“實(shí)用型純愛”，年代劇新流量開關(guān)？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

雖說長劇在今年春節(jié)檔普遍“啞火”，不過還是有不拋棄不放棄的“黑馬”闖出了一片小天地。

比如《純真年代的愛情》（以下簡稱《純愛》）在近期幾部集中上線的年代劇中就逐漸拉開領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在貓眼、燈塔、云合等數(shù)據(jù)榜皆登頂TOP1，豆瓣、抖音等社交平臺(tái)上的討論熱度亦居高不下。

同時(shí)其作為騰訊視頻螢火單元2026年開篇之作也有著非同尋常的意義，不僅是平臺(tái)年度首個(gè)熱度破28000劇集，還創(chuàng)下該廠牌最高熱度值紀(jì)錄并進(jìn)入“騰訊視頻必看俱樂部”。這意味著主打小切口輕議題的螢火單元距離頭部中心又近了一步。

一款長短皆宜的

“實(shí)用型純愛”年代劇

盡管因部分改編橋段和歷史細(xì)節(jié)遭受到一些爭議，但不可否認(rèn)的是《純愛》在敘事節(jié)奏、情感刻畫、宣發(fā)策略等方面倒是照顧到了大部分受眾的口味。

首先，該劇較以往年代劇最創(chuàng)新的一點(diǎn)是其打出的“實(shí)用主義浪漫”這一核心愛情觀，以20世紀(jì)70年代為背景，強(qiáng)調(diào)特殊時(shí)期下普通人的生存智慧與理性抉擇。

如女主費(fèi)霓為考大學(xué)主動(dòng)照顧救人失憶的方穆?lián)P，并為分到房子、給哥嫂騰出房間而與其假結(jié)婚；男主姐姐方穆靜為了讓父母“黑五類”身份不影響自己的科研前途，而與軍人家庭出身的瞿樺僅見面幾次就快速完成閃婚。

而兩對(duì)小夫妻之間并非完全沒有感情基礎(chǔ)。一來男女主本就是學(xué)生時(shí)期的同學(xué)、也算得上是青梅竹馬，而且方穆?lián)P實(shí)際上早就對(duì)費(fèi)霓情有獨(dú)鐘、成年后的重逢更加確定了心意；女主也在假結(jié)婚之前就已對(duì)他表現(xiàn)出強(qiáng)大的信任感和初見端倪的愛情萌芽，“假戲真做”只是時(shí)間問題。

姐姐姐夫這對(duì)則是性張力拉滿、發(fā)展神速，雖說結(jié)婚前對(duì)彼此不甚了解，可絕對(duì)是建立在互相有好感的前提下相結(jié)合的，不然怎會(huì)動(dòng)不動(dòng)就大發(fā)醋意、“冷臉做恨”？又怎會(huì)嘴硬心軟、極限推拉？

所以“實(shí)用”的外殼下仍然包裹著細(xì)水長流和生活質(zhì)感的浪漫色彩，尤其是男女主同住后時(shí)常會(huì)為對(duì)方制造點(diǎn)小驚喜。像方穆?lián)P會(huì)把費(fèi)霓被毀的設(shè)計(jì)稿修復(fù)成冊(cè)作為禮物送給她，費(fèi)霓也會(huì)從垃圾桶撿起方穆?lián)P被否的畫作做成走馬燈鼓勵(lì)他不要灰心等等，這些日常里的小碎片積攢到一起就成為他們的情感催化劑。

兩對(duì)CP的感情線也正好迎合了當(dāng)下市場(chǎng)的兩種不同審美偏好，一對(duì)走青春純愛路線，以富有煙火氣的漸進(jìn)式情感為主，契合年輕觀眾對(duì)“慢節(jié)奏深羈絆”純粹愛情的向往；另一對(duì)是仿佛上了“高速”的熟齡拉扯，包攬時(shí)下短劇中先婚后愛、替身文學(xué)、高干文等熱梗，精準(zhǔn)觸達(dá)下沉市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)沖突狗血元素的喜好。

