從“看電影”到“進幻境” 體驗型消費如何成拉動消費增長新引擎

來源：央視財經

體驗經濟，是這次兩會關注的熱點之一。隨著體驗型消費成為拉動消費增長的新引擎，電影產業正突破單一觀影邊界，以IP為紐帶、以體驗為載體，通過“電影+科技”“電影+文旅”等多元融合模式，搭建起可感知、可參與的線下消費場景，進一步助燃“體驗經濟”。

動畫電影《浪浪山小妖怪》以17.19億元票房登頂中國影視二維動畫電影票房榜，盡管影片已經下映，但IP熱度不減，觀影變成打卡，情緒共鳴變成真金白銀的體驗消費，截至目前，IP帶動終端銷售額超25億元，撬動“體驗經濟”新增長點。

總臺央視記者 郭晉華：在《浪浪山小妖怪》XR體驗現場，剛剛完成了大約20分鐘的沉浸式體驗：依托XR擴展現實技術，電影中的丹青山巒，觸手可及。我也不再是觀眾，而是變成浪浪山的一只小妖怪，和其他玩家組隊，通過各種技能闖關。在這里，情緒得到釋放。電影上的情緒體驗在這里得到了延伸，這樣全新的體驗成為越來越多人的消費新選擇。

《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》制片人 策劃 黃曉峰：我們希望通過XR（擴展現實）的方式，用沉浸的方式，能夠讓觀眾的情緒從原先的電影院走出來之后，還能走入新的一個體驗空間當中。慢慢地形成了情感加體驗加消費的動線性的情緒消費方式。技術迭代加內容迭代，加體驗互動的迭代，是我們長線的運營策略。

在《中國奇譚》造夢奇境藝術展，電影IP場景化運營同樣見效，展區把動畫美學變成可逛、可拍、可消費的文化空間。

展覽中設置的互動偶劇《小妖怪的夏天》，也吸引了不少觀眾體驗打卡。

負責人告訴記者，《浪浪山小妖怪》在電影創作階段便同步啟動跨界布局，截至目前，已聯動潮玩、餐飲、出行、服飾、實景娛樂等超60個品牌，推出800多款衍生品，實現對消費者日常生活全場景的滲透。

同時，借助“電影+”、線下文旅路線、主題快閃等形式打造一站式綜合消費場景，實現線上流量與線下消費場景的高效互通，推動各業態間的相互賦能與價值疊加。

專家表示，《浪浪山小妖怪》精準抓住體驗經濟核心——情緒價值變現，通過構建完善的“電影+”產業生態，深挖IP情感價值，實現IP多元延伸與長效釋放，推動體驗消費持續升溫，讓電影IP從銀幕爆款轉化為拉動體驗經濟的持久動力。