汽車之家2025年財報釋放轉(zhuǎn)型新信號：內(nèi)容、交易與AI三線發(fā)力

3月5日，汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家發(fā)布了2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年第四季度公司實現(xiàn)總營收14.6億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈利潤3.04億元人民幣；全年總營收達(dá)到64.5億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈利潤為16.1億元人民幣。與此同時，公司董事會還批準(zhǔn)了一項新的股票回購計劃，未來18個月內(nèi)最多回購2億美元美國存托股。

這份財報也成為資本市場和行業(yè)觀察汽車之家轉(zhuǎn)型進(jìn)展的重要窗口。

過去一年，隨著新能源汽車市場競爭加劇以及汽車消費(fèi)模式不斷變化，汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺也在尋找新的增長路徑。對于汽車之家而言，一個重要的方向是從傳統(tǒng)汽車資訊平臺，向一站式汽車生態(tài)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。

在財報發(fā)布的同時，汽車之家董事會主席兼CEO劉斥也再次強(qiáng)調(diào)，公司正加速推進(jìn)這一戰(zhàn)略升級，通過持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)、完善線上線下一體化服務(wù)體系，并以AI技術(shù)推動產(chǎn)品與服務(wù)能力提升。

從此次財報披露的信息來看，這些布局已經(jīng)開始顯現(xiàn)階段性成效。而隨著內(nèi)容、交易與AI三條能力線逐漸成型，汽車之家也逐漸完成從單一的信息平臺，向更具商業(yè)深度的汽車生態(tài)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，其增長潛力與長期價值空間將被進(jìn)一步打開。

汽車內(nèi)容入口，仍然在汽車之家

過去幾年，中國汽車消費(fèi)市場經(jīng)歷了明顯變化。一方面，新能源汽車快速崛起，市場競爭持續(xù)加劇；另一方面，消費(fèi)者獲取信息與做出購車決策的路徑也在發(fā)生變化。此外，短視頻、直播等新媒體形態(tài)的興起，也正在改變傳統(tǒng)汽車媒體的內(nèi)容生態(tài)，單一的資訊平臺模式已經(jīng)難以滿足用戶需求。

在這樣的背景下，汽車之家開始重新審視自身在汽車消費(fèi)鏈條中的角色。

對汽車之家而言，內(nèi)容依然是平臺最核心的資產(chǎn)。不同于普通媒體平臺，汽車內(nèi)容不僅承擔(dān)信息傳播功能，更直接影響用戶的購車決策。從車型對比、試駕評測到購車攻略，內(nèi)容關(guān)注往往是用戶進(jìn)入汽車消費(fèi)流程的第一步。

因此，汽車之家對內(nèi)容生態(tài)的升級，本質(zhì)上不僅是提升用戶體驗，更是在鞏固平臺在汽車消費(fèi)鏈路中的“入口”角色。當(dāng)平臺持續(xù)吸引高質(zhì)量流量時，其在交易、營銷與產(chǎn)業(yè)服務(wù)等環(huán)節(jié)的商業(yè)化空間也將隨之?dāng)U大。

過去一年，汽車之家在內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)以及新媒體傳播能力等方面進(jìn)行了多項布局。它不斷探索直播、短視頻與場景化內(nèi)容的結(jié)合，讓汽車內(nèi)容從單純的資訊傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的決策輔助工具。

例如，在2025年廣州國際車展期間，汽車之家圍繞“有用的車展報道”主題打造了一場長達(dá)2天23小時的沉浸式直播，通過多場景內(nèi)容呈現(xiàn)，為用戶提供更具參考價值的車展體驗。

與此同時，汽車之家也在持續(xù)完善創(chuàng)作者生態(tài)。2025年第四季度，它推出的汽車內(nèi)容營銷平臺“知家萬象”，聚焦科技、賽車、戶外、海外等多個垂直領(lǐng)域，截至2025年末，已吸引超過2500位汽車領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。

在新媒體端，汽車之家旗下“知家傳媒MCN”也在不斷擴(kuò)容，目前已聚集超過500位跨領(lǐng)域創(chuàng)作者，全域用戶觸達(dá)規(guī)模突破1億。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年12月汽車之家移動端日均用戶達(dá)到7751萬。

以未來戰(zhàn)略視角來看，內(nèi)容能力的持續(xù)強(qiáng)化不僅穩(wěn)住了汽車之家的用戶規(guī)模，也進(jìn)一步鞏固了它在汽車消費(fèi)信息入口中的位置。

在汽車行業(yè)高度依賴信息決策的背景下，這種內(nèi)容流量優(yōu)勢不僅意味著廣告營銷價值，更意味著平臺在未來交易、服務(wù)與二手車等業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)化潛力。換句話說，內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)升級，本質(zhì)上是在為汽車之家后續(xù)更高價值的商業(yè)模式鋪路。

交易能力，正在抬高汽車之家的天花板

如果說內(nèi)容是汽車之家的流量根基，那么交易能力的建設(shè)則是它轉(zhuǎn)型中更具想象力的部分。

在傳統(tǒng)模式下，汽車之家主要通過廣告與營銷服務(wù)實現(xiàn)收入，而交易鏈路的延伸，則意味著平臺能夠參與到更高價值的汽車消費(fèi)環(huán)節(jié)。隨著線上選車與線下成交逐漸融合，誰能夠在交易環(huán)節(jié)中占據(jù)關(guān)鍵位置，誰就有機(jī)會獲得更長期、更加穩(wěn)定的商業(yè)回報。

