美妝“外觀紅利”終結？廣州辛瑞因不正當競爭被罰款60萬元

2026年3月2日，一份來自廣州市海珠區市場監管局的行政處罰決定書在行業內廣泛傳播。

化妝品外觀侵權被罰60萬

行政處罰決定書《穗海市監處罰﹝2026﹞63號》顯示，廣州辛瑞化妝品有限公司（簡稱“廣州辛瑞”）在其天貓平臺開設的網店“PIPL化妝品旗艦店”內，對外銷售的“PIPL小羊皮細管口紅”與“完美日記恣意出色絲絨細管口紅”外觀雷同。

此外,2021年8月26日至2024年4月4日期間，該店鋪在售的“PIPL大衛藝術修容盤”、“PIPL黑色唱片眼影盤”商品，外觀碰瓷“小奧汀雕塑家高光修容盤”。最終廣州辛瑞被處以沒收4.2萬余件產品、罰款60萬元的行政處罰。

完美日記和小奧汀都屬于逸仙電商旗下品牌。完美日記作為國內美妝行業的頭部品牌之一，母公司逸仙電商成立僅4年便登陸紐交所，市值最高突破163億美元。小奧汀作為專注于潮流彩妝的品牌，主打“玩色不設限”，其產品往往融合了藝術與時尚元素，如頗具設計感的眼影盤、高光修容盤等，成為年輕消費者心中富有個性與態度的潮流美妝代表。

《反不正當競爭法》第七條明確規定，經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。

據了解，在2023年的時候，逸仙電商曾經對廣州辛瑞提出指控，認為其抄襲了自家旗下“Pink Bear皮可熊”唇釉的包裝設計，并據此提出100萬元的索賠要求。然而，在這場訴訟之中，逸仙電商最終卻未能勝訴，原因在于他們沒有辦法充分證明該款產品在被指控存在侵權行為的那個時間點，已經達到了“具有一定影響”的程度，因此法院沒有支持該訴求。

一“勝”一“敗”背后，是“抄襲商業模式”的必然結局。過去，部分美妝企業將“快速模仿”奉為生存捷徑，認為只要在包裝細節上稍作調整就能規避法律風險，卻忽視了消費者對品牌原創價值的認同。廣州辛瑞兩次涉訴的不同結局，清晰傳遞出監管層對知識產權保護力度的加碼——從最初對細微差異的“模糊容忍”，到如今對“實質性相似”的零容忍，法律的天平正堅定地向原創者傾斜。

天貓PIPL店照搬原創內容

目前，國內部分美妝企業在市場競爭中急于求成，缺乏沉下心打磨原創設計的耐心與投入。他們看到熱門品牌的爆款產品憑借獨特外觀迅速占領市場、獲得消費者青睞，便試圖通過“走捷徑”的方式，模仿甚至抄襲他人的創意設計，以極低的成本快速推出“相似款”產品，妄圖分得市場一杯羹。

以PIPL化妝品為例，打開其天貓平臺旗艦店。可以發現這家店鋪在運營過程中，很多內容與其他品牌相似程度較高，包括產品描述、宣傳文案以及圖片設計等多方面。

比如，店鋪里周銷量高達1.3萬件的高光修容盤，曾榮獲天貓榜單面部高光榜第一名。然而，其設計方面存在爭議。仔細觀察可以發現，該修容盤整體的產品內容和知名品牌彩棠的產品存在明顯的相似之處，兩者之間的包裝顏色搭配、分區位置等細節較為相同。

另一款銷量平平、售價為8.9元的“茗希之新風格12色眼影盤”，宣傳頁面的描述為：“粉質細膩，色澤濃郁，持妝不易飛粉”，在重點色、氛圍色的色調設置都與3CE水泥盤的配色如出一轍。甚至在三角形LOGO設計方面都有著驚人的相似度，看上去兩者之間相似程度較高。

美妝設計需獨特創意

在“顏值經濟”蓬勃發展的當下，美妝產品的“外在美”與“內在質”同樣重要，而獨特的創意設計往往是吸引消費者目光的第一道門檻。

一個具有原創精神的美妝品牌，在品牌的視覺設計與美學表達方面，都應展現出與眾不同的個性與巧思，如毛戈平的“魔術化妝師的摯愛單品”宣傳語，再加之東方美學特色的光影塑顏高光膏系列，傳遞出品牌的核心價值與個性。

再如彩妝品牌花西子，它將鳳凰圖樣巧妙地融入百鳥朝鳳眼影盤的設計與命名中，賦予產品“愿卿如鳳，有百鳥相擁”的情感價值，

雖然清揚君也曾批評過他們，但在獨特創意方面，這兩個品牌還是做得不錯的。

品牌Logo的設計、產品包裝的材質與造型、色彩搭配乃至廣告宣傳的視覺風格等等，本身就是品牌創意的延伸，能夠在第一時間抓住消費者的眼球。

反之，如廣州辛瑞這般，試圖通過簡單模仿甚至“碰瓷”他人創意來走捷徑，不僅嚴重侵犯了原創者的知識產權，擾亂了正常的市場秩序，更會因缺乏自身獨特性而難以獲得消費者的真正認可，最終難逃法律的制裁和市場的淘汰。因此，對于美妝品牌而言，堅守原創，深耕創意的獨特性，才是實現可持續發展的必由之路。

清揚銳評：

部分企業因缺乏原創研發的決心與耐力，選擇了一條“捷徑”：緊盯市場爆款，通過“像素級”模仿成熟品牌的外觀，試圖以最低的成本收割流量與利潤。

這種短視的“搭便車”心態若不加遏制，極易導致模仿行為從個別現象異化為行業“共識”，甚至淪為一種潛規則。更有甚者，部分地區成熟的供應鏈體系為此起到了推波助瀾的作用——從包裝設計到代工生產，上下游對侵權行為麻木不仁，共同構筑起一條隱蔽的灰色產業鏈。

殊不知，隨著市場競爭從單純的“價格戰”轉向深度的“價值戰”，消費者早已厭倦了廉價的復制品，轉而追捧具有獨特靈魂的品牌。那些視外觀“借鑒”為小事的企業，往往低估了法律風險與品牌反噬力：這種“碰瓷”行徑不僅構成不正當競爭，更會將自身牢牢釘在“山寨”的恥辱柱上，永遠無法贏得真正的品牌溢價與用戶信賴。

圖源：天貓、微信