南海，“活體財神爺”的批發地

上網沖浪，有個表情包你一定不陌生，那就是印著“人形錦鯉”楊超越的金色求拜圖。如今，每逢考試、論文查重、職業闖關、節假日搶票……無論事情大小，但凡要用到運氣，我們常常會習慣性地隨手轉發一張錦鯉表情包，祈求冥冥之中的“玄學”保佑。

象征財富與好運的錦鯉，在現代消費主義與龐大網絡社群的推動下，已然成為互聯網流行文化的重要符號，是當下年輕人進行自我賦權的精神載體。

但網絡世界的“玄學”熱度，終究要在線下找到實體的依托與價值的回歸。當年輕人的“情緒價值”投射到屏幕另一端，在廣東商界，一種關于錦鯉的、更為嚴肅且極具分量的“價值投資”已盛行了數十年。

“水為財、魚為靈”的風水哲學在商業文化濃厚的廣東備受推崇。一尾錦鯉，就是好運與財富的象征

在這里，一尾品相上乘的錦鯉，是辦公室或庭院里不可或缺的“風水局”，是彰顯品味與實力的“活資產”，其意義遠超寵物，更像是一項關乎運勢與身份的投資。這股強大的需求，強力牽引著一個龐大而精密的產業。

許多人不知道，錦鯉的祖先是中國的紅鯉魚。在距今200多年前，它們的祖先千里迢迢地傳至日本，經過長期的人工選育，逐漸演化出斑斕的色彩與紋路，宛若游動于水中的發光寶石。

百年后，在氣候適宜的嶺南大地，在廣州與佛山交界處的南海區里水鎮，錦鯉孕育出一片生機勃勃的產業集群，為當地的民生與經濟降下甘霖。在這片沉淀著悠久歷史與豐富資源的土壤上，錦鯉實現了從網絡吉祥物到實體特色產業的自證與跨越，同時為一群喜愛并崇信它們的創業者創造了真金白銀的財富。

水中活寶石，化形城鄉“活資產”

20年前，劉加軍從家鄉湖北來到廣東。通過親戚的介紹，他進入當地一家魚場學習養殖錦鯉。7年苦學后順利出師，劉加軍在廣州增城開了第一間錦鯉店，隨著本世紀初經濟上行，生意越做越大，他又萌生了擴大業務的想法。

另一邊，出生于廣東茂名的梁漢才，從小對“養魚”展現出濃厚的興趣，13歲起便在自家搗鼓孔雀魚等小魚，20歲出頭時第一次接觸到錦鯉，立即被其美麗的色澤吸引，一腔熱血地投向了這種體型更大的觀賞魚。

錦鯉的鑒賞是精深的學問，融合了藝術審美與生物學標準

起初，梁漢才在著名的花地灣花鳥魚蟲批發市場開店，用水盆賣錦鯉，但由于缺乏相關的飼養知識，兩年都是在虧本經營。不服輸的梁漢才便經常拜訪附近的專家同行，和對方喝茶、交流，請教技術。取得了“真經”，終于賺得第一桶金的梁漢才，也漸漸有了更大的“野心”。

在尋找合適錦鯉養殖地的過程中，劉加軍和梁漢才都不約而同地鎖定了位于里水鎮的南海花卉博覽園（以下簡稱“南海花博園”）。

由廣東花博生態產業有限公司投資開發，始建于2012年，這座新興的花卉博覽園是當地鄉村振興戰略與全域土地綜合整治邂逅的結果。在政策支持下，該項目將里水鎮流潮社區零星散布的閑置魚塘、田地整合，建設成一個占地約1500畝，集蝴蝶蘭、錦鯉及爬寵生產展銷、科技示范、觀光旅游為一體的現代農業綜合園區。

南海花卉博覽園內林立著眾多錦鯉養殖基地

2017年起，基于差異化發展策略，南海花博園承接了部分來自拆遷的花地灣花鳥魚蟲市場的商家，開始著力培養以錦鯉為代表的觀賞魚產業。

對于錦鯉養殖戶來說，建設養殖和銷售一體的大型魚場，必須用到硬地。當地政策支持農用地設施化改造的加持，也直接促成了劉加軍、梁漢才等錦鯉賣家把生意從廣州遷移至南海花博園內。

如今，在劉加軍的三畝魚場內，數十個寬敞的池子里有錦鯉的御三家——紅白錦鯉、大正錦鯉、昭和錦鯉，個個體態飽滿，色澤鮮明。每當劉加軍抓起一把飼料投入水中，成群游曳的錦鯉便如同煙火般聚起又盛開，綻放出一幅水墨畫般的絢麗景象。

魚場內的錦鯉體態飽滿，色澤鮮明。優質的體型是“畫布”，花紋則是一尾錦鯉的“風格模樣”

