春節假期七天,還未“進廠打工”的機器人已經在商場、廟會和年會現場頻繁亮相。隨著商演需求集中釋放,機器人租賃市場熱度升溫,一線租賃渠道商也在春節期間 “小賺了一筆”。
2月26日,澎湃科技(www.thepaper.cn)從機器人租賃服務平臺擎天租獲悉,今年春節假期期間(初一至初七)平臺訂單環比增長近70%。其中,娛樂表演類占比34%,商業營銷類占比31%,教育文旅功能類占比19%,生活事件與情緒消費占比16%。
從具體春節場景來看,圍繞“新春拜年、廟會燈會巡游、商場春節活動”等節慶場景的訂單占比超過54%,環比增長超過76%,成為春節期間機器人租賃需求的核心驅動力。
擎天租CEO李一言告訴澎湃科技,“今年我們明顯感受到,機器人不再只是舞臺展示或科技符號,而是開始融入拜年互動、商場活動、文旅巡游等具體應用中。”
不僅平臺訂單活躍,電商渠道的租賃成交額也有所增長。據京東消費趨勢數據,從2026年1月開始,京東自營機器人租賃業務成交額環比增長超100%,多款機器人、機器狗等熱門機型一機難求,不少訂單已排至3月中旬。
在上海從事機器人租賃的周杰告訴澎湃科技,春節七天假期他在北京出差加班度過。春晚播出后,對“春晚同款”機器人的咨詢量和訂單量明顯增加,以宇樹機器人U1為例,春節期間他們平臺對外租賃報價在2000至3000多元左右浮動,可提供約1分鐘舞蹈表演,如果要求是春晚級別的舞蹈和動作,需要聯系二次開發公司,另付定制費用。
機器人的租賃價格降低在2026年成為現實,對比去年同期單臺近萬元的日租金,機器人體驗門檻顯著降低。
京東租賃自營旗艦店內,宇樹Go2-X、Go2-Pro、智元D1 Pro、云深處絕影Lite3等主流機器狗日租金低至78元起;宇樹U1、智元靈犀X2人形機器人(含上門工程師服務)的日租金也低至1796元起。
“低價是噱頭”,一位不愿具名的機器人行業從業者表示,“比如抖音等短視頻平臺很多把‘租機器人回家’這件事當噱頭包裝,實際上連表演的價值都沒有發揮。”
機器人租賃行業由于入行門檻低,短時間內會吸引大量玩家涌入賽道,大家很容易陷入一種拼價格、拼單量的惡性循環里。周杰認為,這種狀態并不能持久,因為機器人租賃生意除了購買機器設備外,租賃商家還有大量的成本花在維護、推廣費等。上述業內人士透露從實際執行任務和成本結構來看,一臺機器人的硬件成本可能在10萬元左右,理論上需要通過持續運營才能回收本體成本。而當前單次租賃價格多在1000多元,且往往包含運輸費用和工程師費用。在這種價格體系下,渠道商是否能夠實現穩定盈利,仍有待觀察。
有業內人士也向澎湃科技指出,本輪租賃熱潮與春晚曝光及春節假期集中需求密切相關,是否具備持續性,仍需觀察除節假日之外常態化時期的數據表現。當前收入結構仍以表演、活動和展示類場景為主,相對較淺。真正的考驗是春晚結束后,人形機器人還能為客戶提供哪些價值?
對此,李一言認為,商演本質上是“流量入口”,“節后我們更關注的是場景沉淀,比如商場導覽、門店引流、教育互動等常態化應用,通過標準化內容包、培訓和復購機制,把一次性表演轉化為持續服務價值,而不是只做節慶生意。”
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