突發(fā)！美團(tuán)注冊“拼好房”商標(biāo)，巨頭殺入房地產(chǎn)...

“拼好飯”的風(fēng)，終于吹到了樓市。

外賣巨頭美團(tuán)，2026年再次劍指房地產(chǎn)，注冊“拼好房”商標(biāo)。

近日，美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請注冊了三枚“美團(tuán)拼好房”商標(biāo)，國際分類覆蓋科學(xué)儀器、金融物管和餐飲住宿，目前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。這一動作被視為美團(tuán)正式加碼房產(chǎn)賽道的明確信號。

市場普遍認(rèn)為，美團(tuán)正試圖將其在高頻本地生活服務(wù)中積累的“拼”模式與流量優(yōu)勢，嫁接至房地產(chǎn)領(lǐng)域。其核心思路可能是：以外賣、訂酒店等日常消費(fèi)場景為入口，自然觸達(dá)并轉(zhuǎn)化用戶的租房、購房等低頻但高價(jià)值的居住需求。

事實(shí)上，美團(tuán)對房產(chǎn)賽道的布局早有動作。

早在2024年，美團(tuán)民宿就已在全國40多個(gè)城市上線租房服務(wù)，主打按天計(jì)費(fèi)的中短期靈活租賃，瞄準(zhǔn)旅游、考公等特定需求。2025年，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評App低調(diào)上線了“美團(tuán)找房”功能，分為租房和二手房板塊。同年11月，美團(tuán)還宣布投入建設(shè)“騎手公寓”，以遠(yuǎn)低于市場的租金為騎手提供保障性住房。

縱觀這些嘗試，美團(tuán)的策略清晰且謹(jǐn)慎：均采用輕資產(chǎn)模式，通過流量整合與分發(fā)介入市場，避免涉入重資產(chǎn)運(yùn)營和復(fù)雜的線下交易環(huán)節(jié)。這也與此次“拼好房”商標(biāo)所暗示的方向相符——它可能并非指向“拼團(tuán)買房”，而是借鑒“拼好飯”的聚合需求思路，在房產(chǎn)相關(guān)的服務(wù)（如中介、家裝）、特定房源或與金融、物業(yè)管理的結(jié)合點(diǎn)上探索新模式。

美團(tuán)此時(shí)強(qiáng)化房產(chǎn)布局，背后有其現(xiàn)實(shí)考量。面對激烈的行業(yè)競爭與業(yè)績壓力，拓展本地生活邊界、尋找新增量成為必然選擇。其手握近8億年交易用戶與精準(zhǔn)的本地化流量，是跨界最大的底氣，有望實(shí)現(xiàn)極低的獲客成本。

然而，房產(chǎn)交易鏈條長、專業(yè)門檻高，重度依賴線下服務(wù)。美團(tuán)能否將其線上流量優(yōu)勢成功轉(zhuǎn)化為可靠的房產(chǎn)服務(wù)閉環(huán)，仍需克服諸多挑戰(zhàn)。