廣東省委書記“帶貨”旅游業

2026.03.07

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作者 |第一財經 安卓

中國美食看廣東，廣東美食看潮汕。全國兩會期間，全國人大代表、廣東省委書記黃坤明為廣東旅游業“帶貨”，并邀請現場記者多到廣東走一走、看一看、吃一吃。

3月6日下午，廣東代表團舉行開放團組會議，全國人大代表、揭陽市委書記曾風保特意帶來了兩樣“宣傳物料”：一串揭陽古城小燈籠，一把展現揭陽古城風韻的折扇，現場推介揭陽古城的修繕成效。他熱盼各方賓朋到揭陽古城，尋千年文脈、品人間美味、購揭陽優品。

黃坤明也在現場回應稱，揭陽古城非常漂亮，應該邀請記者去拍攝揭陽美景。同時，他更是親自“代言”，“整個潮汕地區是廣東吃得最好的，沒有之一，從新鮮、到品種、到質量都是第一。”黃坤明說。

事實上，這波“官方代言”也正回應了春節期間廣東潮汕地區旅游業的盛況。馬年春節，潮汕文旅經濟火力全開，從“主題航班”到凌晨五點就開始排隊的英歌巡游現場，從一房難求的古城民宿到擺滿八仙桌的街頭美食宴，潮汕地區用“新鮮第一”的食材、“品種第一”的民俗、“質量第一”的服務，接住了這波“潑天的富貴”。

第一財經記者春節期間實地走訪潮州、汕頭等地知名旅游景點，發現其火爆程度已然演變成一場全民狂歡的盛宴。尤其是在潮州古城牌坊街，擠滿了前來觀光的游客。有網友在社交媒體調侃，牌坊街的停車場成了全國車牌最全的地方。

數據顯示，春運首周，南航在潮汕國際機場執行的航班同比增長15%，承運旅客超8.2萬人次，潮汕至上海、北京、重慶等熱門航線的客座率均超90%。南航汕頭還準備了文旅宣傳冊、潮汕方言游戲等主題服務，乘務組向旅客介紹熱門旅游打卡地、邀請旅客品嘗代表性美食“紅桃粿”、飲品“單叢茶”等。

春節期間，廣東潮州民宿、酒店等訂房率同比去年增長22%，預訂高峰期主要集中在大年初二至初四，酒店民宿平均預訂率超過75%，部分中高端酒店、民宿預訂率接近90%。

數據顯示，春節假期，外地來潮人數達536.8萬人次，全市20個A級景區共接待游客273.9萬人次，廣濟橋單日接待游客首破2萬人次，潮人公園單日接待高峰達6萬人次、假期總接待量超40萬人次。

為了打造獨具潮韻的新春體驗，潮州拿出了300余場文旅活動，還在韓江上空上演千架無人機表演，廣濟橋等多個點位輪番上演英歌舞、鐵枝木偶、二十四節令鼓等非遺展演。憑借著濃厚的文化韻味，潮州躋身2026春節特色年味游TOP10目的地第三位。

在汕頭，小公園街區成為“人氣高地”。張燈結彩的騎樓、鑼鼓震天的舞獅、專為馬年賀歲新增的布馬舞表演，以及多種精彩民俗。正月初三，汕頭小公園鎮邦美食街還擺滿八仙桌，上演百人團圓宴。據了解，每逢節假日，包括英歌舞、潮劇、舞龍、舞獅、二十四節令鼓舞等各類潮汕民俗表演便在小公園輪番上演。

在揭陽，這座“活起來的千年古城”圍繞“逛古城、學武術、看英歌、購美玉、品美食”主題，舉辦了超1900場文旅活動。在抖音平臺上，“揭陽古城”等話題播放量累計達5億次 。移動大數據顯示，揭陽春節接待游客同比增長26.06%，民宿預訂量更是激增3.8倍，增幅居全國前列 。

近年來，潮汕地區逐漸晉升為春節文旅市場的“頂流”，最大化展現了中國人最渴望的“年味”。尤其是以英歌舞為代表的潮汕民俗，具有極強的觀賞性和感染力。

當地人對第一財經記者說，英歌舞是他們盛大節日的“標配”，“小的時候，英歌隊比較少，所以只有特別大的節日才能看到，而且基本是本地人觀賞。如今，隨著‘非遺’文化的推廣，即便是鄉鎮，都有好幾支英歌隊，并吸引了越來越多的外地游客。”他說。

非遺“活”了，年味更“濃”了。同時，當前的旅游市場正經歷深刻變革，游客更注重“在地體驗”，在此，美食具有絕對統治力。在社交媒體上，潮汕牛肉火鍋、生腌、鹵鵝等本身就是強大的“種草”內容。為了“吃”而奔赴一座城，已經成為年輕人旅行的首要動機之一。

文化有根、服務有心、美食有味，成就了潮汕地區強勁的文旅生命力。

微信編輯| 雨林

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