從“如花”到“小狐貍”，為什么大家愛到橫店和NPC飆戲？

來源：市場資訊

（來源：看橫店）

春節(jié)假期，橫店影視城五大園區(qū)化身日夜不停的沉浸式賀歲大片現(xiàn)場，如花、寧毅、徐鳳年、年羹堯、白九思、小龍女等數(shù)百名特色NPC全天候駐場，以鮮活的角色演繹、高情商的互動方式，帶領(lǐng)游客“一秒穿越”影視場景，讓大家在深度參與中感受別樣濃郁的中國年，成為今年新春文旅市場最具話題度的亮點之一。

據(jù)悉，NPC原指電子游戲中不受玩家操縱的角色，后逐漸延伸至文旅領(lǐng)域，特指由真人扮演、負(fù)責(zé)與游客互動的特色角色。如今，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的文旅NPC，已成為提升景區(qū)體驗感、吸引客流的重要抓手，而在橫店，NPC更是實現(xiàn)了從簡單合影“背景板”到深度劇情互動“主角”的華麗蛻變，讓游客真正成為文旅盛宴的核心參與者。

沉浸互動歡樂不斷

游客變身戲中主角

春節(jié)期間，橫店各園區(qū)的NPC互動場景火爆異常，每一處角落都充滿了歡聲笑語與戲劇張力。在清明上河圖園區(qū)，23歲的西安男孩呂百強身著亮眼紅衣、頂著狐貍耳朵，化身可愛NPC與游客熱情互動，“跟我玩游戲賺片酬哦”“來看鏡頭，一起臉頰比心”的溫柔邀約，吸引了大批游客駐足打卡。這個原本懷揣“短劇夢”的年輕人，如今早已愛上這份傳遞歡樂的工作，“游客帶著不同心情而來，我們要接住這些情緒，帶給他們純粹的快樂。”

小御街上的“橫店交友中心”節(jié)目更是場場爆滿，00后扮演者涂杰身著古裝，化身“贅婿寧毅”與游客即興搭戲。作為退伍軍人且專業(yè)學(xué)表演的他，身材板正、反應(yīng)敏捷，既能精準(zhǔn)接住游客的各類“戲梗”，又能以充沛的精力提供高情緒價值，“我一天起碼要‘結(jié)5次婚’，每次互動的游客都不一樣，每一場表演都是新鮮的，看著大家放開自我、盡情歡笑，我也充滿成就感。”

除了熱門互動節(jié)目，各類特色NPC也憑借鮮明人設(shè)圈粉無數(shù)。“如花”以絡(luò)腮胡搭配亮片眼影的反差萌吸睛，待人溫柔有禮，對小朋友彎腰、對女士紳士、給孤獨游客送祝福，用“三分逗七分捧”的互動方式，成為游客的“快樂源泉”，被網(wǎng)友親切稱為“許愿花”；“閻王爺”則打破傳統(tǒng)威嚴(yán)刻板印象，以“威嚴(yán)外表+暖心內(nèi)核”的反套路人設(shè)，用“拿我生死簿來”等趣味金句回應(yīng)加班、房貸等社會痛點，用幽默化解游客焦慮，成為大眾的“情緒出口”。此外，路邊巡邏的捕快、押鏢的鏢師、秦王的侍衛(wèi)等游走型NPC群，均藏有隱藏互動劇情，游客只需主動上前，就能觸發(fā)各類趣味玩法，沉浸式感受影視世界的魅力。

廣州街·香港街園區(qū)推出的《走進電影》行進式沉浸式體驗秀，更是將互動體驗推向高潮。該秀融合音樂、話劇表演、舞蹈、朗誦等多種藝術(shù)形式，結(jié)合先進電影技術(shù)手段，聚焦經(jīng)典影視IP的文旅轉(zhuǎn)化，生動還原《花樣年華》《讓子彈飛》《金陵十三釵》等經(jīng)典民國風(fēng)影視片段。整場演出打破了演員與游客的角色壁壘，讓游客從“觀演者”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥鼍皡⑴c者”，在游走式體驗中深度感受影視文化的獨特感染力。“我們要讓游客全程走在劇情里，每一步都有驚喜，每一處都有互動。”園區(qū)負(fù)責(zé)人楊淑珍表示。

