北京
2026年《政府工作報告》中關于“優化提升傳統產業”的強音還在回響，一場關于傳統產業如何借助數字IP“破圈”的探索也正悄然鋪開。3月17日，國民經典游戲IP《魔域》與中國煙花之鄉—瀏陽正式開啟跨界聯動。隨著系列文旅宣傳短片的推出、定制煙花盛典的浪漫綻放虛擬世界的數字敘事與瀏陽河畔的煙花文化正在產生鏈接。
據悉，瀏陽煙花距今已有1400多年歷史，近年來正加速從季節性、傳統型制造，向綠色科技、數字生產、文旅融合的全面轉型，成為傳統產業以新質生產力實現升級躍遷的生動樣本。如今，瀏陽煙花占據國內約60%的市場，貢獻了全國約70%的出口份額。而《魔域》作為運營多年的國民IP，擁有數以百萬的年輕玩家。當煙花的科技魅力遇見游戲的年輕流量，二者正試圖擦出“1+1>2”的破圈火花。
在雙方聯合打造的宣傳短片中，《魔域》中經典角色化身“文旅體驗官”，深入瀏陽的大街小巷，沉浸式感受無人機煙花秀的震撼視覺盛宴，品味瀏陽蒸菜的垂涎美味，沉浸式游覽瀏陽的秀美山水。以游戲角色的視角，通過“以虛帶實”的敘事，把煙花的科技魅力與城市的煙火氣息，精準傳遞給了屏幕另一端的年輕用戶。
3月17日，國民經典游戲IP《魔域》與瀏陽市文旅局正式開啟跨界聯動。（供圖）
《魔域》團隊人員介紹，這并非該IP首次與文旅品牌展開深度合作。作為國內“游戲+文旅”融合的先行探索者，《魔域》近年來已構建起覆蓋多元地域文化的合作矩陣，先后與泉州文旅、哈爾濱文旅、張掖文旅、武夷山文旅等攜手，讓游戲IP的流量優勢持續轉化為地域文化的傳播勢能。此次瀏陽文旅的合作延續了這一脈絡，依托數字技術與新媒體矩陣傳播，將煙花秀的絢麗奪目、湖南蒸菜的匠心風味與山水風光轉化為易于傳播的短視頻內容，讓用戶在游戲福利的吸引下，潛移默化地完成對瀏陽的城市認知。
這種“線上種草—線下奔赴”的傳播鏈路，正成為數字IP賦能地域文化的成熟范式。憑借龐大的用戶基數與精妙的場景化優勢，游戲IP也正逐漸成為文化遺產活化的重要載體。從這一趨勢觀察，《魔域》與瀏陽的此次牽手，不僅讓瀏陽的地域文化魅力打破地域與圈層的邊界，觸達千萬游戲玩家與文旅愛好者，更搭建起文旅傳播的新鏈路，實現了游戲IP流量賦能與文旅傳播的雙向賦能，為“游戲+文旅”的數字融合發展再添生動注腳。
（中國日報福建記者站 編輯：胡美東）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
