新疆短劇從邊疆走向國際綻放“微力量”

石榴云/新疆日報記者 秦金俐

“《愛如天山不化雪》已走完全部流程，預計在三四月份上線。”2月26日，新疆天承承天影業負責人之一、導演何德乾告訴記者，他們參與攝制的這部短劇是以天山天池為背景的文旅愛情故事。“我希望這部劇能成為新疆文旅宣傳的新名片。”

《愛如天山不化雪》拍攝現場（何德乾提供）

除了《愛如天山不化雪》，新疆首部動漫短劇《少年西域志》也將在4月上線。今年來，已有《雪落時分》《我的男友來自一千年以后》等多部新疆短劇上線。如今，短劇正逐漸成為“講好新疆故事”的新窗口。

市場藍海：潛力無限

圖片來源：新疆廣播電視臺

“國內其他地區短劇市場已經非常“卷”了，但新疆還是藍海。”新疆電影家協會會員、青年導演魯英俊說。

他從事影視行業十余年，參與拍攝電視劇《海上牧云記》《雙探》《雪迷宮》，微短劇《愛如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等，不久前從北京回到家鄉阿克蘇，籌備成立新疆短劇制作公司。

近期國家廣電總局發布的《中國視聽大數據（CVB）2025年全國衛視頻道微短劇收視報告》顯示，新疆微短劇收視用戶占當地直播收視用戶的 46.7%，排全國第三，僅次于京滬。飯館店員、外賣小哥等群體沉浸追劇的場景，印證了新疆是“核心觀眾區”。“扎實的觀眾基礎，自然風光是天然攝影棚，非遺、歌舞是獨有的劇情，這些其他地方復制不了。”魯英俊說，新疆獨特資源稟賦為短劇創作提供了海量的故事內容。但年產量僅數十部，遠未“井噴”。

在他看來，行業最大瓶頸是資金——企業對微短劇模式認知不足、投資謹慎，而從業者需提升內容質量吸引資本。他說：“我們跟新疆一些企業談投資，不少企業對微短劇這種新興模式、市場等缺乏足夠認知，不愿意冒險。另外，新疆短劇從業者也要在提升質量、內容吸引力等方面下大功夫，才有可能引來資金。”

魯英俊在天山天池參與拍攝短劇（魯英俊提供）

何德乾所在影視公司制作的部分文旅題材短劇是單位、企業“下單”。在他看來，“訂單”短劇也要具有商業屬性，只有做出爆款，才能讓新疆短劇行業進入良性發展軌道。

內容進化：從接地氣到“精品化”

國家廣電智庫的數據顯示，2025年全國全年上線微短劇3.3萬部，市場規模破千億，較上年翻番。用戶規模超過6億。如今的短劇題材多元，不僅有逆襲、霸總等傳統題材，現實題材、價值表達類逐漸增多，品質也日趨精品化。

新疆短劇的成長軌跡也清晰可見。

“我們是新疆最早進入微短劇行業的影視公司之一。”何德乾說，2023年，何德乾的團隊率先試水。他們聯合其他企業投資40萬元拍攝商業短劇《夜先生撿的小可憐美人有太多的心眼》，借“嬌妻霸總”題材和新疆美景流量，上線后收益翻倍。

“劇本來自番茄小說網，男主角找了當時有小爆款的外地短劇演員，其余演員都是新疆人，取景在烏魯木齊和吐魯番。雖然‘服化道’有些粗糙但新疆風光是天然流量密碼。”嘗到甜頭的天承承天影業又連續拍了十余部。

2024年起，行業迎來爆發：內容從單一都市情感劇，拓展至文旅、足球、援疆、法治等多元題材。《進球吧！兒子娃娃》聚焦喀什少年足球夢，全網播放量超 1.3 億次；《石榴巷的故事》《我愛哈密我的家》等劇相繼投拍、播出，覆蓋社區生活、文化交融等主題；《愛在博爾塔拉》《我在喀什等你》譜寫跨越山河的援疆贊歌；《你好，鐵門關》通過張騫的古今視角碰撞，展現鐵門關市發展成就和風光；《他和他們》《少了幾只羊》等，在生動故事中融入普法……

