跟著“十五五”規劃尋找好生意|CGO峰會·觀察

2026兩會上“十五五”規劃得到全面闡述。

規劃以新質生產力、擴大內需、綠色轉型、民生福祉、文化自信為核心主線，為品牌增長劃定了“政策紅利賽道+消費升級場景+產業升級載體”的三維機會矩陣。

2026 CGO品牌增長峰會的主題“認知覺醒——好生意定義增長”完全契合規劃提出的經濟發展的“增長、結構、效率”的三大指標。

CGO品牌增長峰會對“十五五”規劃做戰略維度的拆解，結合各級政府文件及數據機構研究報告，從政策依據、市場抓手、落地路徑與量化等方面，兼顧ToC與ToB品牌的實操性，尋找未來品牌增長的重要機會點。

科技品牌與“智改數轉”服務商的黃金期

從“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的戰略要求出發，“十五五”規劃將科技創新作為品牌發展的核心動力，全社會研發經費投入年均增長7%以上，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達12.5%，為科技品牌與產業升級服務商開辟黃金發展期，推動品牌競爭從“產品層面”向“技術層面、創新層面”躍升。

細化機會點（按賽道）

01

AI與具身智能賽道

品牌機會聚焦消費級AI硬件、工業大模型服務商、AI場景解決方案品牌，落地路徑為聯合高校/科研院所組建創新聯合體，重點落地“AI+家電/醫療/教育”示范場景。量化指標為模型適配率大于90%，示范場景營收占比大于30%。

02

半導體與算力賽道

品牌機會包括國產芯片品牌、算力租賃服務商、工業軟件品牌，落地路徑為切入“專精特新”培育體系，積極參與國家算力樞紐節點建設，量化抓手為核心產品國產化率大于80%，成功入選國家級算力服務目錄。

03

未來產業（量子/腦機/6G）賽道

品牌機會集中在前瞻技術品牌孵化、產業生態服務商，落地路徑為布局“技術預研-原型驗證-場景試點”三步走策略，緊密綁定國家重大工程，量化抓手為獲得國家級科研項目立項，試點客戶不少于10家行業龍頭企業。

04

傳統產業智改數轉賽道

品牌機會涵蓋數字化轉型服務商、工業互聯網平臺品牌，落地路徑為提供“設備上云-數據中臺-智能決策”全鏈路服務，主動對接地方技改補貼政策，量化抓手為服務企業生產效率提升大于20%，獲得省級以上工業互聯網平臺認定。

從“規模消費”到“品質體驗”的品牌升級機會

“十五五”規劃將“大力提振消費”作為戰略基點，延續國家“擴大內需、促進消費升級”的長期政策導向，從“滿足人民日益增長的美好生活需要”出發，推動消費從“規模驅動”向“品質驅動、體驗驅動、場景驅動”轉型，為品牌布局消費市場提供明確方向，契合國家“以消費環境改善釋放消費潛力，以供給改善和創新創造消費需求”的政策要求。

細化機會點（按消費分層與場景）

01

核心增量市場的中等收入群體精準觸達

品牌機會在于高端國貨、定制化服務、輕奢消費品牌崛起，落地途徑為依托全國統一大市場，破除地方保護，布局“線上精準觸達+線下體驗店”雙渠道，比如家電品牌推出“AI+健康”高端系列，服裝品牌布局“個性化定制+國潮IP”聯名。

02

流量新入口的場景創新與業態融合

首店經濟/限時快閃場景：對應的品牌機會為新銳品牌破圈、傳統品牌年輕化，政策抓手為依托商務部“消費新場景培育工程”，可享受地方財政提供的租金、營銷費用補貼，降低品牌線下布局與推廣成本。

即時零售/社區商業場景：品牌機會主要面向本地生活服務品牌、前置倉零售品牌，政策抓手為對接城市一刻鐘便民生活圈建設，可享受物流基礎設施相關補貼，提升配送效率與服務覆蓋面。

文旅融合消費場景：品牌機會包括文化IP衍生品牌、沉浸式文旅品牌，政策抓手為綁定國家級文旅項目，積極申報并入選“文旅消費新業態示范名單”，提升品牌公信力與市場影響力。

