白鹿x李寧：精彩不止有一種可能

運動從無專屬，女性的光芒也不止一種模樣。

文|freelee

《臨江仙》《北上》《白月梵星》，影星白鹿在三部2025年度火爆大劇中擔綱女主。從古偶仙俠到年代大戲，白鹿展示了駕馭不同戲路角色的能力，盡顯優秀演員的多樣性風采。

多樣性的魅力不只通過屏幕來詮釋。3月5日，運動品牌李寧正式宣布簽約白鹿為品牌代言人。未來雙方將攜手在跑步、綜訓、運動生活等領域深化合作，吸引更多人感受運動帶來的快樂與能量。尤其是白鹿從“非科班出身”到“收視女王”的蝶變經歷，將向廣大女性發出自強心聲——打破定式，突破自我，一切皆有可能。

一塊新拼圖

時值一年一度的“三八”國際婦女節前夕，李寧與白鹿的攜手，預示著品牌在女性市場的更大聲量和更為多元的戰略布局。

作為專業運動品牌，李寧的代言人矩陣素來龐大：以韋德、巴特勒、巴雷加等為代表的籃球、跑步國際體育明星；以楊揚、馬龍、孫穎莎、王楚欽、諶龍、王適嫻、楊瀚森、曾凡博、齊麟等為代表的國內頂級運動員；以肖戰為代表的演藝界青年偶像……體娛群星一同構成“專業體育力量+娛樂明星影響力”的代言矩陣組合。白鹿的加入，則填補了李寧在文娛領域女性代言人方面的空白。

白鹿作為新生代優秀女演員代表，近年以“勞模”姿態頻繁出現于熱播大劇和熱門綜藝之中。她本非專業演員培訓出身，但憑借對果敢颯爽類古裝角色的精當演繹，逐步成為銀屏“大女主”風潮下的領軍人物之一。再加上之后積極開拓戲路，在多類型現代都市主題作品中也持續突破，白鹿的綜合業務能力日漸備受認可。

銀幕中的白鹿“仙氣”十足

圖：《臨江仙》劇照

白鹿的持續成長帶動其商業價值的提升。《2025微博娛樂白皮書》商業價值榜單上，白鹿高居女藝人首位；藝恩數據制作的《2025女藝人商業價值排行》中，白鹿位居第二。李寧簽約白鹿，最基本的收益，無疑在于對白鹿所覆蓋的自信型青年女性受眾的全新覆蓋。

白鹿的形象與李寧的品牌精神也高度契合。她在熱門綜藝節目《奔跑吧》中擔任常駐嘉賓，以陽光、活力、時尚、幽默的真實形象鎖定觀眾口碑。戲里“仙氣”十足、戲外“爆梗”不斷，兩者形成正向形象反差，使白鹿的魅力不局限在某種特定個人定位之上，這與李寧“打破定式，突破自我”的品牌精神高度契合。

“覆蓋新女性群體”+“高度契合品牌精神”，令簽約白鹿之于李寧的意義，不僅僅停留在強化代言人陣容層面上。更重要的意義在于，白鹿為李寧創造在女性市場推廣層面的更豐富抓手。

不止一種光芒

正如李寧官宣合作的推文中所強調：“運動從無專屬，女性的光芒也不止一種模樣。”白鹿是詮釋女性體育及生活方式多樣可能的優秀典范，從而有效緊扣李寧在相關領域的積極主張。

女性體育已成為當下中國體育市場發展的重要趨勢。女性群體的運動者數量、運動頻次、運動消費等數據均與日俱增。在健身領域，女性消費者比例已經超過六成。戶外運動方面，女性參與者占比也在逼近60%。由此帶動的運動鞋、運動服、周邊裝備等運動用品消費一浪接一浪，備受各大運動品牌重視。

白鹿本身有固定的運動習慣，她在《奔跑吧》節目中高能量的運動形象也為大眾樹立了良好的榜樣。加入李寧大家庭后，白鹿將更頻繁地聯動品牌，分享本人的運動心得，有望有效影響到眾多泛運動女性參與者，并激勵更多此前還沒“動起來”的女性擁抱運動生活。