“霸總”“仙俠”齊上線

點亮“橫漂”新賽道

有著“豎店”之稱的橫店，從不缺各類“霸總”形象，與手機屏幕中的虛擬角色不同，橫店景區(qū)的“霸總”是看得見、摸得著、能聊天、能接梗的真人NPC。漠北炫總、東方霸總、溫情白總等角色各具特色，成為景區(qū)另一大熱門打卡點。

“溫情白總”王子澈的工位設(shè)在清明上河圖園區(qū)的“霸總片場”，現(xiàn)場還有專門的“導(dǎo)演”招呼路過游客上前互動、引導(dǎo)“說戲”。游客可隨時與“白總”即興上演“霸道總裁愛上我”或“我愛上霸道總裁”的戲碼，自主選擇互動模式，體驗結(jié)束后還能領(lǐng)取專屬“片酬”。“在橫店當(dāng)NPC是自由且有趣的，每天都能遇到不同的人，發(fā)生不同的故事，不至于‘一眼看到頭’，這也是我一直堅持的原因。”王子澈說。

仙俠片場同樣人氣爆棚，高顏值“神仙”NPC們憑借仙氣飄飄的扮相與沉浸式互動，收獲了大批粉絲。“這位小友，有沒有興趣和我學(xué)習(xí)修仙之法啊？”一走進夢幻的仙俠片場，“徐鳳年”的扮演者李雙偉便主動上前與游客互動，教大家劍法、指法等貼合角色設(shè)定的動作。這位1998年出生的河南開封小伙，經(jīng)歷十分豐富，早年曾做過服務(wù)員、KTV前臺、汽車銷售，還學(xué)過紋身，經(jīng)人推薦成為“橫漂”后，在NPC這個角色中找到了自我。“我現(xiàn)在是越演越來勁，人也越來越自信，還交到了很多志同道合的朋友，這份工作讓我感受到了自身的價值。”

對眾多懷揣演員夢的“橫漂”而言，景區(qū)NPC不僅為他們提供了穩(wěn)定的收入和規(guī)律的生活，更開辟了一條全新的職業(yè)發(fā)展賽道。梁思佳原本是群演中的“特約演員”，雖有更多露臉機會和更高片酬，但競爭激烈。“當(dāng)演員公會把我推薦到景區(qū)當(dāng)NPC時，我沒有絲毫猶豫就答應(yīng)了。”他表示，當(dāng)NPC不僅讓自己的生活變得規(guī)律，更重要的是，在為游客提供情緒價值的同時，也能收獲來自游客的溫暖回應(yīng)，讓自己更有動力堅持演員夢想。

據(jù)橫店影視城景區(qū)演出部領(lǐng)班李慶祥介紹，目前景區(qū)坐擁一支近200人的NPC隊伍，每日上崗人數(shù)達(dá)180人左右，隊伍以“95后”“00后”為主。從去年清明節(jié)推出春季片場時的200人報名，到今年春節(jié)前NPC招募的近千人報名，足以看出這一職業(yè)的火爆程度，也體現(xiàn)出越來越多“橫漂”對這一職業(yè)的認(rèn)可。“我去年今年都沒回家過年，但父母的態(tài)度截然不同。去年在劇組時，他們天天催我回家；成為NPC后，他們能經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上看到我，看到我受到那么多人喜歡，今年春節(jié)非常理解我。”涂杰坦言，起初家人并不支持他來橫店追夢，但如今看到他的成長與收獲，也漸漸轉(zhuǎn)變了看法，認(rèn)可他在做一件有意義的事。