03

萬億級藍海的服務消費擴容

健康消費：對接“健康中國2030”，納入醫保定點范圍的機遇，家庭醫生、慢病管理、運動康復品牌成為主要品牌機會；

教育消費：契合“勞動年齡人口平均受教育年限”提升目標，職業教育、終身學習平臺品牌機會大增；

銀發經濟：聚焦“一老一小”服務體系，享受養老服務補貼，適老化產品、康養旅居品牌迎來大發展。

品牌“抱團出海”與區域名片打造

“十五五”規劃延續國家“培育戰略性新興產業集群、提升品牌國際化水平”的政策導向，從“打造中國消費名品方陣、推動高端裝備出口”出發，推動品牌建設從“單打獨斗”向“產業集群協同”轉型，從“產品輸出”向“品牌輸出、價值輸出”轉型，契合國家“加快培育以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的對外經濟新優勢”的戰略要求。

細化機會點（按產業類型）

01

萬億級賽道的戰略性新興產業集群

新能源：新能源汽車、儲能、光伏品牌，綁定“新型能源體系”建設，參與風光儲基地項目；

新材料：高端功能材料、生物基材料品牌，對接航空航天、半導體等重點產業鏈；

低空經濟：無人機、低空物流、eVTOL品牌，參與低空飛行示范區建設，獲取空域審批支持。

02

區域品牌與產業集群協同

機會集中在區域公用品牌運營、產業集群龍頭品牌。品牌可加入地方產業集群培育計劃，共建“區域品牌+企業品牌”矩陣，如福建鞋服、江蘇光伏等。品牌可享受區域品牌營銷補貼，優先參與“一帶一路”海外展會。

03

品牌出海：從“產品輸出”到“價值輸出”

高端制造品牌、文化IP品牌將大量出海。品牌可依托“一帶一路”高質量合作，布局海外本土化生產基地，打造“中國智造”“中國文化”雙IP。政策鼓勵企業將海外營收占比上升到20%以上，優質企業將入選商務部“重點培育出口品牌”名單。

細分人群品牌的精準增長機會

“十五五”規劃以“滿足人民日益增長的美好生活需要”為根本目的，圍繞“共同富裕”目標完善社會保障制度、推進基本公共服務均等化，延續國家“關注細分人群需求、推動公共服務普惠化”的政策導向，為品牌精準布局細分人群市場提供明確方向，讓品牌發展與民生需求同頻共振。

細化機會點（按細分人群）

01

銀發族（60+）

品牌機會為適老化智能產品、康養服務、老年教育品牌，落地路徑為對接社區養老服務中心，推出“適老化改造+長期護理”一體化套餐，貼合老年群體的核心需求。

02

Z世代（18–26）

品牌機會涵蓋國潮品牌、二次元IP、輕創業服務品牌，落地路徑為深耕短視頻、直播等年輕群體聚集的渠道，打造“文化自信+個性化表達”的品牌調性，貼合Z世代消費審美。

03

新市民/農民工

品牌機會包括職業技能培訓、普惠金融、租賃住房品牌，落地路徑為參與城市新市民服務體系建設，享受普惠金融相關稅收優惠，實現商業價值與社會價值雙贏。

04

一老一小

品牌機會為托育服務、兒童健康、老年陪護品牌，落地路徑為積極申報并入選 “ 一老一小 ” 服務體系試點，獲取政府提供的財政補貼與場地支持，夯實品牌發展基礎。

品牌數字化能力的全面升級

“十五五”規劃深化“數字中國”建設，提出“深化數據資源開發利用、健全數據要素基礎制度、營造健康有序的數智生態”，延續國家“推動數字經濟與實體經濟深度融合”的政策導向，推動品牌建設從“線下為主”向“線上線下融合、數智化驅動”轉型，讓數字化成為品牌提升用戶體驗、實現精準運營的核心能力。

細化機會點（按數字化環節）

01

數據驅動的精準營銷

數據服務商、用戶運營品牌依托數據交易所，合規獲取用戶數據，構建“用戶畫像—精準觸達—轉化閉環”體系。

02

數智化用戶體驗

虛擬主播、AR/VR購物品牌參與“數字消費新場景”試點，打造沉浸式品牌體驗。

03

數據安全與合規品牌

數據安全服務商、合規咨詢品牌對接《數據安全法》《個人信息保護法》，為企業提供數據合規審計服務。

總之

未來五年，增長的好生意來自哪里，“十五五”規劃已經為市場給出了明確指引。

從新質生產力到綠色低碳，從擴大內需到品牌出海，從民生福祉到數字中國，每一個政策維度都為品牌增長開辟了新賽道。遵循著政策對齊、場景卡位、生態協同的三步法則，品牌的“十五五”發展鼓點已經響起。

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4月8日-9日

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◎ 責編：劉照龍、主編：楊猛。

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