圈粉“雙金夫婦”，這家品牌在米蘭冬奧四兩撥千斤

2026年開年，國內豪華車市場迎來大范圍價格調整，傳統豪華品牌普遍加大終端優惠力度，多款主力車型降價幅度超過5萬元，部分車型優惠甚至達到十幾萬元。在這樣的行業環境下，中國豪華品牌的價值認可度反而穩步提升，有數據統計，在2025年中國市場（不含進出口）30萬元及以上乘用車市場，自主品牌的份額從2023年的24.90%快速提升至40.97%，預計2026年將首次超過50%。

在此背景下，作為中國豪華品牌的代表，一汽紅旗通過深度綁定國家榮譽與體育精神，再次實現了品牌價值的進階。近日，一汽紅旗面向米蘭冬奧會中國榮耀運動健兒舉辦車輛交付儀式，將紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06正式交付給徐夢桃、王心迪“雙金夫婦”。

技術共鳴，體育營銷的進階之路

正能量、有實力的體育明星一直是車企營銷的心頭寵。弘景體育創始人&CEO何靜嫻曾表示：“絕大多數的消費者認為汽車品牌贊助體育賽事能夠對品牌形象產生正面影響，同時也能提升自身對于汽車品牌的依賴感。體育和汽車在速度、激情和力量上的高度契合，使得體育成為一種與消費者進行有效情感溝通的介質?！?/p>

但在消費認知持續成熟、市場競爭日趨精細化的當下，單純追求曝光，將品牌logo印滿賽場、運動員服裝的硬廣營銷，早已不能觸動用戶內心。汽車產業的體育營銷，正從淺層的“刷臉蹭熱度”，進階為運動員拼搏精神與品牌核心價值的深度綁定、雙向賦能。

在此背景下，此次米蘭冬奧會上，紅旗將鴻鵠混動、司南智駕等自研核心技術與冬奧健兒的“奪冠技術”對標，通過熱血運動的情感共鳴在用戶心中建立清晰認知：紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06擁有和奧運冠軍一脈相承的技術底氣。

徐夢桃“比心”觸發車機旗妙場景連續指令

以紅旗HS6 PHEV為例，這款車型搭載新一代鴻鵠混動平臺，純電續航達248km，擁有4.8秒的零百加速與-40℃的極寒啟動能力。這些性能不僅覆蓋家庭通勤、長途旅行、多場景休旅需求，更在極限環境下保持穩定可靠，與運動員在高強度訓練與嚴苛賽場中穩定發揮、突破極限的意志高度契合。

再看紅旗面向年輕家庭用戶的紅旗天工06，該車搭載司南組合駕駛輔助系統與靈犀座艙，以精準的輔助控制、流暢的智能交互，對應運動員在賽場上的精準判斷與長期堅持。產品實力與競技精神在此形成自然呼應，讓技術不再是冰冷參數，而是可感知、可認同的價值體驗。

除了性能與操控，安全同樣是紅旗長期堅持的核心優勢。在安全研發與驗證上，紅旗采用最高強度2000MPa的熱成型鋼，并完成97項被動安全試驗，提升車身整體安全性。這種對安全底線的長期堅持，構成了品牌發展的堅實基礎。運動員在賽場上的堅守與紅旗在安全上的堅守，共同體現了長期深耕與專業做事的價值追求。

從研發試驗到生產交付，紅旗在全流程都執行嚴格的品質標準。V12發動機能夠實現3分鐘立硬幣不倒，正是制造精度與運行穩定性的直觀體現。如同徐夢桃、王心迪夫婦經過長期訓練與堅持，最終在冰雪賽場收獲成績與認可，紅旗也以精細化的制造標準打磨每一款產品，讓紅旗HS6 PHEV、紅旗天工06在技術、安全、品質等方面都具備扎實競爭力，實現品牌精神與體育精神的共鳴。

品牌共振，紅旗與中國體育同成長

如果說技術與精神的契合是紅旗奧運營銷的內核，那么家國情懷的綁定則讓這場營銷更具高度。

中國體育與紅旗汽車，都是國家發展與時代進步的鮮明標志。徐夢桃在米蘭冬奧會自由式滑雪女子空中技巧決賽中奪得金牌，成為該項目歷史上首位實現冬奧連冠的運動員。她的丈夫王心迪在男子空中技巧決賽中以132.60分摘得金牌，這也是王心迪第三次參加冬奧會，此前兩屆均止步資格賽第14名，此番終于完成逆襲。

雙金夫妻用實力在世界賽場上詮釋了中國體育力量，與之相對應的，紅旗則憑借原創設計、硬核技術與深厚的文化底蘊，在一次次蛻變中向世界詮釋了中國汽車持續進化的品牌力量。通過向“雙金夫婦”贈予汽車，紅旗順理成章地將用戶對國家榮耀的認同感平穩轉化為對紅旗的價值認同，實現了品牌與家國情懷的深度融合。

值得注意的是，這不是紅旗第一次向“國家英雄”贈予車型。在此之前，紅旗已連續在東京奧運會、北京冬奧會、巴黎奧運會期間踐行“紅旗禮遇計劃”，該計劃并非“唯金牌論”，而是主張凡是為國增光添彩的健兒都贈送，彰顯大氣。以此次米蘭冬奧會為例，紅旗在2月8日正式啟動禮遇計劃，明確“凡中國運動員在頒獎儀式上獲得獎牌，即贈送一輛紅旗新能源車”。這種連續性的體育營銷，將紅旗的品牌形象與中國體育代表團“為國爭光”的使命形成深度綁定，真正將“國家大事，必有紅旗”的品牌定位落到了實處。

就如一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理、黨委書記王立軍在交付儀式上所說，從2021年至今，紅旗始終與中國體育事業同頻共振。紅旗的每一次贈車，既是對過往榮耀的致敬，更是對未來拼搏的期許。紅旗交付的不僅是榮耀座駕，更是一份對運動健兒們數十年如一日、為夢想拼搏堅守的敬意。