獨家｜銳步中國業務運營方易主，新銳運動接盤

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

界面新聞獨家獲悉，全球品牌開發與授權平臺Authentic Brands Group（以下簡稱“Authentic”）已將旗下品牌銳步在中國大陸、香港地區及澳門地區的核心運營合作伙伴，由香港聯亞集團更換為新銳運動。

界面新聞記者據天眼查查詢顯示，新銳運動（上海）有限公司，成立于2025年，經營范圍涉及技術服務、服裝服飾零售等活動。其大股東為上海新潤投資管理有限公司，持股比例為80%。新潤投資成立于2008年。

界面新聞記者在天眼查內搜索相關公司，顯示新銳運動科技（上海）有限公司成立于2025年，經營范圍涉及技術服務、服裝服飾零售等活動。

在中國80、90后的青春記憶中，這個老牌運動品牌曾風靡一時。

界面新聞記者注意到，聯亞集團已在2025年12月29日發布的《自愿公告-最新業務發展情況》中稱，其與Authentic已在2025年12月25日同意提前終止銳步品牌產品在中國大陸、中國香港、中國澳門及中國臺灣的特許經營權協議，并自2025年12月31日起生效。

銳步在大中華區長期低迷的經營表現，很可能是雙方提前終止合作的原因。目前，中國大陸已難覓銳步門店蹤影。

銳步中國官網顯示，線下僅剩四家分別位于北京、上海、廣州、佛山的折扣店信息。界面新聞記者逐一致電核實，僅北京賽爾花鄉折扣店有人回復，但對方表示該店亦已閉店，北京目前已無銳步門店。

在上海，僅剩一家Reebok&Nautica品牌集合店還在上生新所營業。據悉，Nautica為聯亞集團運營的另一Authentic旗下品牌。

上海上生新所內Reebok&Nautica品牌集合店。圖：記者 秦李欣/攝

聯亞披露，自2022年5月1日開始經營銳步業務后，銳步在首個完整經營年度即錄得虧損，2023年凈虧損進一步擴大。進入2024年，聯亞開始披露更為具體的收入數據：2024年上半年銳步收入同比下降17%，全年收入同比下降19%。最新的2025年中期財報顯示，收入下滑趨勢仍未扭轉，上半年同比降幅進一步擴大至21%。

值得注意的是，在收入持續下滑的同時，銳步門店數量一度仍在增加。財報顯示，2022年底銳步在中國市場門店為15家，2023年中增至23家、年底增至30家，至2024年中進一步擴張至36家。但門店擴張并未帶動銷售規模同步增長，單店產出能力持續承壓，聯亞在2025年上半年開始關閉表現不佳的門店。

盡管如今看似被當作“包袱”甩掉，銳步仍對新運營方具有吸引力，原因在于其長期積累的品牌資產。

界面新聞致電銳步全球品牌開發與授權方Authentic中國，Authentic中國確認已將旗下品牌銳步在中國大陸、香港地區及澳門地區的核心運營合作伙伴，由香港聯亞集團更換為新銳運動，但未披露接盤方新銳運動公司更多背景信息。

上世紀80年代，銳步憑借女性休閑健美鞋Reebok Freestyle在美國市場一度超越當時市占率高達30%的耐克，成為行業領頭羊。隨后推出經典Pump籃球鞋系列，并簽下多米尼克·威爾金斯、丹尼斯·羅德曼、迪·布朗、沙奎爾·奧尼爾、張德培等明星運動員，持續擴大品牌聲量。

2000年前后，隨著籃球名將艾倫·艾弗森成為代言人，銳步推出The Question、The Answer等簽名鞋款，將其在籃球鞋市場的地位進一步推向高峰。社交媒體賬號“jun sun”主理人、測評博主孫珺告訴界面新聞：“（銳步）最火的時候，在籃球鞋系統里面排第二，阿迪都不是他的對手。”