被問及“為什么喜歡錦鯉”，多數愛好者都不禁提到時下流行的一個詞——“情緒價值”。 這種價值，一面源于錦鯉本身的觀賞性，一面源于飼養過程中的升級樂趣。

養錦鯉是一門“技術活”。一株幼小的魚苗，經過精心養育，茁壯成長為一條可達半米長的成魚，這個過程無疑充滿挑戰。對于新手來說，最容易出現的問題就在“轉水”上。梁漢才曾經吃過這個虧，在把新買的魚轉移到水盆時沒注意，導致了許多損失。

從水溫控制、魚塘設計、飼料調配，培育優良的賽事錦鯉是精細的“技術活”，過程中有不少挑戰

現在已是錦鯉養殖專家的梁漢才，早上起床前往魚池檢查一眼，便能判斷出它們今天的狀態對不對。

梁漢才認為，沉默的錦鯉給予的反饋是真誠的。正如每一條漂亮的錦鯉，都是個人能力經過重重考驗后得到的真實肯定。而在池邊走動時，目睹這些親自養育的靈性生物循著腳步聲游來，他的內心都充盈著巨大的成就感。

中高端錦鯉，從嶺南游向全國

每年下旬，劉加軍都會飛往日本，一邊看比賽一邊挑選魚種，一旦發現心儀的錦鯉，他便會立即買下。經過檢疫后，這些魚將被引進國內，放入他在南海花博園的魚場。

入行二十余年，見過錦鯉無數，劉加軍印象最深的，還是那條在坂井魚場2018年拍賣會上以2.03億日元（約1300萬人民幣）被拍下的天價錦鯉。根據網上公開資料，那是一條長約101厘米的紅白錦鯉，擁有完美級別的品相。

在國內，劉加軍不僅會親自參加各大錦鯉比賽，而且經常受邀擔任賽事評委，同時他還是廣東省錦鯉協會的成員。多年的從業經驗，使他養就了“狠辣”的鑒魚眼光，能夠快速、精準地鑒別一條錦鯉的品質。

劉加軍在各大行業賽事中屢獲獎項

以國際通用標準來看，鑒賞錦鯉的要素包括體型、花紋、質地、游姿等。每條魚都擁有不同的品質和個性，這一非標商品屬性，注定了其定價機制是彈性的。

錦鯉圈內普遍存在著“一條魚一個價格”的現象。劉加軍認為，真正懂錦鯉的玩家，自然能夠理解和接受其高價背后的價值。多數玩家都有一種進階式的心理過程：一開始先通過普通錦鯉鍛煉技術，等技術和信心足了，便會過渡至飼養品質更高的錦鯉，逐漸升級魚池的配置。

近十年，伴隨電商平臺迭代，錦鯉的銷售模式發生了一些變化，交易的主要陣地由傳統線下賣場逐漸轉向線上直播間。在南海花博園工作人員的建議下，劉加軍、梁漢才等園區內的賣家也紛紛加入了直播賣錦鯉的大流。

將要在線上直播拍賣的錦鯉，正在被測量尺寸及登記獨家“身份證”

電商直播和短視頻直觀生動的呈現形式，能夠將錦鯉美麗的色彩與游姿清晰地傳遞、觸達廣域范圍的人群，使無法身臨賣場的用戶也能親眼欣賞和感受到錦鯉的魅力，從而輕易地實現“破圈效應”。

據央視財經2023年報道，在政府的牽引和支持下，南海花博園和快遞公司達成合作，統一配送直播售出的錦鯉，將物流成本壓低15%-25%。

自從開啟直播拍賣，劉加軍的昭日錦鯉總銷售額上漲了近三成。現在，劉加軍時不時就在魚場內支起一臺手機，面對鏡頭流暢地介紹和推銷他的錦鯉。以往他的客戶多集中在珠三角地區，通過電商直播，客戶群拓展至全國范圍，一些外省的玩家因為抖音了解到他的商鋪，還會專門前往線下造訪、看魚。

面對飛速發展的直播渠道，梁漢才卻產生了隱隱的擔憂：當所有商家都一窩蜂地涌入這條賽道，難免會造成市場魚龍混雜。因為與線下銷售不同，直播間里能夠通過打光等種種技術手段包裝，使錦鯉的色澤看起來更光彩奪目。

