2026 年 3 月,小米汽車新一代 SU7 上市前,接連官宣兩位代言人 —— 蘇炳添、舒淇,一場(chǎng)以 “SU” 為核心的諧音營(yíng)銷,從網(wǎng)友玩梗到官方落地,再到全網(wǎng)二次創(chuàng)作,短短三天刷爆輿論場(chǎng)。
一、蘇炳添:姓 SU,就是最好的理由
3 月 17 日,雷軍官宣蘇炳添成為小米汽車首位代言人。面對(duì) “為何選他” 的疑問(wèn),雷軍給出了三個(gè)答案:他是亞洲跑得最快的人,契合 SU7 的速度基因;他是第一代 SU7 真實(shí)車主;還有一個(gè)最出圈的理由 ——他姓 SU。
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蘇炳添與小米淵源不淺。2021 年起就是小米品牌代言人,日常用機(jī)始終是小米旗艦,去年還收到雷軍贈(zèng)送的鉆石黑 SU7 Max,試駕后直言 “操控精準(zhǔn)穩(wěn)定”。
二、舒淇:兩年前的網(wǎng)友梗,今天兌現(xiàn)
3 月 19 日,舒淇成為小米汽車第二位代言人,與蘇炳添組成 “雙 SU 組合”。雷軍兌現(xiàn)兩年前的網(wǎng)友心愿。
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2024 年第一代 SU7 發(fā)布時(shí),就有大量網(wǎng)友發(fā)現(xiàn):SU7 讀音與 “舒淇” 幾乎一致,紛紛喊話雷軍邀請(qǐng)舒淇代言。雷軍在官宣微博直言:“兩年前發(fā)布第一代 SU7 時(shí),很多網(wǎng)友就建議邀請(qǐng)舒淇代言,今天,我們達(dá)成了大家的愿望”。
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舒淇也回應(yīng),SU7“好看、安靜、聰明”,帶來(lái)久違的放松與從容。
一剛一柔的雙代言,定位清晰互補(bǔ):蘇炳添代表速度與性能,舒淇傳遞優(yōu)雅與質(zhì)感,讓 SU7 的品牌形象更立體。
三、YU 梗發(fā)酵:段子是真,對(duì)話是編
官宣當(dāng)天,“蘇炳添姓 SU” 話題迅速登上熱搜,網(wǎng)友順著諧音梗發(fā)散:既然 SU7 找 SU 姓代言人,那 YU 系列車型,是不是可以找YU承東代言?
畢竟雷軍和余承東交情不淺,“YU7 找余承東代言” 的梗,在雙 SU 官宣后徹底爆發(fā)。網(wǎng)友調(diào)侃小米的YU7車型,該找姓 YU 的余承東代言;
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四、諧音營(yíng)銷的巧思:把用戶梗變成品牌資產(chǎn)
小米這波操作,核心是接住用戶創(chuàng)意,把玩梗變成傳播。從蘇炳添的 “姓 SU”,到舒淇的 “SU7 諧音”,都來(lái)自于米粉自發(fā)討論,官方順勢(shì)落地,既降低營(yíng)銷成本,又拉近與用戶的距離。
“雙 SU” 組合自帶記憶點(diǎn),# 蘇炳添姓 SU#SU7# 等話題快速刷屏,讓新一代 SU7 未發(fā)先火。 “YU承東” 的梗,是網(wǎng)友創(chuàng)作,也進(jìn)一步擴(kuò)大了事件影響力,成為新能源汽車圈的趣味談資。
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