8658.9萬人次的“年味奔赴”！今年春節廣東文旅如何出新

文/羊城晚報記者 劉星彤

九天的超長春節假期落下帷幕，一串數字迅速登上熱搜：全國國內出游5.96億人次，總花費超8千億元。在這份成績單中，廣東表現搶眼——全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%；旅游收入848.9億元，同比增長13.9%。兩項核心指標穩居全國前列，廣州更位列多家平臺熱門旅游目的地前三。

數字背后，透過廣東文旅“開門紅”的現象，可以觀察到當下文旅消費觀念、出行方式以及文化體驗的集中變遷。

從“看客”到“入局者”的深度體驗

汕頭焰火晚會 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝

“廣州、深圳、珠海等大灣區城市……天氣晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戲、木偶戲、舞獅、花市、煙花秀等文商體旅科技豐富多彩，吸引了旅游過年的休閑度假客群。”在2026春節假日旅游特別評論中，中國旅游研究院院長戴斌生動描述道。

一位來自陜西的游客提前一個月預訂汕頭的民宿，就為了春節在街頭“追著英歌隊伍跑”。“以前在短視頻里刷英歌舞覺得震撼，真到了現場，鼓點敲在胸口上，那種感覺完全不一樣！”這堪稱今年廣東“年味游”熱潮的生動注腳——游客正從“旁觀者”到“參與者”的身份轉變。

同程旅行發布的春節報告，汕頭酒店預訂熱度同比增幅超80%，高居全國榜首；途牛數據也顯示，潮州、汕頭等目的地出游人次較去年同期均增長一倍以上；美團AI管家“小團”數據顯示，“民俗游”成為返鄉年輕人高頻問詢場景之一，用戶提問中最多覆蓋了20種本地消費場景，“生活腳本式”提問成為新趨勢。

戴斌高度評價了這種扎根于民間的文化生命力，并點名陸豐南塘南興社英歌隊。“他們的英歌戰舞為守邦，為致敬，也為傳承。有游客來觀看和體驗，舞動歡迎，沒有游客，也會興起而鼓、逸至而舞。”廣州白云機場全員換裝漢服上崗也吸引了戴斌的注意，“這帶給游客的不僅是工裝秀，更是國際樞紐機場的文化自信。”

民宿顯然成為這場“年味”追逐的最佳載體。途家報告顯示，廣東民宿預訂量在全國“斷層式”領先，穩居最受歡迎目的地前兩名。正如途家高級副總裁胡陽所言，民宿正從“賣房間”轉向“賣生活”，房東亦成為地方文化的傳播者。

當AI成為年輕人的“春節主理人”

今年春節，讓AI幫忙訂餐廳、買門票、找聚會去處，成了一種全新“民俗”。

在廣東，這種“科技+文化”的融合探索走得更深。由羊城晚報羊城派客戶端推出的“文化通”智能體，作為國內首個文化垂直類多模態推理大模型的應用實踐，入選2025年廣東“AI+文旅”15個典型案例，游客只需在羊城派首頁點擊圖標，30秒內就能生成古村落探訪、非遺體驗等個性化行程單。不少游客驚呼，連“老廣才知道”的早茶店和騎樓打卡點也能精準推薦。

廣州市越秀西湖花市上，具身智能機器人、機器醒獅和“大灣雞”廣受歡迎 羊城晚報記者 張瑞檸 攝

在廣州，科技賦能文旅的場景更為多元。市文廣旅局推出的“AI游廣州”小助手，通過景區熱力圖預測客流，幫游客規避高峰；南沙粵港澳大灣區燈會運用VR互動、數字光影技術，打造虛擬與現實融合的城市盛景；越秀公園新春燈會引入XR超感球幕，游客身臨其境體驗廣繡、廣彩等非遺技藝。這恰如戴斌在評論中指出的：“以高水平需求牽引高質量供給的同時，以文旅深度融合的高質量供給提升人民群眾的高水平需求。”

