福州成春節文旅“黑馬” 寶藏城市不“藏”了

本文轉自：人民網

人民網記者 林盈

這個春節，福州成了文旅市場的“黑馬”。

從各線上平臺發布的榜單看，福州酒店預訂、旅游訂單、景區搜索熱度、團購消費力等數據幾乎都排進全國前十。

今年春節，福州成為文旅“黑馬”。人民網 林銘賢攝

攜程旅行發布的《2026馬年春節出行預測》顯示，2026年春節福州整體旅游訂單量同比增幅89%。品橙旅行統計，三坊七巷躋身春節假期5A景區游客量、入境游客量前五。途家數據顯示，福州進入春節民宿預訂熱門城市前十……

這個曾被調侃“低存在感”的省會城市，何以成為春節文旅“大贏家”？

循著社交媒體上的網友“口碑”分析，福州可謂成功詮釋“免費的才是最貴的”。

2月15日至3月3日，福州公交地鐵全城免費。各地鐵進站閘口，榕樹形象的地鐵吉祥物配著“免費乘車”字樣，成了許多外地游客的福州“初印象”。每當福州地鐵免費，被賜名“菜總”的吉祥物便被游客夸贊“菜總大氣”。

福州地鐵免費標識。人民網 謝星宇攝

親昵的互動消解了城市的陌生感，更讓政策暖到群眾心里。在城市文旅營銷花樣百出的當下，福州的做法被不少外地游客喊話“家鄉文旅學著點”。

舍棄春節期間巨大客流帶來的收入，福州虧了嗎？

顯然沒有。公共交通的開放不僅緩解了景區擁堵，更將游客活動范圍從景點周邊拓展至全城，讓“福州生活”成為可體驗的文旅產品。外地游客只需一張車票，就能在城市中獲得不俗的體驗。政策打到點上，暖到心里，口碑傳到網上，成為“接住潑天富貴”的優秀示范。

透過網友自發發布的福州“種草貼”，可以發現福州的獨特感常常是被“探索”出來的。

之所以“可探索”，是因為福州足夠“有文化”“有意思”。從“逛坊巷、嘗閩菜、游福道、泡溫泉、賞非遺、看熊貓”六大場景，到百余場新春活動，非遺體驗、國潮市集、燈光演藝、溫泉康養等各式各樣的玩法和業態，拉長了游客的停留時間，也不停刷新“新鮮感”。

春節假期，福州三坊七巷景區游人如織。人民網記者 李唯一攝

在老城區citywalk，滿城古榕一步一景，正月里依然滿目青翠，蓄滿生命力；千年城市中軸線，三山兩塔到上下杭、煙臺山，漫步城中，不時“偶遇”一兩處名人故居、歷史文保建筑，細讀背后的故事，便能感受到千載時光“釀”就的福州氣質；在山海之間，吃海鮮、嘗小吃、看民俗表演、逛古街集市，品出閩都文化的厚重、百川東匯的交融，還有仁人志士為國為民的家國情懷……

對熟悉福州的人而言，文旅的“爆發”也是近年來福州口碑持續積累、文旅長期投入和文化深度挖掘的結果。

因電視劇《沉默的榮耀》爆火的吳石故居，常有游客前來打卡。人民網記者 李唯一攝

“愛心樹”、三條簪是“流量擔當”，2025年“爆款”電視劇《沉默的榮耀》帶火吳石故居，春節前螺洲古鎮煥新開街，一些小眾景點成為劇迷“巡禮”目的地……

福州的文化氣質靠歷史實物載體得以留存。在這背后，是福州多年持續推進歷史文化街區（風貌區）保護修繕與活化利用的努力。

螺洲古鎮煥新迎來大量游客。人民網 謝小姿攝

三坊七巷、上下杭、煙臺山成為城市地標，中洲島外立面改造、螺洲古鎮保護開發等重點文旅項目，不斷豐富福州的可玩性，實現“全城景區”式的全域文旅空間拓展。2025年，福州三坊七巷、煙臺山、上下杭等3個街區全年接待游客超5500萬人次，文旅投入讓城市記憶有形化，留住歷史也吸引關注。

除此之外，千萬消費券發放、酒店房價調控、機場運力調配等組合拳，也展現了城市運營的精細與誠意。福州以“松弛感”和“福氣”滿足了現代游客對溫暖年味與文化沉浸的雙重需求，“寶藏城市”名副其實。