巴掌大的盲盒藏著年輕人的情緒消費與社群歸屬

“中了！中了！太好了。”3月13日，在重慶光環（重光店）的泡泡瑪特門店，“95后”上班族李冉蹲在地上迫不及待地拆開剛買的盲盒，看到是心儀的“Angry Molly”，眉眼瞬間舒展開來。

如今，國潮盲盒娃娃已“跑”到各大門店的C位，成為年輕人追捧的消費新潮流。他們為何對這些巴掌大的娃娃情有獨鐘？這股熱潮背后，藏著怎樣的消費邏輯？

泡泡瑪特光環店門口眾人聚集

國產盲盒C位出道

連日來，重慶晚報記者走訪了兩江新區的TOP TOY盲盒店、泡泡瑪特門店以及渝中區的Miniso Land等店發現，無論是工作日的午后還是周末的傍晚，這些店鋪的盲盒專區始終人頭攢動，擠滿了年輕的面孔。這些盲盒的價格，從十幾元到幾百元不等。

哪些盲盒最火？重慶晚報記者通過線下采訪和線上訪問發現，如今，從泡泡瑪特的MOLLY、LABUBU，到新晉黑馬星星人、YOYO醬，國產盲盒已成為年輕人追捧的新潮流。中國玩具和嬰童用品協會的數據也顯示，2026年1月盲盒銷售額同比增幅達219.1%。

鐘愛盲盒的年齡段，比想象中的更為寬泛。尚普咨詢發布的《2025年中國盲盒市場洞察報告》顯示，18-35歲消費者占比高達78%，其中女性占比58%，一線及新一線城市貢獻了63%的銷售額。在重慶的線下走訪中，記者發現盲盒的吸引力早已突破年齡邊界——“90后”寶媽王倩為閨蜜家孩子挑選Dimmo盲盒當禮物，“80后”文女士坦言自己是入坑星星人的“大齡玩家”。在重慶的泡泡瑪特門店，甚至有60歲出頭的阿姨進店感受潮流，“主要是孫娃子喜歡，我也跟著來感受一下。”

kkv門店的貨架上排滿了盲盒

愛上盲盒的理由

從個人悅己到人情往來，從破冰社交到圈子認同，這些巴掌大的盲盒娃娃，早已超越玩具本身，成為年輕人傳遞情緒、表達自我、連接他人的載體。來看看他們愛上盲盒的幾大理由。

1.為情緒買單

在TOP TOY店內，消費者們專注地搖盒、掂量，試圖通過細微的聲響捕捉盒中未知的信息，后排的等候者則踮腳張望，眼神里滿是期待。

“00后”女大學生小王剛結束一天疲憊的學習，毫不猶豫地買下一個盲盒，走出商店就迫不及待地在街邊撕開包裝，那份未知的拆盒喜悅，讓她緊鎖的眉頭舒展開來。“我們買的不是那個玩偶，而是那份在拆盒瞬間被調動起來的多巴胺。”她笑著告訴記者。

“寫論文熬到深夜，抽一個盲盒，哪怕不是隱藏款，也能瞬間找回好心情。”“00后”大四男生力力的話道出心聲。

“00后”趙同學走進觀音橋TOP TOY盲盒店，原本只想買一個“熊出沒”盲盒的她，此刻卻陷入了選擇的困境：“這個也好看，那個也可愛，都好想要怎么辦？”當被家長問及“花幾十元買一個小玩偶，還不如吃頓好的”時，她笑著回應道，每當感到壓力大或情緒低落時，看到這些小玩偶、小掛件，就會不自覺地心情變好，瞬間被“萌化治愈”了。

新媒體從業者林娜是典型的“情緒派”。常常要趕稿、應對突發情況的她，壓力大時就會來店里買一個盲盒。“拆開的那一刻，所有疲憊都煙消云散了。”她的書桌上擺著十幾只盲盒，每一只都對應著一段不同的回憶，“開心時買它慶祝，難過時買它陪伴，這些小娃娃就像我的‘情緒小伙伴’。而且每只手辦都有自己的故事、表情和情緒，很容易讓人產生共鳴。”

2.有新意的禮物

在解放碑Miniso Land門店，“00后”大學生小周正拍照和朋友分享剛拆到的YOYO醬盲盒。“我不是只追一個系列，看到喜歡的IP就會買。”他拿出袋子里的WAKUKU，“比如這個WAKUKU，造型特別可愛，不管是自己擺著看，還是送朋友，都很拿得出手。而且我發現盲盒送人情特別合適，成本好控制，不管送大朋友還是小朋友都不踩雷。”

“90后”寶媽王倩正挑選著Dimmo盲盒。“給閨蜜家孩子選的，現在年輕人之間送禮物，盲盒太合適了。”她笑著說，不僅送孩子，朋友過生日、同事喬遷，她都愛拎個盲盒當伴手禮，“既新潮又有心意，比送煙酒實用多了，年輕人都吃這一套。”

3.社交“敲門磚”

正在讀研一的小王告訴記者，盲盒是她社交的“敲門磚”。“我通過盲盒認識了很多新同學和好朋友，大家因為喜歡同一個IP聚在一起，分享拆盒的驚喜，交換重復的款式，特別有歸屬感。”

“00后”學生張宇笑著說，抽盲盒最奇妙的就是能結識新朋友，“有時候進店時還是一個人，可只要大家抽的是同一個系列，旁邊的陌生人就會主動搭話，一起搖盒、分析款式，分享各自的經驗。這種因盲盒結緣的緣分，特別溫暖。”

特別值得一提的是，在今年春節期間，重慶晚報記者了解到一個暖心又有趣的社交場景：在重慶兩江新區一傳媒單位實習的實習生們，每人都收到了一個盲盒作為新年禮物。實習生們圍坐一圈，手機播放著“好運來”的背景音樂，一起拆盒的瞬間，驚喜聲和歡笑聲此起彼伏，原本有些拘謹的職場氛圍瞬間破冰。

專家

盲盒熱本質

是悅己消費的興起

盲盒熱潮背后，折射出當代年輕人怎樣的心理訴求？

社會心理學者、重慶市社會心理學會常務理事譚剛強表示，當代年輕人面臨學業、就業、職場等多重壓力，在快節奏的城市生活中，他們需要一種低成本、高回報的情緒調節方式。他認為，盲盒的妙處在于，它提供了一個確定的“不確定驚喜”——哪怕抽不到隱藏款，拆盒那一刻的期待感本身就構成了情緒價值。這種“小確幸”式的滿足，是年輕人對抗日常焦慮的心理補償機制，也是他們對自己的一種溫柔犒勞。

從更深層次看，盲盒消費還承載著年輕人對審美滿足和情感寄托的需求。現在的年輕人成長于物質豐裕的時代，他們對精神文化消費有著天然渴望。盲盒IP形象設計精美、故事性強，恰好滿足了這一代人的審美趣味。

此外，盲盒的社交屬性也不容忽視。無論是線下搖盒交流，還是線上曬娃換娃，盲盒正在成為年輕人構建新社交圈層的媒介。

總之，盲盒熱本質上是一場悅己消費的興起。它折射出當代年輕人更加注重自我感受、愿意為情緒價值買單的消費觀念轉變。

重慶晚報-廂遇首席記者 王薇 記者 李梓琪 實習生 趙欣怡 王一鈞 攝影報道

編輯：蔣麗霞

校審：張亞

總值班：嚴一格