“短劇不再是‘大俗’，而是‘雅俗共賞’。”何德乾說，團隊在服化道、敘事手法和后期制作上日益精良，觀眾范圍擴大后，欣賞水平提升倒逼創作升級。

技術賦能 ：用AIGC打開創新空間

新技術的運用讓新疆短劇找到了新突破。巴州融媒AIGC工作室制作推出守護家園的AI短劇《冰凌花》；短劇《我在喀什等你》將虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術與傳統敘事結合突破實景拍攝限制。

圖片來源：巴州零距離

此外，注冊地設在烏魯木齊的國內頭部影視公司博納影業，從2023年開始擁抱AI浪潮，走出了一條“技術賦能創意、流程再造產業”的獨特路徑。近年來該企業也開始在AIGC短劇領域布局新疆，這釋放了新疆可能成為AI+影視創新高地的信號。AIGC技術可以大幅降低制作門檻，讓新疆有可能跳過傳統影視工業的某些階段，直接進入智能化制作時代。

“AIGC等技術在劇本創作，場景生成、特效等方面廣泛運用，是新疆短劇發展的大趨勢。”魯英俊說。

海外綻放：小短劇傳遞大文化

來自國家廣電智庫的數據，中國微短劇應用已覆蓋全球200多個國家和地區，中國微短劇持續領跑全球市場，美國、日韓和歐洲是微短劇出海的主要地區。一些高質量的新疆短劇也飄洋過海走向了國際舞臺。

2025年11月，足球題材短劇《進球吧！兒子娃娃》在海外的播放量超200萬次；2026年1月，音樂題材《喀什鼓緣》在臉書、TikTok播放量突破570萬。這些短劇讓喀什故事在全球舞臺上綻放光彩。

喀什更以實際行動推動短劇出海——2025年10月，深喀產業合作大會上，國內頭部短劇服務商籟飛集團與喀什城信旅游簽約，合作“短劇 + 文旅”項目，助力劇目走進中亞。

微短劇正逐漸成為中國新疆文化出海，講好中國故事的“新名片”。新疆大學馬克思主義學院黨委委員、副院長熱米娜·肖凱提去年年底在人民日報海外版發文稱：微短劇是新疆故事的“黃金載體”，其正以獨特優勢打破地域與文化壁壘，為新時代講好中國故事、新疆故事提供寶貴啟示。

未來展望：從量到質的跨越

當前，新疆短劇正從“跟跑者”變為“探索者”：《愛如天山不化雪》等純本土文旅愛情劇、《少年西域志》等創新題材作品涌現，還有些短劇既扎根本土文化，又擁抱AIGC新技術，更在國際傳播中嶄露頭角，實現從“量”到“質”的轉型。

短劇發展主要靠市場推動，但也需要政策的支持。國家廣播電視總局明確提出發掘中劇、短劇集、網絡故事片等優秀作品，并進行資金資助；自治區將《紅色印記》等網絡微視頻納入2026年度文藝扶持范圍。此外，部分地區還將短劇項目納入今年的政府采購：霍爾果斯市預算100萬元，拍攝短劇《我在伊犁等你》展示霍爾果斯的人文歷史和民族風情；哈密市預算295萬元攝制系列紀錄片、微短劇“講好哈密故事“。

業內人士普遍認為，要實現長期發展，新疆短劇需在三點發力：深挖本土資源，讓雪山草原、多民族生活、紅色歷史成為創作源泉；提升精品意識，平衡敘事創新與技術應用（如AIGC），打磨“高原”之上的“高峰”；拓寬資金與傳播渠道，依托政策扶持吸引社會資本，借新媒體與國際平臺讓新疆故事“破圈”。

“環境一定會越來越好，新疆短劇市場蓄勢待發，我對前景非常看好，這也是我回來創業的主要動力。”魯英俊說。當政策與文化自覺共振，本土資源與技術融合，新疆短劇正從“探索”走向“引領”，這場關于文化自信的實踐，未來可期。