一條出色的錦鯉，集體型、花紋、游姿、質感等多元因素的組合與平衡

此外，直播拍賣雖能促進銷量，但這取決于用戶的認知和開價能力，劉加軍的直播間通常0元起拍，有時候成交價低過成本，他也只能虧本交易。

嘗試了一段時間的電商直播后，梁漢才更加確定未來要以發展90cm及以上的高品質大魚為目標。這恰恰與南海花博園針對錦鯉產業的中高端定位不謀而合。

自2021年起，南海花博園與中國漁業協會錦鯉分會共同創立、舉辦“海豚超級杯全國錦鯉公開賽”，邀請20多個國家的專家擔任評委，打造具有權威性的錦鯉賽事。此外在園內舉行的大型盛事，還有水族器材展、蝴蝶蘭組盆秀、迎春花市等。

第二十三屆南海花博園海豚超級杯全國錦鯉公開賽現場

第23屆海豚杯的成魚冠軍得主，正是昭日錦鯉的一尾80部昭和三色。據劉加軍回憶，參賽獲獎后，這條錦鯉的價值翻了幾倍，并很快被識貨的玩家買走。

南海花博園組織的錦鯉比賽，不僅幫助了企業提高錦鯉的附加值，而且有效擴大了園區和在此扎根的錦鯉產業的知名度。

迄今為止，包括錦鯉、龍魚、熱帶魚在內，超過300家觀賞魚企業聚集在南海花博園內，形成一個高密度、高質量的產業集群，正使里水鎮成為全國最大的觀賞魚集散中心，每年創造著超20億元的交易額。

蝴蝶蘭、觀賞魚、爬寵齊聚水云里花鳥魚寵港

當有錢有閑的中年人沉迷于將錦鯉納入賞心悅目的家園景觀，一種小眾、冷門的異寵則在青年群體里掀起了飼養和創業的風潮。

守宮，隸屬壁虎科，外形小巧玲瓏，一雙反差性的大萌眼，是俘獲崇尚顏值主義的年輕人的“必殺技”。

在南海花博園的基地里，基源爬寵的創始人金圣濱談起自己的入行經歷：從因緣產生興趣，到購買第一只守宮，再到聯合朋友投資產業，整個過程僅僅歷時15天。

基源爬寵的工作人員在展示培育完成的守宮品種

原本從事紡織生意的金圣濱在選寵物時，也習慣用經營者思維去衡量其中的ROI（投入回報率）。在他看來，“一項興趣愛好，如果只有投入沒有回報，是很難持久的”。

無論從飼養成本還是商業價值考慮，守宮都是一種投入回報率很高的寵物。曾有用戶在社交媒體上發布“求勸退守宮”的帖子，下面的評論回復都在反其道地“勸養”。

根據網友們的描述，守宮有很多優點，如：“不吵不鬧，不掉毛，吃得少”，飼養的“難易程度僅次于石頭”。其次，對比錦鯉、貓狗等需要一定場所活動的傳統寵物，小小的守宮只需一個鞋盒大的生存空間，基本不會與人爭奪位置。

守宮生活習性安穩，飼養空間小，因為“新手友好”，成為當下年輕人們喜好的新型寵物

當城市青年的時間和精力正逐漸被高強度工作擠占，這款新手友好、省事省心的寵物自然成了更適合他們的性價比選擇。《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年國內異寵市場規模接近百億元，以“95后”為主力的飼養人數增至約1707萬人。

2023年6月買入一百只守宮后，金圣濱和朋友便開啟了“無限繁殖”模式。最開始，他們和許多同行一樣，在居民樓內經營這項副業，通過多種線上渠道銷售。然而，隨著業務規模化的發展需求，他們希望尋找更正規的場所進行規范繁殖。

同一時間，再次洞察寵物經濟趨勢的南海花博園也在計劃往園區內引進新興的異寵企業。在雙方接洽的過程中，金圣濱得知南海花博園的物流系統能夠支持空運，便捷高效的快遞服務在活體交易中舉足輕重，也是寵物商家們的核心訴求。

基源爬寵員工們正在打包售出的守宮。隨著線上交易量的增長，快遞服務在活體交易中成為關鍵條件

基源爬寵作為園區內第一家異寵企業，在去年落戶南海花博園。總面積350㎡的基地，其中180㎡用于繁殖守宮。原本作為興趣拓展財路的副業，已經正式轉為金圣濱的主業。

偶爾，金圣濱會想起從前在市區的時候，相比之下，如今的生活并沒有那么便利。對于青年創業者來說，他們期待的創業環境是多元化、人性化的，是能夠兼容事業和生活的。

企業主們的痛點需求，政府和園區都洞悉于心。2025年，南海花博園成功拿下南海區第一宗“點狀供地”項目，計劃投資2億元，打造國內最大的觀賞魚、水族器材和萌寵體驗交易中心——水云里花鳥魚寵港。

