王德剛 | 把根植于中國土壤和在中華優秀傳統文化滋養下的 “中國服務”品牌打造成全球服務業新標桿

“中國服務大家談”開欄語

3月5日，一個載入中國服務業史冊的日子。李強總理在政府工作報告中鄭重提出“健全服務業國家標準，培育‘中國服務’品牌”，標志著中國旅游協會深耕十六年的“中國服務”理念，正式從行業倡議上升為國家戰略。

這一歷史性時刻，屬于每一位為“中國服務”傾注心血的建設者。為了記錄這個時代的服務華章，匯聚行業智慧，中國旅游協會今起推出“中國服務大家談”系列訪談，邀請案例單位負責人、旅游企業家、專家學者，分享他們對“中國服務”的理解、實踐與展望。

中國旅游協會連續七屆舉辦的“中國服務”·旅游產品創意案例征集和推廣，我都作為評委參與，并參加了發布會和產品創新大會。我覺得，我國旅游業作為全國服務業實施標準化、品牌化發展的先行者和引領者，在16年前中國旅游協會就提出了打造“中國服務”品牌的概念，并舉辦了一系列活動，進行先行探索和實踐，的確是有遠見和戰略眼光的。我們每一屆的案例推廣，都在服務業領域產生巨大影響，并引起社會廣泛關注，這本身就說明，建立和打造本土服務標準、服務品牌，是我國旅游和服務業發展的必然和歷史性選擇。

中國現代服務管理理論和服務標準體系的建立，走過了一個從學習模仿到自主創新的發展歷程。20世紀70年代末，改革開放伊始，面對嶄新的外部世界，很多領域都是一片空白；“服務”在人們的意識中還屬于思想道德范疇。當現代服務業在百業待興中蹣跚起步的時候，我們對基于西方商業倫理的服務理念和基于技術、要素、流程的標準化服務體系知之甚少。因此，中國要打開大門對外開放、走出國門融入世界，在服務理念、服務技術、服務流程和方式方法等方面都別無選擇地向西方學習。經過40多年的借鑒與探索，我們對服務內涵的認識、服務系統的構建、服務方式的運用從初期囫圇吞棗式的照搬模仿到逐步與本土實踐相結合，形成了自己的理念、特色與風格。同時，在建立服務文化、融合現代技術、深化顧客體驗、提升服務效率等方面也進行了積極探索與創新。特別是隨著中國經濟規模的不斷擴大和世界地位的不斷提高，在很多領域實現了多級跨越，由跟跑到領跑；中國經濟發展的路徑、模式與經驗，已經引起很多國家的高度關注與效仿；而在旅游和生活服務領域，以“中國方案”“中國模式”“中國標準”為基礎的產品和服務正在給世界上越來越多的人群帶來全新的消費體驗，產生了巨大的規模效應與影響力。正是基于這種行業自信和產業地位的提升，中國旅游協會率先提出了以旅游業為切入點，以“國際水平、本土特色、物超所值”為內涵，傾力打造“中國服務”品牌、建構“中國服務”標準體系的戰略構想。經過十幾年的不懈努力，“中國服務”從概念到內涵、從理論到實踐，也得到了廣泛響應。今年，李強總理在政府工作報告中正式將打造“中國服務”品牌納入國家戰略，正是基于中國經濟的發展基礎以及旅游、服務業領域多年的努力和文化、行業自信。

“中國服務”，是根植于中國土壤、在中華民族優秀文化滋養下成長起來的服務品牌，我們要將“中國服務”打造成全球服務業發展的新標桿，并使全球越來越多的國家和人群在享受中國服務中受益。

“中國服務”品牌的打造，要以中華優秀傳統文化為靈魂。中華民族五千年優秀傳統文化的深厚積淀為“中國服務”的創新實踐注入了靈魂。現代服務業在中國產生比較晚，在起步階段，從產業體系的構建到服務理論和服務標準的建立，我們必然要向西方發達國家學習，借鑒他們的經驗來開發自己的服務產品、建立自己的服務體系。但當我們的產業規模不斷壯大、產業體系逐步走向成熟的時候，在國際水準基礎上結合中國實際、融入中國文化，打造本土特色的服務文化也成為一種必然。中華民族歷史悠久，文化發達，自古重義輕利、崇禮尚德，從“有朋自遠方來不亦樂乎”的好客精神，到“花徑不曾緣客掃，蓬門今始為君開”的待客之道，從“君子愛財取之有道”的商道倫理，到“見利思義”的自我養成準則等，都為我們今天打造本土特色的服務文化和“中國服務”品牌注入了傳統文化基因。同時，作為禮儀之邦的中華民族幾千年沿襲下來的待人接物禮儀和民族傳統，也為“中國服務”標準化體系的構建提供了具有本土特色的文化元素。

同時，創新是“中國服務”品牌不斷成長的動力。技術引領、模式創新和流程再造是“中國服務”不斷進步、不斷完善的內在動力，同時也使先進性成為“中國服務”的顯著特征。社會發展日新月異，科學技術在不斷重構著我們的消費場景和生活空間，也在不停地改變和升級著我們的生活方式。特別是在互聯網、大數據、物聯網、人工智能等現代信息技術滲透到人們日常生活的所有領域、“信息隨身時代”已經到來的今天，人們的消費理念、消費習慣、消費偏好、獲取資訊的載體和途徑、實現交易的手段和渠道、線上和線下體驗的互動等等，都發生了顛覆性變化。在整個社會消費升級和傳統市場裂變趨勢引領下，作用于人類生產生活的服務組織、服務模式、服務技術、服務手段、服務要素、服務流程、服務規范和服務標準等等，也都必然隨之變化和升級。

毋庸置疑，無論是在現代信息技術應用、服務模式創新、服務流程再造、服務標準提升、服務要素調整上，還是在受益人群增量、消費市場整合、消費內容升級、消費方式轉型、消費體驗深化上，“中國服務”都緊跟時代步伐，積極融入市場環境，并借助科技力量不斷進行自我完善，始終保持在全球服務領域的領先地位。

（作者系中國旅游協會副會長、專家委員會委員，山東大學旅游產業研究院院長，山東省旅游行業協會執行會長）