OPPO攤牌、魅族掀桌、雷軍猛敲警鐘，手機漲價扛不住了

智東西
作者 云鵬
編輯 心緣

智東西3月11日消息，昨天中午，OPPO官方發布公告，稱OPPO和一加部分已發售的產品將進行一輪價格上調，主要原因是高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上升。

價格調整時間起點為3月16日0:00，涉及產品為OPPO A系列、K系列以及一加，主要是一些中低端機型，并不包括OPPO旗艦機Find X系列、中端機Reno系列以及平板OPPO Pad系列。

雖然在存儲價格持續暴漲的行業背景下，手機漲價已是必然趨勢，但以公司官方公告的形式宣布，OPPO還是第一家。

就在前不久，星紀魅族官宣暫停魅族自研手機硬件業務，其重要原因之一就是存儲價格上漲導致新產品無法正常商業化。

2025年12月，小米部分在售平板曾漲價100-300元不等，但此次漲價未發布公告。

一、入門級產品首當其沖，旗艦機或漲價超1300元

在OPPO官宣手機漲價后，市研機構Counterpoint緊接著發布了一份報告，稱存儲價格上漲將引發智能手機物料清單成本（BOM）結構轉變。

報告稱，入門級產品受到的沖擊最為嚴重，這恰好與OPPO調價的產品系列定位相一致。

具體來看，2026年第一季度存儲芯片價格大幅上漲帶來的BOM成本環比增長超過20%，為了保證利潤，手機廠商會簡化硬件規格和產品組合。

報告提到，由于成本上升，2026年智能手機漲價已經是避不開的了。

據Counterpoint《存儲價格追蹤報告》顯示，2026年第一季度，DRAM（內存）價格環比上漲超過50%，NAND（閃存）價格環比上漲超過90%。

如果以“6GB+128GB”的低端機型常見存儲規格來計算，一季度存儲漲價帶來的BOM總成本環比增長就會達到25%，存儲零部件成本將占整機BOM成本的43%以上。

▲智能手機存儲成本占比預估，2025年第一季度到2026年第二季度，來源：Counterpoint

中端機配置相對更多樣化，一季度內存和閃存成本占比將分別提升至14%和11%，二季度提升至20%和16%。

相比之下，旗艦機不光要面臨存儲成本上漲，還要面臨2nm旗艦SoC芯片成本上漲的壓力，到二季度，內存和閃存成本占比預計提升至23%和18%。

Counterpoint高級分析師Shenghao Bai提到，2026年，依靠入門級機型來拓展市場份額的品牌或將面臨短期虧損的風險。

為了減輕成本壓力，手機廠商們會精簡產品線（降低低端機出貨）、優化規格（降低非核心規格抵消成本上漲）。

Shenghao Bai提到，考慮到存儲價格的飆升，常規的降本措施可能會“杯水車薪”，2026年智能手機價格上漲不可避免，預計高端旗艦機零售價格上漲150至200美元（約合人民幣1030至1374元）。

二、小米雷軍、盧偉冰連番預警手機漲價，三星旗艦機大漲1000元

就在最近剛剛結束的MWC巴展期間，小米集團總裁盧偉冰曾在接受媒體采訪時提到，本輪存儲漲價會是長周期的，可能會漲到2027年底，持續近三年時間，這是史無前例的。

▲小米集團總裁盧偉冰在MWC發布會上

此外，盧偉冰提到，2026年一季度報價大約是去年同期近4倍，低點時30元成本的存儲零組件，漲到了120元左右。他特別提到，這輪漲價是“無一幸免”，影響了整個消費電子行業。

小米創始人兼CEO雷軍近期在接受中國新聞周刊采訪時也提到，對于一輛整車來說，內存帶來的成本上漲可能會在四五千元左右，而手機平均每部成本要上漲一兩百元。

雷軍說，整個手機行業都是壓力巨大。

就在今年2月26日，三星剛剛發布了自家旗艦機S26系列，也是全球手機廠商中首個在2026年發布旗艦機的廠商，其標準版和+版起售價相比上代上漲了1000元，超大杯起售價上漲了300元，存儲漲價帶來的影響較為明顯。

上周蘋果雖然發布了可以用“3字頭”價格買到的iPhone 17e和用三千多元就能買到的MacBook Neo，但其高端產品線MacBook Pro不同規格最高漲價幅度超過了2000元人民幣。

蘋果，也受到了影響。

結語：存儲風暴席卷消費電子，漲價潮之下廠商如何求生？

根據IDC、Counterpoint等市研機構預測，存儲價格上漲仍將成為手機行業長期面臨的挑戰，廠商們做出調整已是必然。

魅族已經暫時告別舞臺、OPPO對中低端產品線動刀上調價格、小米高管多次預警新品漲價，其他手機廠商會有什么新動作，存儲漲價潮之下，智能手機乃至整個消費電子市場是否會醞釀出新的變化，我們將持續關注。