從無序價格博弈到構建可持續(xù)生態(tài) 《全健康白皮書》重新定義健康家居標準

中經記者 石英婧 上海報道

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進與國民健康意識的不斷增強，健康已經成為衡量家居產品與空間品質的核心維度，地板產業(yè)正站在轉型升級的關鍵路口。

日前，世友地板25周年盛典在湖州太湖龍之夢會議中心隆重舉行。企業(yè)供圖

日前，“友你同行，共赴新程”世友地板25周年盛典在湖州太湖龍之夢會議中心隆重舉行。同時，世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院正式發(fā)布《2026全健康白皮書——從家居健康到生活健康》，為健康人居建設提供參考。

《中國經營報》記者了解到，本次盛典既是世友地板品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑，也為當前消費升級、綠色轉型背景下的地板乃至家居產業(yè)高質量發(fā)展提供了清晰的思路指引。

世友地板董事長倪方榮在致辭中表示：“在地板行業(yè)經歷深刻變革、洗牌加速的關鍵時期，世友堅定不移地推進產品升級，構建起高、中、低產品矩陣，形成協(xié)同發(fā)力的產品組合；與此同時，世友地板持續(xù)加大品牌建設力度，自去年年底以來，通過邀請明星、主持人等舉措，強勢啟動品牌傳播，為品牌升級打下堅實基礎。2026年，世友地板將高度重視新媒體陣地建設，深耕抖音、小紅書等平臺，擴大世友地板的品牌影響力和市場滲透力。”

“這25年，我們引以為傲的不是規(guī)模的擴張，而是對品質的堅守。”世友地板總裁倪月忠表示，從E0級到ENF，從單一指標到全健康體系，從綠色產品到“四綠”認證，世友地板用25年時間，構建起一整套完善的健康體系。

面向下一個25年，倪月忠將“專注”作為世友地板發(fā)展的關鍵詞。“地板是世友唯一的主業(yè)，也是世友的長期事業(yè)，無論市場如何變化，世友地板將始終以地板品類為核心，堅持‘一米寬、千米深’的理念，不斷深化品質與服務，完成品類深化。”同時，世友也積極推進國內外渠道、經銷商渠道、整裝渠道、新媒體全域營銷等全渠道建設，攜手合作伙伴，以品質為核心，以服務為紐帶，為終端消費者帶來更高品質、更健康的家居體驗。

中國林產工業(yè)協(xié)會會長周鴻升談及，自十八大以來，倪方榮就致力于為裝修材料的甲醛釋放限量而奔走呼號，正是因為以倪方榮為代表的企業(yè)家的努力，才有了甲醛釋放限量強標的頒布，這份企業(yè)家的擔當，充分彰顯了世友地板對社會的高度責任感。不僅如此，世友提出的“環(huán)保不達標，世友雙倍賠”的承諾，更打破了行業(yè)的價格內卷，帶動行業(yè)向質量競爭的方向升級。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江指出，世友的“全健康”之路，回應了行業(yè)高質量發(fā)展的核心命題。從2020年率先發(fā)布“全健康地板”標準，到2023年集齊四項國家級綠色認證的品牌，再到2024年將全線產品升級至ENF級，在行業(yè)普遍焦慮的當下，世友地板一次次完成對質量的自我升級，這種“向上卷”的定力，恰恰是企業(yè)最稀缺的品質。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫在《2026年中國家裝市場分析》中指出，我國擁有全球獨一無二的家裝市場，體量和需求都客觀存在，盡管當前新房增速減緩，但存量房依然有龐大的市場空間，因此，碎片化、常態(tài)化存在的客戶開發(fā)成為家裝新周期的新命題。

從家裝品類來看，木質地板70%的銷量源自家裝渠道，2025年預計銷量達6.2億平方米，市場需求亟須更高效的供需對接。2026年，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會將和世友共同完成與120家新的優(yōu)質裝企合作，引領家裝市場從無序的價格博弈邁向以品質和效率為核心的可持續(xù)生態(tài)共建新時代。

資深媒體人、策劃人，優(yōu)居研究院院長張永志對《2026全健康白皮書——從家居健康到生活健康》展開深度解讀：“在全健康需求不斷升級的背景下，消費者的關注點正從單一產品的功能屬性，轉向更為系統(tǒng)化的生活方式構建。這意味著，家居企業(yè)不僅需要提供綠色環(huán)保的產品，更需具備圍繞生活場景進行定制化健康產品與服務的能力，打造健康生活方式。”

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：顏京寧）