《鏢人》讓吳京口碑扳回來了嗎？

在被輿情裹挾的日子里，這個51歲的“愣頭青”終于學聰明了。

拳腳之外，懂得了人情世故。

作者| 摸金校尉

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡

文章發(fā)布初始時間：2026年3月8日

如果沒有高人指點的話，吳京憑借電影《鏢人：風起大漠》的口碑逆襲就只能說明三件事：

一、網(wǎng)民確實是沒有原則的，通常都在隨大溜。在造神與毀神的立場中不斷切換身份。

二、吳京是個內心非常強大的人，他未必真的原諒了罵他的人，但他變聰明了，懂得借“勢”。

三、《鏢人：風起大漠》是部能夠贏得觀眾認可的誠意之作。

將這三點倒推，還能看出一種魔幻現(xiàn)實主義：

二十多天前，網(wǎng)上關于《鏢人：風起大漠》的主流評論依然是“不看好”，即便是持友好態(tài)度的人，也擔心這樣一部還沒上映就被演員牽連的電影可能會“涼”。前女主的特殊身份，加上早已流行于網(wǎng)絡的“京學”，更在網(wǎng)上引發(fā)了抵制的聲音。

然而在春節(jié)檔到來前，電影片花大量流出。陳麗君首先破除了一部分人的惡感，接著是人們開始對這部電影產生了一些好奇，接著影片上映，票房逆跌，對于一部武俠片來說，豆瓣7.5的評分已屬不易。吳京本人在路演時各種花式“自黑”更博得了年輕人的好感——

在一個嫉“登”如仇的時代，人們發(fā)現(xiàn)吳京不“登”了。

所以才有了如下反應：

大多數(shù)坦克確實是沒有后視鏡的。

黑哥們的語言確實是不通的。

“朕”們和吳京也確實沒有嫌隙。

貓眼專業(yè)版上，《鏢人：風起大漠》的票房預測已達14.15億。無論最終票房如何，對于吳京來說都是一個好的開始。身為影片制片人之一的他，終于可以憑著認真的精神在這個魔幻的世界喘口氣了。

01 借勢反轉，吳京的順風局

2025年被討論最多的是AI，有人說AI會改變一切，包括影視劇的拍攝。所以當《鏢人：風起大漠》因演員問題讓人側目時，不少人認為它一定也會使用AI換臉，將損失降到最低。

結果人家直接請來“網(wǎng)紅”頂流之一的陳麗君加盟，涉及戲份全部重拍。但拍攝成本的增加也讓業(yè)內外為這場意外之賭捏了把汗，人們好像看到了當年吳京拍《戰(zhàn)狼》時孤注一擲的狠勁，當然和那時相比，吳京終于不用賣房子了。

但《鏢人》原著黨和“京學”愛好者們依然對這部電影虎視眈眈，他們的“擔憂”并非全無道理，排開袁和平導演楊紫作品看，新世紀后執(zhí)導影片《蘇乞兒》《臥虎藏龍2》《葉問外傳：張?zhí)熘尽返仁袌霰憩F(xiàn)基本差強人意，但少有“爆款”。2025年恰恰一些原本讓人期待的香港導演遭到冷遇，至于武俠片或動作片，更幾乎歸類為“懷舊”一欄，所以大家有理由認為《鏢人：風起大漠》前景不佳。

事情的轉機在于一些看似不搭邊的小事，微博之夜上，“老公姐”陳麗君偷瞄謝霆鋒、喬杉耐人尋味的小眼神等都成為一時熱議話題。人們在調侃之余，終于將目光聚焦到這部電影上。

不過那時吳京依然低調，真正到他發(fā)揮的絕殺時刻是電影路演時，臺下一群觀眾拿著手機記錄下了外籍人士用流利的中文說“黑哥們的語言是不通的”，吳京在旁笑著，毫無芥蒂。

“我的夫人姓謝”，吳京還高情商回復了關于他與謝霆鋒的合作，同時也為他曾在某檔綜藝節(jié)目中與妻子謝楠拌嘴引發(fā)的爭議扳回一局。

或許早在路演前，吳京就已經準備好了如何應對各種關于他的網(wǎng)梗與非議，他也很清楚經過這么多年的“沉淀”，與其制造“對立”不如坦然面對。他也不再是那個面對采訪鏡頭侃侃而談的“直男”，作為制片人和公眾人物，于公于私，他都需要找一個機會引導網(wǎng)絡輿情，最終為電影造勢，把路人轉化成觀眾，也給別人一次重新審視自己的機會。

好在鑒于《鏢人：風起大漠》的品質基礎，吳京的自黑獲得了回報。

人們一邊說著“我承認之前對吳京太大聲了”，一邊走進電影院，即便是跟風黑他的人也不得不承認，這是一部近年來難得的武俠佳作。于是春節(jié)檔出現(xiàn)了這樣一種景象：