劇集在宣發(fā)過程中同樣捕捉到觀眾對(duì)不同CP的偏愛，通過差異化營銷持續(xù)“投喂”熱衷于嗑糖的劇粉們。特別是二搭的郭曉婷和王天辰雖是副線CP、戲份有限，卻貢獻(xiàn)了大部分話題流量，預(yù)告、正片、花絮等片段皆收獲不俗熱度，被觀眾稱為“吻戲KPI擔(dān)當(dāng)”，更有入戲太深者喊話他們線下發(fā)展成真情侶。

此外，女主哥哥費(fèi)霆與嫂子林梅的樸實(shí)愛情、費(fèi)家父母“不掃興的偏愛”的親情線等兼具喜感和溫情，帶動(dòng)該劇在合家歡場(chǎng)景的收視熱潮。

螢火單元又進(jìn)階了

除了給年代劇賽道提供了一個(gè)新解法，《純愛》強(qiáng)勁的收視與熱度表現(xiàn)也讓螢火單元開始從圈層化的小眾精品慢慢向大眾靠攏。

事實(shí)上，犀牛君發(fā)現(xiàn)自去年開始螢火單元就有意識(shí)地在提高作品產(chǎn)量并涉及更多不同細(xì)分領(lǐng)域的題材，去年上新劇集近10部、比前兩年播出的數(shù)量總和還要多，覆蓋都市、青春、奇幻、家庭、職場(chǎng)等多元賽道。

其中既有吸引到廣泛熱議的話題熱劇，如去年年底播出的現(xiàn)實(shí)主義家庭情感劇《四喜》聚焦“喪偶孕婦撫養(yǎng)權(quán)爭奪”“彩禮矛盾”“女性職場(chǎng)歧視”等社會(huì)痛點(diǎn)引發(fā)大量女性群體圍觀，以騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值27971刷新當(dāng)時(shí)螢火單元?dú)v史紀(jì)錄。

也有探索類型創(chuàng)新的口碑黑馬，如拿下2025年國產(chǎn)愛情劇豆瓣最高開分并已上漲至7.8分的《十二封信》，以“跨時(shí)空通信”的設(shè)定在青春愛情故事中融入懸疑和奇幻元素，靠自來水用戶走出一條逆襲上揚(yáng)的弧線。

回到2026的劇集市場(chǎng)，繼年代愛情劇《純愛》之后，螢火單元又在2月26日推出了一部新作《玫瑰叢生》，主要圍繞鑒情師李曉兮與金融精英小貝的情感進(jìn)程而展開。

雖然該劇早在2023年就已拍攝，但女主“鑒情師”這一先鋒職業(yè)設(shè)定在同類題材仍較為少見，也成為劇集熱議的焦點(diǎn)所在。

女主飾演者王子文在劇中自帶“萬人迷”氣質(zhì)，她也充分利用這一點(diǎn)幫助各種女性鑒別渣男，扮演著冷靜拆穿愛情謊言的“人性試金石”；而在這背后其實(shí)是由于曾經(jīng)受到背叛傷害而對(duì)親密關(guān)系筑起的深厚心理防線。直到遇到劉宇寧飾演的小貝，她才漸漸釋懷、在健康的情感中治愈了自己。

除此之外，劇集對(duì)多組情感鏈的刻畫以及“全員修羅場(chǎng)”的設(shè)計(jì)將戲劇性拉滿。如小貝將女友介紹給兄弟老宮、竟發(fā)現(xiàn)對(duì)方是李曉兮曾測(cè)試過的“渣男前任”，再如阿修、鸞鸞、瑜這組三角關(guān)系觸及到婚外情、人性灰度等復(fù)雜議題，大森單向追求明明、明明卻癡戀阿倫又形成“我愛你→你愛他”的錯(cuò)位鏈條等。

然而也應(yīng)看到這部劇在弱化原著人設(shè)張力、部分情節(jié)過時(shí)等方面存在一定質(zhì)疑聲，劇集傳播聲量目前也相對(duì)有限。

但總的來說，經(jīng)過近三年的發(fā)展，螢火單元的進(jìn)化速度確實(shí)令人驚喜。至少在如今的內(nèi)容大環(huán)境下，在保持穩(wěn)定產(chǎn)出的同時(shí)還能兼顧市場(chǎng)效果的提升，已是頗為難得。