馬年消費大爆發(fā)！5.96億人出游，錢都花哪了？

春節(jié)已過，假期的一系列數(shù)據(jù)也接踵而來！這個史上最長春節(jié)假期，不光把年味拉得更長，還直接點燃了一波多元化消費熱潮。今天，小夏就帶大家好好盤一盤，這個春節(jié)到底有多火！

先看最熱鬧的文旅市場。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)9天長假，全國國內(nèi)出游5.96億人次，比去年8天春節(jié)多了0.95億人次；國內(nèi)旅游總花費達到8034.83億元。而且不只是國內(nèi)人出門，春節(jié)還吸引了160多個國家和地區(qū)的游客，走遍國內(nèi)300多座城市，日均游客量比去年增長28.5%。（央視新聞20260225）

今年還火了一個新詞，叫“生肖游”。因為是馬年，帶“馬”字的目的地熱度直接拉滿：馬耳他、羅馬尼亞這些異國景點走紅，馬來西亞、馬爾代夫更是迎來了大批中國游客。數(shù)據(jù)也很直觀：境外線下交易金額同比大漲，馬來西亞相關(guān)小程序，春節(jié)交易金額同比增長超140%；全球小程序整體交易金額，同比增長也超過65%。（封面新聞20260223）

在“生肖游”走紅的同時，亞洲國家和地區(qū)依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門與中國香港交易筆數(shù)，同比分別提升39%和24%，并且和泰國、韓國、馬來西亞一起穩(wěn)居境外線下交易筆數(shù)Top5。另外還有個大黑馬，受冬奧會帶動，意大利小程序交易金額同比暴漲190%，直接成了今年春節(jié)境外消費增速最快的地方。（封面新聞20260223）

說完旅游，我們再來看整體消費市場。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額，比2025年春節(jié)同期增長10.6%。2月15號當天，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長23.2%、33.2%。（央視財經(jīng)20260218）

受益于今年“反向過年”“旅游過年”趨勢的興起，春節(jié)餐飲消費也出現(xiàn)回暖態(tài)勢。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月12號，年夜飯預訂訂單同比直接翻倍增長105%。（中金研報20260224）

再加上今年以舊換新補貼提前發(fā)放，各地又加碼消費券、消費補貼，直接帶火了一波新消費。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2月19號，2026年消費品以舊換新，已經(jīng)帶動銷售額1980.2億元。假期前三天，智能穿戴設(shè)備銷售額增長19.7%：智能眼鏡銷量漲了2.5倍，智能血糖儀增長48.6%，“健康消費”成了一大新亮點。（華泰證券研報20260224）

最后再說說大家關(guān)心的電影市場。今年春節(jié)檔，最終以57.52億收官，總觀影人次1.2億，表現(xiàn)不及去年。其中，《飛馳人生3》一騎絕塵，《鏢人：風起大漠》則靠著口碑，連續(xù)4天票房逆跌。

但春節(jié)檔票房低于往年并不意味著消費需求走弱，更多是供給側(cè)因素。一方面，市場缺少像《哪吒2》那樣爆款出圈的電影，另一方面，旅游市場的火熱，很多人選擇了戶外出行，電影院這種室內(nèi)社交空間面臨著滑雪、廟會、短途游等多種娛樂方式的分流。

整體看下來，電影市場可以說是喜憂參半：好的一面是，頭部IP依舊能打，口碑好的片子照樣逆襲，下沉市場潛力也在釋放。但同時也出現(xiàn)了“冰火兩重天”的格局，也給行業(yè)提了個醒：定檔太晚、過度依賴流量這些問題，都需要重新審視。（貓眼研究院20260224）

聊完這么多數(shù)據(jù)，很多朋友會問：這個春節(jié)消費，對全年經(jīng)濟有什么啟示？

有機構(gòu)認為，經(jīng)歷了去年年底的增速放緩，春節(jié)消費給今年開了個非常好的頭，一季度消費預計會溫和復蘇。其次，從春節(jié)實踐來看，今年消費大概率會有更多政策支持，除了以舊換新，還可能出現(xiàn)消費貸貼息、有獎發(fā)票、重點支持服務(wù)消費等。

最后，還有一個很關(guān)鍵的趨勢：今年商品消費，可能會弱于去年；而服務(wù)消費，會成為主要支撐。央行的儲戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2025年第四季度開始，大家的消費傾向，正在從買東西，慢慢轉(zhuǎn)向買服務(wù)——旅游、文化、娛樂、出行這些服務(wù)消費意愿，都在持續(xù)上升。（東吳證券研報20260224）

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