正是在這樣的背景下，汽車之家開始加速推進(jìn)線上線下一體化交易體系。

其中，汽車之家商城成為這一布局的重要抓手。2025年9月下旬汽車之家商城啟動試運(yùn)行，并在第四季度正式落地。通過整合線上車源信息與線下加盟網(wǎng)絡(luò)，汽車之家試圖重構(gòu)汽車消費(fèi)的“看、選、試、買”流程。目前，平臺已吸引23家主流新能源品牌入駐，并在低線城市布局線下加盟網(wǎng)絡(luò)，為主機(jī)廠補(bǔ)充渠道觸點(diǎn)。

與此同時，汽車之家也在持續(xù)拓展線下用戶觸點(diǎn)。2025年全年，它在全國落地超過5000場線下車展與團(tuán)購活動，并通過與電競、音樂節(jié)等青年文化IP的聯(lián)動，將汽車消費(fèi)場景延伸到更加多元的體驗空間。

除了新車業(yè)務(wù)，二手車也成為平臺的重要增長支點(diǎn)。

通過“AI查車專家”、車源檢測聯(lián)盟等服務(wù)，汽車之家正在嘗試解決二手車交易中的信息不對稱問題。2025年平臺聯(lián)合9家檢測機(jī)構(gòu)完成超過50萬臺車輛的標(biāo)準(zhǔn)化檢測，為用戶提供更透明的交易環(huán)境。

更為重要的是，通過新車與二手車業(yè)務(wù)的聯(lián)動，汽車之家正在逐步構(gòu)建覆蓋用戶整個用車周期的服務(wù)閉環(huán)。從第一次看車、購買新車，到車輛置換與二手車流通，它都能夠參與其中。

由此，汽車之家不僅能夠持續(xù)積累用戶數(shù)據(jù)與交易經(jīng)驗，也能夠延長用戶生命周期價值。對于這類平臺而言，這種新車與二手車的高效聯(lián)動，不僅提升了交易效率，也形成了與其他汽車內(nèi)容平臺相比更具差異化的競爭優(yōu)勢。

從更長周期來看，這些布局正在推動汽車之家的商業(yè)模式發(fā)生變化。

當(dāng)平臺同時掌握內(nèi)容入口與交易鏈路時，其角色也從單純的信息平臺，逐漸向汽車消費(fèi)服務(wù)平臺延伸。伴隨著交易服務(wù)能力的不斷提升，平臺收入結(jié)構(gòu)也有望從以廣告為主，向更加多元化的服務(wù)收入轉(zhuǎn)變——而這正是汽車之家未來增長空間的重要來源。

AI，逐步放大汽車之家的平臺價值

除了內(nèi)容與交易體系，AI正在成為汽車之家新的能力底座。

隨著人工智能技術(shù)加速滲透各個行業(yè)，汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭也開始從單純的流量競爭，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)與技術(shù)能力的比拼。對于汽車之家而言，其長期積累的用戶規(guī)模、內(nèi)容數(shù)據(jù)以及汽車行業(yè)與產(chǎn)品信息，本身就構(gòu)成了一座重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)庫。

而AI技術(shù)的引入，則讓這些資源開始釋放出新的價值。

在用戶側(cè)，汽車之家在2025年年初基于DeepSeek大模型推出“AI智能助手”，為用戶提供更加精準(zhǔn)的汽車問答服務(wù)。同年4月上線的“二手車智能買手”，通過AI算法能力提升二手車交易中的匹配效率，幫助用戶在復(fù)雜車源信息中更快找到合適車輛，從而降低選車決策成本，并更好地滿足個性化選車需求。

在產(chǎn)業(yè)側(cè)，AI則被應(yīng)用于營銷與銷售服務(wù)中。依托平臺長期積累的汽車行業(yè)數(shù)據(jù)，汽車之家正在重構(gòu)從營銷觸達(dá)、潛客獲取到銷售轉(zhuǎn)化與售后服務(wù)的全鏈路服務(wù)流程。目前，相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)超過50家主流汽車品牌。

在汽車之家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，AI的意義不僅在于提升效率，更在于放大平臺既有能力。

當(dāng)AI與平臺的數(shù)據(jù)資源和用戶規(guī)模形成結(jié)合時，其作用就不再局限于單一功能，而是能夠提升整個平臺的服務(wù)能力與商業(yè)價值。而在資本市場和投資者的視角里，這意味著平臺未來的增長空間，不僅來自用戶規(guī)模或交易規(guī)模的提升，也來自數(shù)據(jù)與技術(shù)能力所帶來的長期價值。

整體來看，過去一年汽車之家圍繞內(nèi)容、交易與AI三條主線推進(jìn)轉(zhuǎn)型，相關(guān)成效正在逐步顯現(xiàn)。而隨著平臺能力結(jié)構(gòu)不斷完善，可以預(yù)見的是汽車之家將逐漸打開更廣闊的增長空間，其未來商業(yè)價值與發(fā)展?jié)摿σ灿型掷m(xù)釋放。