與王自如關系真相大白近3年，董明珠再破天花板，一點都不意外

之前全網蹲董明珠和王自如的瓜，猜來猜去吵了三年，一會兒說董明珠識人不清，一會兒把正經職場合作扯成狗血八卦，說得有鼻子有眼。現在王自如離場，董明珠帶著格力再闖新領域，回頭看整件事，哪有那么多私情，全是成年人最清醒的選擇。

兩人最早相識在《我是創始人》這檔綜藝，2016年那會，28歲的王自如還是ZEALER創始人，在數碼測評圈混得有名有姓，懂營銷有想法，正好戳中了格力當時的需求。62歲的董明珠已經是格力掌舵人，叱咤家電圈這么多年，一眼就相中了這個年輕人的靈氣，臨走還特意叮囑他，下一季節目一定要再來。能讓眼高于頂的董明珠這么上心，這份欣賞本來就不是空穴來風。

后來新冠疫情來襲，直播電商成了企業自救的標配，董明珠親自下場帶貨，王自如順理成章成了她最得力的搭檔。格力入駐京東十周年慶那場直播，王自如當主持人，和董明珠、京東高管對談，一場直播干出7.03億元成交額，直接刷新了當時家電直播的最高紀錄。同年618兩人再次合體，單場直接沖破102億元，一戰在直播圈站穩腳跟。

也是這一年，王自如的ZEALER正式承接了格力的整體市場營銷業務，那會董明珠心里，估計已經在盤算把這個有能力的年輕人徹底挖到格力了。事情發展也沒出乎預料，2021年7月，王自如扔出一個震驚全網的消息，退出ZEALER所有股權，放棄自己打拼多年的事業，正式入職格力。

消息出來全網都炸了，放著自己的老板不當，非要去格力給人打工，這里面肯定有貓膩，各種八卦謠言瞬間鋪天蓋地。有人說他蹭董明珠的流量撈資源，還有人直接調侃倆人關系不一般。2023年初流傳出來的一組照片，直接把倆人推上了風口浪尖。照片里董明珠依偎在王自如肩頭笑得一臉甜蜜，另一張倆人同車對著鏡頭比剪刀手，連同框時戴的款式相近的手表，都被細心網友扒了出來。“董明珠王自如疑似戀愛”直接沖上熱搜，全網都在吃瓜。

換作別的當事人，估計早就忙著發聲明避嫌，生怕沾到一點緋聞。董明珠偏不，直接用最坦蕩的方式打破所有猜測。主持人采訪時主動提起緋聞，董明珠大方回應“我覺得沒所謂”，說完直接把王自如喊到跟前，讓他自己說。誰知道一向能說會道的王自如，這一開口直接得罪了大半個打工人圈。

他拋出的“白紙論”，說剛畢業的年輕人就像一張白紙，犯錯還要公司買單，還照樣拿工資，哪有這么好的事。這話明擺著迎合董明珠一直主張的“員工要感恩公司”，董明珠聽得確實開心，可她心里門清，吹捧得再好聽，不如實打實的業績好看。王自如后面還說，自己來格力別的都不要求，就要一間離董明珠近的辦公室，哪怕每天啥都不干，看她開會聽她做事都覺得幸福，這話吹捧味都快溢出來了。

董明珠招王自如過來，是讓他負責渠道改革，帶格力手機扭轉局勢，順便推進格力的數字化轉型。可王自如上來就碰了硬釘子，他主導的數字化渠道改革，根本撼動不了格力內部資歷深厚的老將，推進得十分不順。雪上加霜的是，2024年初，王自如被曝出因相關案件被強制執行3383余萬元，陷入了限高風波。沒過多長時間，業內就傳出了他從格力離職的消息，前后不到三年，就以這樣不算體面的方式結束了格力生涯。

這下看熱鬧的人都冒出來了，都說董明珠這是看走眼了，被感情蒙蔽了雙眼，連人都選不對。可實際上，王自如的離職，恰恰把董明珠的清醒和鐵腕擺到了明面上。她欣賞王自如的才華，愿意給平臺給機會，王自如也確實在直播初期幫格力打出了成績。可當他拿不出業績，還給格力帶來負面影響的時候，她沒有因為往日的欣賞勉強挽留，也沒有被緋聞綁架，直接果斷止損。

王自如離職后，不少人都等著看董明珠的笑話，覺得渠道改革失敗，核心干將走了，格力肯定要陷入困境。結果完全相反，王自如離開后，董明珠反而甩掉了緋聞包袱，把全部精力都撲在了事業上，反而干出了不少新成績。去年格力就悄悄推進了大動作，多地格力專賣店更名為“董明珠健康家”。董明珠直言，這不只是簡單改個名字，是拿自己個人名譽作保，推動格力轉型，這也是格力終端門店轉型的關鍵一步。

今年三月董明珠出席兩會，接受采訪時的一番話，更是讓大家看到了她在格局和野心上的突破。被問到AI對制造業的影響，她沒有回避，直接說AI就是制造業的賦能，未來格力還要打造智能家居垂類大模型，推動AI和家電的深度融合。被問到AI對就業的影響，她也說得客觀，AI確實會影響就業人數，但同時也能提升產業效率。她還說，格力發展的底氣從來都是人才，大家關心的分紅，她也明確表示會保持，直接給所有人吃了定心丸。

董明珠從來都不是會被外界八卦干擾的人，三年前緋聞滿天飛，她不辯解不回避，坦坦蕩蕩該干嘛干嘛。王自如要走，她不糾結不惋惜，該斷就斷絕不拖泥帶水。她的眼睛從始至終都盯著格力的發展，琢磨著怎么突破自己的天花板。七十多歲還敢闖敢拼，在男性主導的商界殺出一條血路，這份本事真不是誰都有。

清醒果決，用人不疑疑人不用，該扶持的時候全力支持，該放棄的時候果斷放手。回頭看她和王自如的這一場交集，從相識共事到緋聞離職，從頭到尾主動權都握在董明珠手里。沒有什么戀情恩怨，只有清清楚楚的職場選擇，沒有被緋聞綁架，只有對事業百分百的專注。那些八卦插曲，終究只是她破界路上的一朵浮云，靠自己站穩腳跟，憑實力不斷破局，這就是董明珠最硬的底氣。

參考資料：

證券時報 全國人大代表、格力電器董事長董明珠：今年會保持上市公司分紅力度

BT財經V 錯過雷軍、交惡羅永浩、得罪董明珠后，王自如的“自救”？

新浪財經 王自如離職，孟羽童回歸：董明珠為何離不開網紅？