同時，中國女性體育市場除了規模擴充之外，還逐漸醞釀出更多細分發展路徑。例如越來越多運動女性加強運動過程中的自我表達：健身方面，更多女性用戶跳出傳統瘦身減脂的方案，而參與到增肌、力量強化的相關鍛煉；運動強度方面，越來越多女性加入到馬拉松、登山、攀巖、徒步等高體能消耗類型運動，更積極地尋求個人突破。白鹿通過奮斗成長為人氣巨星的經歷，也能讓這類注重自我發展的運動群體更堅定地追逐其運動目標。

中國馬拉松運動員夏雨雨

面對一個一邊擴容、一邊細分、紅紅火火的女性體育大市場，白鹿為李寧帶來的進階支持，在于她對接多樣化女性運動目的和需求的普適性。無論是驅動新受眾加入運動、鼓勵泛受眾堅持運動還是支持核心受眾開拓運動新可能，白鹿都能進一步強化李寧與女性消費者之間的情感連接。從中可以看到，李寧與白鹿的合作不僅僅為了拼下一塊品牌代言人拼圖，更重要的是瞄準白鹿個人特質與李寧品牌調性的契合，以激活李寧推廣普及女性運動文化的更多路徑。

那就看我的！

作為國內運動市場前沿領軍品牌，李寧早就深度布局女性運動領域。除了在運動裝備層面上，通過女子專業鞋服等產品服務女性運動者的專屬需要外，李寧更通過支持各類女子體育賽事加強運動文化的輸出：職業體育領域，李寧贊助WCBA，支持國內職業女子籃球健康發展；運動員個人發展領域，李寧攜手了籃球、體操、乒乓球、羽毛球、高爾夫等項目的眾多女子運動員；大眾運動領域，多項女子跑步賽事都出現過李寧品牌伴隨奔跑的身影；青少年運動領域，李寧通過贊助中國小學生籃球聯賽和中國初中籃球聯賽，將女子籃球的服務覆蓋面延伸到中小學年齡段……

中國小學生籃球聯賽

從職業到大眾、從項目賽事到運動員個體、從成人到青少年，李寧一直在支持女性市場不設限制。而在當下女性運動者尋求突破、釋放自信的背景下，李寧將進一步通過更系統的部署，凸顯“打破定式，突破自我”的品牌精神。

2026年，李寧推出年度品牌傳播主口號“那就看我的”。婦女節期間，“那就看我的”將緊扣女性群體進行延展。除了有攜手白鹿的重頭戲外，李寧還會以馬拉松、霹靂舞、健身三個領域的榜樣運動者的視角與態度，講述運動本無性別之分，詮釋“打破定式，突破自我，一切皆有可能”的運動故事。

李寧著重講述的這些女性體育故事，與更龐大的女性體育發展思潮一脈相承。例如體操賽場上，女性運動員力量化的風氣已經從歐美吹到包括中國在內的亞洲地區。在高水平競技對比的層面上，女性與男性的成績差距也在縮小，例如兩年內世界紀錄三次改寫之后，女子馬拉松的世界紀錄已經在2024年闖進“210”（2小時10分）大關，與男子紀錄的差距縮短了近兩分鐘。

而國內女性運動也出現傳統審美消費轉移為個人突破追求型消費的趨勢，代表著廣大女性運動愛好者正日益嚴肅地看待技能發展。這將推動體育競技水平更全面、高效地提升。女性體育正在全方位地拓展其審美旨趣和實踐方向，李寧“那就看我的”的呼吁正合其時——女性運動受眾是時候探尋更多樣化的運動體驗和運動目標。

在與李寧共創的微博推文中，白鹿說到：“從片場到運動場，從角色到自我，誰說精彩只有一種可能？”這是雙方合作當中，關于女性體育多元魅力的核心宣言。當然，多樣化意味著沒有“唯一答案”、沒有標準答案。銳意追求運動表現的突破是好事，為了其他美好愿望加入運動行列也值得嘉許。在澎湃的女性運動發展趨勢中，最重要的是參與者不被他者輕易定義、不被外界評點左右，單純地在日益完善的產品、服務、場地等內容的支持下運動。

圖：白鹿微博

當“不止一種光芒”的白鹿遇上“一切皆有可能”的李寧，女性運動者的明天也更加多元。期待未來，這場合作會激勵更多女性運動者，也像白鹿戲里戲外蝶變、李寧“打破定式，突破自我”一樣，找到最能激發個人熱忱的運動生活方式。

注：如無注明，本文所用圖片來自李寧