全國人大代表鐘錚，最新發(fā)聲！

【導(dǎo)讀】全國人大代表鐘錚重點關(guān)注五項內(nèi)容，包括AI數(shù)字人直播管理、凈化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境等

中國基金報記者 邱德坤 實習(xí)生 馬婧文

2026年全國兩會，全國人大代表、美的集團副總裁兼首席財務(wù)官鐘錚重點關(guān)注五項內(nèi)容，包括AI數(shù)字人直播管理、凈化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境等。

鐘錚在接受中國基金報等媒體采訪時表示，2025年全國兩會，其建議用AI技術(shù)審核AI視頻，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)惡意營銷的場景升級，利用AI數(shù)字人直播的傳播場景頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致識別難度加大。

鐘錚表示，治理AIGC（人工智能生成內(nèi)容）虛假營銷亂象等問題，建議用AI手段規(guī)范AI網(wǎng)絡(luò)營銷、AI數(shù)字人直播。

建議加強對AI數(shù)字人直播管理

當前，AI數(shù)字人作為AI技術(shù)的重要應(yīng)用形態(tài)，已廣泛應(yīng)用于品牌宣傳、市場推廣、在線教育、文化傳播等領(lǐng)域，成為促進消費升級、拓展市場的新興力量。

不過，隨著AI數(shù)字人制作和運營門檻降低，其在直播領(lǐng)域的濫用和違規(guī)現(xiàn)象日益增多，暴露出身份虛假、內(nèi)容失范、權(quán)益糾紛、監(jiān)管滯后等問題。

在鐘錚看來，上述問題若不及時治理，將擾亂市場秩序，損害用戶權(quán)益，影響AI技術(shù)的社會信任與應(yīng)用前景。

對此，鐘錚建議完善法律法規(guī)，強化數(shù)字人身份認證與責(zé)任追溯；強化技術(shù)賦能，構(gòu)建實時高效的內(nèi)容審核體系；壓實多方主體責(zé)任，加強跨部門協(xié)同監(jiān)管與公眾監(jiān)督。

在構(gòu)建實時高效的內(nèi)容審核體系方面，鐘錚建議鼓勵加大對AI內(nèi)容安全技術(shù)的研發(fā)投入，重點突破實時多模態(tài)（音視頻、文本、互動行為）內(nèi)容識別與風(fēng)險預(yù)警能力。

建議凈化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

當前，網(wǎng)絡(luò)營銷成為各類市場主體拓展市場、提升品牌影響力的核心手段之一，但網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境亂象叢生，傳統(tǒng)違規(guī)營銷與技術(shù)型惡意營銷交織蔓延。

鐘錚表示，特別是AIGC、生成式引擎優(yōu)化（GEO）等新技術(shù)，正在被用于數(shù)據(jù)污染、虛假營銷等，進一步扭曲了市場信號、誤導(dǎo)消費者決策、破壞公平競爭秩序。

鐘錚進一步表示，尤其是在企業(yè)大的營銷節(jié)點，部分評論被水軍或黑公關(guān)帶節(jié)奏，對企業(yè)聲譽造成不良影響。

對此，鐘錚建議不斷完善法律法規(guī)，明確違規(guī)營銷法律邊界；強化平臺主體責(zé)任，構(gòu)建智能審核與閉環(huán)治理機制；深化“清朗”專項治理，精準打擊涉企惡意競爭行為。

在強化平臺主體責(zé)任方面，鐘錚建議督促大型電商平臺、社交平臺開發(fā)企業(yè)營銷專用AI內(nèi)容識別模型，提升對虛假測評、參數(shù)篡改、惡意拉踩等行為的自動識別率。

編輯：格林

校對：王玥

制作：小茉

審核：陳墨