人走茶涼，看了大小楊哥的三只羊傳媒現狀，才知道有多現實

網紅圈的人走茶涼，從來都不跟你講半分情面。曾經靠整活短爆火，直播帶貨場場破億的頂流大小楊哥，誰能想到短短幾年就落到這般境地。不僅復播數據拉胯到沒眼看，跟著打江山的核心主播也走得七七八八，剩下國內一地雞毛，只能往海外找新出路。今天咱們就好好嘮嘮這事。

2月26日三只羊官方發了聲明，說網上最近傳的借殼上市成功這類消息全是不實信息，已經引發了不少人和媒體的誤會。公司和旗下所有主體，都沒有網傳的上市計劃。大家說的所謂上市，其實只是海外直播電商運營業務的合作而已。

今年一月，美股上市公司ANPA宣布完成一筆收購，被收購的目標公司，做的正好是帶貨業務，這家公司是TikTok網紅無語哥和國內小黑羊公司一起成立的。小黑羊公司，正是三只羊創始人出資設立的，可這家公司里無語哥持股高達49%，小黑羊只占13%。交易完成后，相關業務主要由無語哥領導，小楊哥只拿到戰略股東的身份，還握有對方三年獨家肖像使用權。

這邊海外的藍圖剛鋪開，畫得漂漂亮亮，三只羊在國內的大本營，卻已經亂成了一鍋粥。2024年9月底，三只羊因為月餅事件被重罰，小楊哥的直播也隨即暫停。一直到2025年3月，相關部門發通報，說他們已經繳清了所有罰款，還付了高額賠付款，加起來快一個億。公司也通過了綜合評估，滿足恢復經營的條件，所有人都覺得他們能重新打回江山，結果現實直接給了所有人一巴掌。

2025年9月三只羊正式復播，但是大小楊哥這兩個最核心的主角，壓根沒出現在鏡頭前。這場直播是旗下主播低調開播的，一開始幾個有點人氣的主播，直播間在線人數還能破十萬。后來旗下自營賬號也陸續開播，一直到今年1月12號，三只羊的官方賬號才正式復播。

數據擺出來落差真的嚇死人，當天播了四個小時，累計觀看人數才四十多萬，和過去的流量比簡直九牛一毛。當晚帶的以美妝產品為主，四個小時算下來總銷售額還不到二十五萬，帶貨件數也就幾千件。擱以前巔峰時期，三只羊這樣的頭部賬號，一場直播銷售額保底都是千萬，上億都是常態，一聲招呼就能賣出千萬件貨。現在四個小時的銷售額，還趕不上過去巔峰時候幾秒鐘的成績，換誰看了不唏噓。

巔峰時候，三只羊官方賬號就有一千多萬粉絲，加上大小楊哥的個人賬號，整個粉絲矩陣總粉絲量破億，那叫一個風光無限。現在呢，他們的直播數據比百分之七十的同等級達人都要差，混得還不如不少腰部主播。更扎心的打擊還在后面，復播還不到一個月，矩陣里的核心主播就一個接一個選擇離開。

旗下兩大頭部主播七老板和卓仕琳都官宣了解約，2月3日卓仕琳還發了聲明，確認已經解除合作關系。離別的時候她也感謝了公司這些年的提攜幫助，但重量級臺柱子出走，無疑給本來就岌岌可危的三只羊雪上加霜。國內市場已經四面楚歌，說他們唯一的出路就是闖未知的海外市場，真不算夸張。

現在三只羊已經把全部重心轉到了國際市場，和ANPA的收購合作完成后，他們有了更完整的供應鏈體系，直播運營和商業化也都有專人負責，比以前規整專業多了。牽頭的無語哥，本身有超過一億的TikTok粉絲，他的和表情包在全球傳播度都很高，影響力擺在那。三只羊的海外開局，看起來還挺順。

有相關工作人員透露，去年下半年他們就在東南亞做成了頭部機構，開頭打得不錯。接下來巴西和日本市場也已經在布局，看起來頗有遍地開花的勢頭。無語哥那邊也給出了很宏大的規劃，未來三年，小黑羊不光做直播和短，還要涉足AI數字人商業開發這種前沿項目。

他們計劃先在美國站穩腳跟，再大舉進軍中東和東南亞市場，還要和國際一線品牌、奢侈品牌做深度廣告合作，開發聯名IP產品線和高溢價商品。按照估算，未來一年的銷售額可能達到四十億美元，折合人民幣差不多三百億，這個數字比大小楊哥在國內巔峰時期的成績還要高。

可這塊畫出來的大餅，到底是能幫三只羊絕地翻盤的救命良藥，還是根本摸不到的海市蜃樓，到現在還是未知數。互聯網流量本來就是一陣風，刮得快停得也快，從來沒有誰能永遠站在山頂。流量潮水退了，觀眾的熱情也就跟著退了，這事真的太正常。

國內的場子眼看著就要涼了，大小楊哥換個賽道跑去海外，想試試東山再起，這本來就是生意人遇到困境的本能反應，本質上也是一場未來難料的豪賭。至于他們最后能不能重新站起來，再創造屬于自己的輝煌，現在誰也說不準，只能讓子彈再飛一會兒，我們等著看結果就好。

參考資料：第一財經 三只羊網絡海外業務與國內復播現狀調查