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大同古都燈會的燈火點亮古城墻,平遙中國年的社火穿梭街巷,北齊壁畫博物館的沉浸式體驗吸引年輕游客駐足……當下,山西文旅熱度持續(xù)攀升,逐步從“養(yǎng)在深閨人未識”走向“萬眾矚目”。
據(jù)了解,山西文旅的持續(xù)火爆并非偶然,而是時代消費需求迭代、深厚文化底蘊支撐與文旅服務品質(zhì)升級三者同頻共振的必然結(jié)果,更是三晉大地踐行“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念的生動實踐。
代際消費需求的迭代升級,為山西文旅發(fā)展注入持久動力。
經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),不同年齡段群體的旅游需求呈現(xiàn)鮮明差異,且與時代發(fā)展同頻。
出生于上世紀50年代、60年代的群體,畢生深耕家國建設、躬身奮斗,將主要精力投入到時代發(fā)展與家庭責任中,雖無暇駐足欣賞腳下的山河文脈,卻用堅守為后世留存了這份不可復制的文化瑰寶。
到了70年代出生的群體,隨著生活水平穩(wěn)步提升,逐步擺脫物質(zhì)匱乏的束縛,對山水風光的向往日益強烈,山西的太行山水、黃河風情成為他們舒緩身心、親近自然的優(yōu)選之地,這一時期的文旅消費,更偏向于“看風景”的休閑體驗。
進入新時代,80后、90后、00后逐步成為文旅消費主力軍,旅游需求也實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
這三個年齡段群體文化素養(yǎng)普遍較高,對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和探尋欲更為強烈,旅游不再滿足于“走馬觀花”式的淺層游覽,而是渴望走進歷史深處、觸摸文明脈絡、感知文物背后的故事與溫度。
山西作為中華文明重要發(fā)祥地,擁有五臺山、云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產(chǎn),留存著無數(shù)“無價之寶”,恰好契合了這一群體的精神需求。
從絳州鼓樂的雄渾豪邁到徐溝背棍的精巧靈動,從平遙推光漆器的匠心獨運到琺華器的流光溢彩,每一處文化印記都成為吸引年輕群體的重要載體。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,18歲至35歲游客占比已達61.49%,成為山西旅游消費的絕對主力,彰顯出年輕群體對三晉文脈的青睞與認同。
文旅環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與服務品質(zhì)的不斷提升,為山西文旅的火爆筑牢堅實根基。
近年來,山西立足“文旅強省”建設目標,出臺《山西省文旅康養(yǎng)領(lǐng)域建設高標準市場體系2025年行動計劃》,從景區(qū)升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務規(guī)范等多方面持續(xù)發(fā)力,不斷擦亮“旅游滿意在山西”品牌。
黃河、長城、太行三個一號旅游公路串聯(lián)起全域美景,智慧導覽、數(shù)智指路機器人等科技元素融入景區(qū)服務,有效解決了游客“怕迷路、怕問路”的出行痛點;“好差評”制度不斷完善,導游素質(zhì)提升行動有序開展,讓文旅服務更具溫度;非遺工坊蓬勃興起,文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,推動傳統(tǒng)文化從“展品”變?yōu)椤吧唐贰薄摹办o態(tài)”變?yōu)椤皠討B(tài)”,讓游客在沉浸式體驗中讀懂山西、愛上山西。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,山西文旅的火爆,本質(zhì)上是文化自信的生動彰顯,更是傳統(tǒng)文化活化利用的成功實踐。
近年來,山西并未固守文化遺產(chǎn)“老本”,而是主動適配時代需求,推動文旅產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新:“跟著悟空游山西”創(chuàng)新營銷模式引爆市場,“老傳統(tǒng)+新玩法+新科技”讓傳統(tǒng)廟會煥發(fā)新生,非遺展演常態(tài)化開展,沉浸式文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),讓千年文脈在創(chuàng)新實踐中煥發(fā)新的生機。
數(shù)據(jù)顯示,大同入境游熱度增速達735%,位列全國第一;平遙古城已成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口,這些亮眼成績,正是山西文旅“守正創(chuàng)新”的生動佐證。
需要注意的是,文旅產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展,從來不是“一陣風”式的熱度,而是“久久為功”的持續(xù)堅守。山西文旅的持續(xù)升溫,既是發(fā)展機遇,也是現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)專家建議,未來山西文旅需繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵,持續(xù)優(yōu)化服務供給,兼顧不同代際群體的旅游需求,推動山水之美與人文之韻深度融合,促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流同頻共振,推動山西文旅從“現(xiàn)象級出圈”向“常態(tài)化火爆”轉(zhuǎn)變,讓三晉文脈在新時代綻放更耀眼的光芒,吸引更多人走進山西、讀懂山西,感受華夏文明的博大精深。
人民日報海外網(wǎng)□李建斌
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