這邊看著吳京路演時的主動玩梗，那邊在大銀幕上看著演員們拳拳到肉的表演。心下感懷之際，不少人竟覺得比電影品質更難得的，是對一個演員的理解。

02 消弭情緒，對立的破局技

2025年也是網(wǎng)絡上泛起一些思潮的開始，許多生活不如意的人依舊通過各種制造出來的矛盾跟風對立，比如刷到一些民族服飾時，會挑剔地說“為什么是蜈蚣扣？”也會輕易相信某些圈層壟斷的都市傳說，于是吳京又被添加了一份“原罪”。

大家并不在意他是不是一個能否復興動作片的演員，也不在乎《戰(zhàn)狼》和《戰(zhàn)狼2》曾經產生的票房奇跡。在內地的網(wǎng)絡文化中，只要一個人表現(xiàn)出想要“教育”別人的架勢，就容易成為眾矢之的。

其實照顧到網(wǎng)民情緒的方式方法很簡單：

了解網(wǎng)民玩梗究竟有多少惡意成分就可以了。

吳京不是第一個嘗試通過自黑扳回口碑的人。

在某脫口秀舞臺上，向佐也開啟過“教科書級公關”，他說：“我爸是電影教父，我媽是港圈教母，我是教子無方！”

他也很清楚自己被網(wǎng)民嘲笑的那些問題，作為傳武愛好者，“向佐的武功”和“向佐的演技”等話題讓他一度抑郁，他拿自己當打星，人們拿他當笑星。最終他選擇與自己和解，也獲得了“坦蕩、有格局”的贊譽。

這一代網(wǎng)民“反權威”意識極強，心思也極敏感。他們需要的是可以和他們一起“眾樂樂”的人，尤其是公眾人物。現(xiàn)在的網(wǎng)民會自動把有資源、已成功的人擺在對立面上，如果對方還不會低調行事的話，必然會成為發(fā)泄怒火與失意情緒的對象。

在過去的幾年中，吳京“說教式”的個人敘事引發(fā)了網(wǎng)民強烈抵觸，社會環(huán)境的變化也讓吳京“成功人士”的形象引發(fā)輿情反彈。“戰(zhàn)狼PTSD”讓吳京被惡搞的視頻和表情包排列起來可繞地球好幾圈，抵消了他此前因電影作品營造出的愛國人設。

《鏢人：風起大漠》的自黑“巡演”可視為吳京主動和解的姿態(tài)，也是今年春節(jié)檔難得的成功營銷案例。通過吳京友善的反饋，人們也以“求第二部”的態(tài)度積極回應。

或許，這才是一個演員應有的態(tài)度。

03 風起大漠，不變的“愣頭青”

動作演員較之其他類型的演員更難處理“人設”問題，如果沒有《戰(zhàn)狼》一二部，吳京也不會經歷從造神到毀神的過程。

換言之，中國電影也會少了兩次票房奇跡。

但時代無論如何變化，演員最終還是要憑作品說話。

《鏢人：風起大漠》就是吳京和所有人努力證明“武俠不死”的結果。

吳京通過它回歸“動作演員”的身份只是一種表象的解讀，更深層的意義在于他作為公眾人物深陷負面輿情多年后的破局之道，這直接影響到其后續(xù)作品的市場口碑，如《流浪地球3》，甚至《鏢人：風起大漠》可能出現(xiàn)的續(xù)作。

他在路演前后逐個澄清此前關于他的各種網(wǎng)梗，也知道這種行為會把他再度推向網(wǎng)民的對立面，所以唯有“自黑，不解釋”才是明智之舉。

互聯(lián)網(wǎng)輿情的調性也是善于“遺忘”并選擇“從眾”的，網(wǎng)民真的在乎坦克有沒有后視鏡嗎？他們只是在乎在一場玩梗狂歡中有沒有找到自己的情緒宣泄點。

如果對方表達了“求放過”的意愿，他們會尋找下一個目標。如果對方表達了“一起玩耍”的態(tài)度，他們也會讓對方成為下一個“神”。

真正與吳京始終站在一起的，是他的“謝夫人”。

無論是拍《戰(zhàn)狼》時的支持，還是被斥“大男子主義”時的發(fā)聲，一句“如果質疑，那你們可以相信，我們足夠相愛。”她的聲音可以被網(wǎng)民選擇性無視，卻是吳京安心創(chuàng)作至今的動力。

吳京在2月16日發(fā)文說：“我跟一群一樣有‘武俠癮’的兄弟姐妹們，湊一起拍了《鏢人》。不說啥夢想升華，就是想痛痛快快打一回，想給喜歡武俠的各位朋友，交一份不糊弄的作業(yè)。”

多變的網(wǎng)絡，不變的吳京。談不上路人緣有多好，只是依舊簡單純粹。

在被輿情裹挾的日子里，這個51歲的“愣頭青”終于學聰明了。

拳腳之外，懂得了人情世故。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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