《逐玉》炒作變本加厲，張凌赫未能幸免，流量狂歡后該反思了

近期，古裝劇《逐玉》持續(xù)占據(jù)輿論風(fēng)口，爭(zhēng)議從未停歇。3月12日，該劇相關(guān)話題集體爆發(fā)，“張凌赫田曦薇頭紗照”憑借二人高顏值同框氛圍感刷屏，“田曦薇第一位雙平臺(tái)破萬(wàn)女演員”“張凌赫95生唯一三平臺(tái)破萬(wàn)男主”以亮眼數(shù)據(jù)登頂熱搜，張凌赫回應(yīng)熱度的言論也引發(fā)熱議。

此外，因網(wǎng)友對(duì)比劇集熱度與經(jīng)典作品，《慶余年》《驕陽(yáng)似我》等劇也被連帶送上熱搜。此次熱搜爆發(fā)，核心是劇方刻意炒作主演流量與劇集數(shù)據(jù)，疊加前期爭(zhēng)議積累的關(guān)注度，再加上主演本身的粉絲基礎(chǔ)，最終形成熱度裂變，連帶相關(guān)作品被動(dòng)出圈。

《逐玉》的爭(zhēng)議并非偶然，而是一場(chǎng)由數(shù)據(jù)引發(fā)、口碑發(fā)酵的持續(xù)風(fēng)波。劇集開播后，平臺(tái)數(shù)據(jù)一路飆升，愛奇藝熱度破萬(wàn)、騰訊視頻熱度峰值刷新年度紀(jì)錄，云合市占率高達(dá)41.1%，相關(guān)報(bào)道稱其播放量已超越《狂飆》，這一說法瞬間引發(fā)全網(wǎng)質(zhì)疑。

核心原因在于數(shù)據(jù)與觀眾體感嚴(yán)重脫節(jié)：《狂飆》當(dāng)年爆紅時(shí)，不僅數(shù)據(jù)亮眼，更有“風(fēng)浪越大魚越貴”等出圈熱梗、《孫子兵法》熱銷等破圈效應(yīng)，而《逐玉》的討論僅停留在主演顏值、妝造等表面，缺乏引發(fā)全民共鳴的劇情與名場(chǎng)面。更關(guān)鍵的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)平臺(tái)存在技術(shù)漏洞，非會(huì)員點(diǎn)開劇集1-2秒退出即被標(biāo)記“完播”，甚至出現(xiàn)“113%完播率”的邏輯錯(cuò)誤，被調(diào)侃為“手搓熱度”，平臺(tái)致歉后仍難以平息質(zhì)疑，進(jìn)一步加劇了爭(zhēng)議。

這場(chǎng)爭(zhēng)議對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇生態(tài)及騰訊、愛奇藝兩大平臺(tái)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

對(duì)行業(yè)而言，它暴露了古偶劇“重?cái)?shù)據(jù)、輕內(nèi)容”的頑疾，加劇了觀眾對(duì)劇集數(shù)據(jù)的信任危機(jī)，也倒逼行業(yè)反思流量邏輯與內(nèi)容質(zhì)量的平衡，推動(dòng)行業(yè)向更透明的權(quán)威數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系靠攏。對(duì)兩大平臺(tái)來(lái)說，此次聯(lián)播雖收獲了短期熱度，但數(shù)據(jù)造假的質(zhì)疑損害了平臺(tái)公信力，引發(fā)用戶對(duì)站內(nèi)熱度值真實(shí)性的普遍懷疑。

同時(shí)，平臺(tái)為爭(zhēng)奪流量的過度炒作，也讓觀眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的好感度下降，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，也可能引發(fā)監(jiān)管層面對(duì)劇集數(shù)據(jù)的進(jìn)一步規(guī)范。

劇方無(wú)視爭(zhēng)議持續(xù)炒作，將張凌赫、田曦薇送上熱搜，對(duì)兩位演員而言是一把雙刃劍。利好方面，二人憑借劇集熱度快速提升曝光度，相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)一步鞏固了其在95生花中的地位，張凌赫擺脫“待爆小生”標(biāo)簽，田曦薇坐穩(wěn)扛劇花位置，商業(yè)價(jià)值與資源邀約隨之提升。

但弊端同樣明顯：過度捆綁CP炒作易引發(fā)觀眾審美疲勞，數(shù)據(jù)爭(zhēng)議也讓二人被貼上“流量大于實(shí)力”的標(biāo)簽，演技被忽視；張凌赫此前因不當(dāng)言論引發(fā)海外爭(zhēng)議，此次熱度疊加可能加劇負(fù)面輿論，田曦薇則面臨“人設(shè)固化”的風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，若二人不能借熱度沉淀演技、拓寬戲路，僅依賴流量標(biāo)簽，后續(xù)可能被新流量替代；若能抓住機(jī)遇，拿出更優(yōu)質(zhì)的作品，有望實(shí)現(xiàn)事業(yè)突破，躋身一線行列。

綜上，《逐玉》的爭(zhēng)議是國(guó)產(chǎn)劇流量狂歡與內(nèi)容短板的集中體現(xiàn)。客觀而言，該劇并非毫無(wú)亮點(diǎn)，主演顏值與演技在線，雙強(qiáng)人設(shè)也具備一定吸引力，但劇方過度追求數(shù)據(jù)與熱度，忽視劇情打磨與內(nèi)容品質(zhì)，最終陷入“數(shù)據(jù)好看、口碑拉胯”的尷尬。

它警示行業(yè)，爆款從來(lái)不是“搓”出來(lái)的，而是靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀而來(lái)；平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)守底線，規(guī)范數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，摒棄“唯流量論”；演員則需清醒看待熱度，以演技立身，避免被流量裹挾。唯有行業(yè)各方回歸內(nèi)容本質(zhì)，才能打破爭(zhēng)議怪圈，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，真正拍出讓觀眾認(rèn)可的好作品。