三次迭代升級

打造IP化文旅新標(biāo)桿

橫店NPC的火爆并非一蹴而就，而是歷經(jīng)三次清晰的迭代升級，逐步完成從“場景點綴”到“內(nèi)容核心”的蛻變。“從春節(jié)的客流反饋就能看出來，不少游客都是沖著‘如花’等網(wǎng)紅NPC來的，這說明我們NPC IP化打造的方向是正確的。”橫店影視城南區(qū)演藝管理部部長趙璐璐表示，橫店NPC的發(fā)展分為三個階段：1.0階段是僅用于合影的背景板角色，無互動、無劇情；2.0階段加入基礎(chǔ)互動內(nèi)容，升級為沉浸式角色，增強游客參與感；3.0階段則進入流量IP集群階段，打造具有高辨識度、高傳播度的網(wǎng)紅NPC，形成規(guī)模化效應(yīng)。

如今，橫店影視城南區(qū)已成功孵化如花、閻王爺、小狐貍等多個網(wǎng)紅NPC，形成“全周期管理+情緒價值輸出+全域聯(lián)動”的成熟模式，NPC也從單純的景區(qū)角色，升級為自帶流量的文旅IP，反向帶動景區(qū)客流增長與品牌傳播。數(shù)據(jù)顯示，NPC互動體驗項目已成為橫店景區(qū)的核心吸引力，不僅帶動游客重游率顯著提升，更讓游客平均停留時長較三年前增長近一倍，為橫店文旅發(fā)展注入了全新活力。

橫店NPC的成功出圈，離不開科學(xué)的角色設(shè)定、嚴(yán)格的演員選拔以及針對性的招募培育。趙璐璐介紹，在角色選擇上，景區(qū)充分突出橫店影視特色，結(jié)合經(jīng)典影視劇、網(wǎng)絡(luò)熱點打造角色，同時貼合各園區(qū)主題形成差異化。此外，NPC角色均注重人設(shè)鮮明、臺詞有梗、動作易模仿，兼具記憶點與互動性，核心是能為游客提供情緒價值，滿足大家的娛樂需求與情感宣泄需求。

目前，園區(qū)內(nèi)的NPC主要分為四類：演藝團自有演員、公會外聘演員、IP簽約演員以及達(dá)人團隊，從角色類型、流量補充等多方面充實隊伍力量。在管理體系上，景區(qū)建立了“角色定制→演員選拔→三重培訓(xùn)→科學(xué)布點→動態(tài)考核”的全流程閉環(huán)，角色由專業(yè)團隊結(jié)合園區(qū)主題量身打造，演員需經(jīng)過歷史文化、表演技巧、臨場應(yīng)變?nèi)貙I(yè)培訓(xùn)，確保互動質(zhì)量與演繹效果。在體驗融合上，景區(qū)打造“霸總片場”“仙俠片場”“戲精片場”等特色互動空間，聯(lián)動夜游、燈會、巡游等多元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“全天候、全場景、全年齡段”的入戲體驗，春節(jié)期間更是帶動游客量同比增長45.76%。在運營規(guī)范上，景區(qū)形成了完整的招募、培訓(xùn)、上崗、晉升鏈條，讓NPC成為“橫漂”轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)賽道，同時組建專業(yè)經(jīng)紀(jì)團隊，規(guī)范角色演繹與互動邊界，保障游客體驗質(zhì)量。

“相較于難以快速更迭的硬件條件，可靈活調(diào)整的NPC能夠以‘常換常新’的特性，持續(xù)為景區(qū)注入新鮮感與吸引力。”趙璐璐表示，未來，橫店將持續(xù)挖掘影視IP與在地文化資源，通過角色轉(zhuǎn)換、妝造更迭等方式打造更多IP化NPC，實現(xiàn)角色與景區(qū)的互利共生。同時，將進一步強化NPC演員的歷史文化功底、即興表演能力與互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)兼具服務(wù)意識與文化素養(yǎng)的“文化型服務(wù)者”，讓每個角色都有根基、有血肉，真正實現(xiàn)從“短期流量”到“長期留量”的轉(zhuǎn)變，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。