美團AI管家“小團”發布的最新春節數據顯示，春節期間有過億人次用戶通過“小團”規劃吃喝玩樂消費，其中近七成用戶來自中小城市，多數是異地返鄉的年輕人。

“從上海回安徽，想跟同學聚完餐再去KTV，最后還得吃個有童年味道的家鄉小吃，以前自己查太折騰了。”00后用戶小陳今年嘗試通過“問小團”AI搜索，解決了這組多場景復合需求。AI不僅推薦了春節期間正常營業的商家，還同步匹配了團購優惠。數據顯示，超三成用戶需要AI幫忙篩選“春節仍營業”的商家。

這股AI潮不僅限于返鄉場景。今年春節，“反向過年”的年輕人同樣靠AI當起了全家春節活動的“主理人”。美團數據顯示，大量用戶春節在向“小團”提問中提及“父母”“長輩”“適老”等關鍵詞，覆蓋家庭聚餐、休閑玩樂到年貨閃購等本地消費場景。00后小朱今年接父母來深圳過年，嘗試向“小團”提出“想找攝影師上門拍全家福”“訂一束既漂亮又寓意健康的花”“選一家適合長輩和年輕人、立即可預訂的年夜飯餐廳”等需求，最后表示：“AI推薦結果很靠譜，免去了我一個個篩選的麻煩。”

飛豬數據顯示，春節假期AI訂單量比節前增長超800%，AI訂門票大增超24倍，且越來越多高客單價服務也由AI完成。文旅觀察家吳若山對此表示：“這說明傳統與未來交融，讓年味有了新的打開方式。科技不是消解傳統，而是讓傳統以更輕盈的方式進入年輕人的生活。”

反向過年、返鄉住店的“二重奏”

今年春節，人口流動不再是單向奔赴，廣東成為多元客群交匯的舞臺。

去哪兒數據顯示，反向飛往一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，廣州成最受老年游客歡迎的“反向過年”城市。

與“反向過年”形成對照的，還有返鄉年輕人帶火的“縣城酒店熱”。從城市返鄉過年的很多人都選擇了住酒店，不僅是年輕人，也包括拖家帶口的中年人，“白天團聚，晚上分開住”，圖的是方便，也是“不打擾，反而更親熱”。

戴斌還點贊了廣東公共資源的開放：“汕頭市委黨校將培訓用房改為臨時客房，滿足了游客不一樣的住宿體驗。”這些“圍墻之內”的資源共享，讓公共空間真正服務于民。

呈現“遠方可抵達”的大灣區引力

今年春節，越來越多的外國游客選擇到中國過年。

去哪兒數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班量增兩成，外國游客足跡覆蓋107城，廣州、深圳位居最受歡迎目的地前五。飛豬數據顯示，入境游機票量增近10倍。作為廣州過境免簽中轉游項目承接方，廣之旅創新推出廣州一日游、佛山文化一日游等短途產品，融入手工廣式點心制作、觀賞北帝巡游等深度非遺互動。

戴斌在評論中特別肯定了海南自貿港封關運作后的入境游增長，同時指出：“得益于民航、鐵路和公路等交通部門的創新，游客可以在這個假期更方便地去往遠方。”他舉例，廣東推出“包機專線”低空出行產品，鐵路系統推出京津冀、“絲路夢享號”春節主題專列，“年輕客群以‘回旋鏢機票’以時間換空間的同時，解鎖了中轉地城市的全新游玩體驗。”

吳若山對此分析道：“隨著中國對外免簽‘朋友圈’再迎擴容，春節年味正從中國飄向世界。究其原因，免簽政策是直接推動力，底層動力則在于中國年特有的文化引力。”

廣東文旅的“新意”正在細微處奮力生長，成為邁向高質量發展的深層動力。“春節”會過去，但“請到廣東”的邀約仍在繼續。當每一個遠方來客都能在此找到屬于自己的瞬間，每一次奔赴都能被妥帖安放，這份邀約便有了十足的“底氣”。

來源：羊城晚報