南海花博園將打造集特色展廳、電商直播、零售包裝、研發中心、實驗檢驗中心、運營中心六大功能區為一體的商業綜合體——水云里花鳥魚寵港

據悉，水云里花鳥魚寵港被規劃為六大功能區，包括特色展廳、電商直播、零售包裝、研發中心、實驗檢驗中心、運營中心等板塊。這一全新商業綜合體的建設，以觀賞魚、萌寵及其配材為核心，拓展周邊配套基礎設施，將寵物經濟、休閑農業、觀光旅游等整合為一體。

不難想象，未來項目建成后，水云里花鳥魚寵港將成為附近居民周末逃離城市、放松身心的好去處。游客們既可以在新建的商場里吃飯、購物、閑逛，欣賞店鋪里各式各樣的萌寵和配件，也可以走到園區內拍照打卡、觀魚賞花，體驗一日農家樂。

從長遠的角度來看，這種以特色農文旅吸引流量，以發展商業反哺農業的創新模式，將為南海花博園注入新活水，也為現在園區內的大小企業增強了發展信心。

結語

一個改革開放先行區能搖身蛻變為企業云集的寵物產業矩陣，一座歷史名城能順利進化為人寵共生的現代文明都市，這些煥新現象離不開南海地方政策的鼎力支撐與推動。

當下，隨著人口老齡化加劇，年輕人喜好的轉變，數量龐大的寵物在社會與家庭結構中的地位將不斷上升，以“寵物消費”為核心的市場規模也在逐年遞增。2025年，南海區出臺了《佛山市南海區寵物經濟集聚發展三年行動方案（2025-2027年）》。

寵物在社會與家庭結構中的地位不斷上升，寵物經濟崛起

據悉，這是南海首個針對寵物經濟領域的全區行動方案，并將寵物經濟高質量發展與壯大新興消費、“聚力提速”特色產業等目標相結合，突出區域優勢，圍繞造場景促消費、抓智造樹品牌、強監管重規范3大抓手，培育提升“寵物+消費”“寵物+文旅”“寵物+服務”新場景新業態，構建“中國沙皮狗種源高地”，建設“南海錦鯉”全產業鏈示范區，擦亮“寵悅南海”品牌，打造鏈條化、高端化、品牌化、集群化的富有人文活力的寵物經濟集聚區。

第一波寵物經濟的激活效應，已在南海花博園落足的里水流潮社區初步顯現。作為以休閑農業推動鄉村振興的試驗田，里水流潮社區通過綜合土地集約化管理，將農田統一以三倍價格集體出租，為當地農戶穩定創造了每年450萬元的增加收入。此外，南海花博園通過招商引資、引進企業設廠，直接提供了3000多個就業崗位，并拉動園區周邊的基礎設施建設，帶動配套經濟規模增長近30%。

基源爬寵員工正在查看守宮寶寶的生長情況

從蘇醒的魅力鄉村，移目至嶄新的城市生活，一座開放包容的寵物友好都市正冉冉升起，向全國各地的年輕人張開懷抱。

近年來，南海區努力構建寵物經濟與文化的多元場景，以城市商業圈為基地，探索“萌寵+社交+消費”的多元業態。我們可以看見，越來越多的寵物評選、運動會、友好市集等活動，在南海順聯公園里、萬科廣場、保利水城時光匯、麗致匯、環宇城等人流密集的商場登陸，充實著廣大市民和萌寵們的日常生活。

貫徹與落實寵物友好理念，核心在于將寵物視為人類同等重要的生命體，把握其全生命周期的所有需求，將服務生態細致覆蓋至每個方面。南海區針對寵物經濟的全面助推，囊括了繁育、食品、藥品、用品、醫療、研發、交易、文旅、服務、品牌等全產業鏈，努力帶動全市寵物服務業往更精細、更人性的方向轉型升級。

佛山首家“人寵友好購物中心”-順聯公園里長期提供多元寵物服務、打造寵物公園、每月舉辦多種寵物互動活動

今年9月初，大灣區首個一站式寵物健康中心在桂城順聯公園里正式揭牌，標志著南海區寵物經濟從“零散服務”向“系統生態”邁出關鍵的一步。據悉，該中心集寵物醫療、健康管理、科普教育等功能于一體，包括檢疫檢測、診療保健、用品銷售、休閑游樂等四大功能區，旨在為市民提供專業便捷的寵物服務。

一個擁有寵物的家庭，或是現代社會中的最小單元；一座城市對于多樣生靈的接納與承載，卻展現了人文精神的至高境界。未來三年，南海區將會交出一份什么樣的“寵物經濟”答卷？相信這個成果一定能給其他城市建設人寵和諧的生態圈提供有用的借鑒。

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推廣資訊

作者 | 文 鈺

攝影 | 郭嘉亮

編輯 | 夏龍心

統籌 | 楊 菁

排版 | 思 樂