2006年，阿迪達斯以約38億美元收購銳步，試圖借此在北美市場與耐克正面競爭。但隨后銳步在阿迪達斯體系內逐漸邊緣化，被定位為主攻健身領域，品牌影響力下降。2021年，阿迪達斯最終決定剝離這一業務，并于2022年出售給Authentic。Authentic隨后實行獨立分銷運營，將大中華區的銳步業務交予香港聯亞集團。

Authentic在收購銳步時曾提出“讓 Reebok 做 Reebok”的口號，并重建籃球事業部。2023年10月，NBA名宿奧尼爾被任命為籃球業務總裁、艾弗森出任副總裁。

但這一舉措卻并未在中國市場明顯落地。銳步中國官網的品牌定位中，“休閑健身”、“街頭時尚”成為聯亞集團接手后的主要關鍵詞。銳步重回籃球市場的首款高性能籃球鞋Engine A也未出現在上海品牌集合店內，店員表示“只能通過海外代購渠道購買”。

銳步首席執行官Todd Krinsky曾表示：“Reebok Engine A的發布對銳步而言是一個里程碑式時刻，標志著我們重奪在球場和籃球文化中的地位。”

同時，銳步全球業務正在回暖。Reebok International Limited財報顯示，銳步集團稅后凈利由2023年的1.64億美元增長至2024年的1.80億美元。國金證券研報也指出，從區域表現來看，2020年至2024年，銳步在英國、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非和阿根廷8個國家的市場份額提升尤為明顯。

圖：截自國金證券2025年3月6日發布的《海外運動行業研究》

隨著中國市場新的交易落定，重回籃球業務，或許會成為新銳運動激活這一老牌運動品牌的重要抓手。孫珺對界面新聞表示，新接手方可以先從運營艾弗森、奧尼爾的復刻復古鞋入手，“像我們這些老家伙還在買”。

界面新聞了解到，為了建立在年輕群體中的影響力，銳步加大了對新生代球員的投入。2024年，銳步與WNBA球員安吉爾·里斯（Angel Reese）續約，并在2025年9月推出其個人簽名籃球鞋。該產品在發售初期獲得較高市場關注度，在部分渠道出現售罄，被視為銳步近年來實現聲量與銷售轉化同步的案例。

銳步與WNBA球員安吉爾·里斯（Angel Reese）推出的個人簽名籃球鞋。

但國金證券也指出，全球最大的運動市場之一中國，正面臨老齡化加速抬升的趨勢。未來很長時間內，跑步鞋行業需求將強于籃球鞋。孫珺同樣表示，如今中國運動鞋市場中最熱門的品類是跑步鞋，碳板跑鞋、厚底跑鞋正成為流行趨勢。

事實上，銳步也并非沒有跑步領域的技術積累。孫珺向界面新聞介紹，銳步曾經在90年代推出的INSTAPUMP FURY跑鞋，在老鞋迷心中有一定分量。據悉，該鞋款以可充氣結構提供包裹感，并采用碳纖維板連接前后掌，同時搭載蜂巢緩震結構，在當時被視為頗具前瞻性的設計。不過在當前以碳板與高性能材料為主導的跑鞋技術體系下，這款產品更多被視為具有代表性的復古鞋款。

銳步INSTAPUMP FURY跑鞋。圖：受訪者提供

除了跑步與籃球之外，銳步在健身訓練領域也持續布局。2025年10月，銳步變宣布與全球發展最快的健身社群之一F45 Training達成全球合作。根據計劃，2026年，銳步將為F45教練提供訓練制服，并推出以Nano訓練鞋為核心的聯名系列產品。

從歷史來看，銳步在跑步、籃球和訓練等多個領域都曾推出標志性產品，積累了較為深厚的品牌資產。近年來，在全球市場上，銳步也在重新梳理自身定位，將資源更多投向籃球、綜訓等細分賽道，通過產品與合作項目尋找新的增長點。

對新的運營方而言，這意味著品牌仍具被重新激活的空間。但在如今的中國市場，運動鞋服行業競爭愈發激烈，本土品牌與國際品牌均在加碼跑步、健身等熱門品類。

當一個擁有豐厚歷史資產的老牌運動品牌試圖重新尋找增長，中國市場既是機會，也是一場更為復雜的考驗。