JHMS乘勢發(fā)力GEO：AIGC時代媒體傳訊服務的破繭蝶變

科技發(fā)展不斷加速互聯(lián)網的迭代，人們對數(shù)字內容消費提出更高要求，高質量、高效率、多樣化的內容供給日顯迫切。自2025年初DeepSeek-R1模型發(fā)布，生成式AI應用迎來由技術探索走向全民普及的轉折點，AIGC正式走進大眾生活與工作日常。在這一浪潮下，品牌傳播的策略正經歷深刻重塑，而以網絡媒體發(fā)布為核心的媒體傳訊服務，也迎來了屬于它的新機遇。

從SEO到GEO：不是陣地遷移，而是邏輯重構

過去的二十年，以傳統(tǒng)搜索引擎為對象的SEO（搜索引擎優(yōu)化），是品牌推廣不可逾越的一環(huán)。品牌主們各顯神通，目標只有一個：占據(jù)以關鍵詞匹配為核心的搜索引擎流量端口，通過鏈接權重優(yōu)化、關鍵詞布局等方式，實現(xiàn)品牌信息在搜索結果中的高位呈現(xiàn)。

隨著大語言模型的規(guī)模化落地，傳統(tǒng)搜索引擎在信息篩選、整合與分發(fā)中的局限性愈發(fā)凸顯。用戶不再滿足于零散的關鍵詞反饋，而是期待獲得整合式、結構化的答案，同時對這一結果的“真實性”寄予更高期望。

在市場營銷領域，相比以往技術發(fā)展帶來的漸進式變革，這一次品牌主們的嗅覺表現(xiàn)得極為敏銳——GEO（生成式引擎優(yōu)化）概念在一夜之間家喻戶曉，成為各大品牌主的必爭之地。然而，GEO雖已人盡皆知，但“如何開展”卻讓很多人陷入盲人摸象困局。大家都希望像SEO那樣，通過技術手段或雄厚資本快速占領GEO制高點。但這一次，技術領域的響應卻姍姍來遲。

不同于SEO的拼資本、拼技術、拼運作，AI引擎在營銷領域尚未正式商用，所謂“純技術優(yōu)化”在現(xiàn)階段仍是一紙空談。剖析AI應用引擎原理可以發(fā)現(xiàn)，作為面向大模型問答系統(tǒng)的新型信息工程方法，GEO的目標并非提升網頁排名，而是提高品牌內容在AI生成答案中的被引用概率、被采納權重及被信任穩(wěn)定性。這一特性決定了GEO是“內容工程”與“信任工程”的深度融合。

因此，為AIGC提供高質量、可信賴的內容源頭，讓品牌內容進入大模型的知識蒸餾路徑，成為RAG（檢索增強生成）系統(tǒng)的優(yōu)先候選素材，才是當前階段最務實、最有效的GEO路徑。這也是網絡媒體發(fā)布在新時代的價值體現(xiàn)——通過權威渠道沉淀優(yōu)質內容，為AI引擎構建可識別、可引用的信源基座。

從EPR到GEO：優(yōu)質內容始終是品牌傳播的核心錨點

“千團大戰(zhàn)”前后，微博、公眾號、今日頭條等社會化媒體平臺陸續(xù)問世，極大推進了網絡新聞的傳播速度和熱度，為EPR（網絡公關推廣）勾畫了明確路線，也為網絡新聞發(fā)布在公關領域的重要地位帶來了二次革新。

內容、渠道、話題，是EPR的三大基本要件。其中，渠道是內容觸達的橋梁，話題是內容破圈的催化劑，而優(yōu)質內容始終是貫穿傳播全流程的金鑰匙。因此，“內容為王”成為EPR行業(yè)的黃金法則：無論渠道如何變遷，能夠真正打動人心、傳遞價值的，終究是內容本身。

這一階段，企業(yè)對EPR的重視程度達到頂峰，新聞通稿的策劃、撰寫與精準發(fā)布，成為品牌形象塑造與網絡輿情公關的工作重心，進而推動了專業(yè)媒體傳訊服務行業(yè)的快速發(fā)展。

2014年2月，專注內容營銷的上海均恒信息科技有限公司正式成立，旗下媒體傳訊服務品牌JHMS，為企業(yè)及品牌的市場、公關等部門提供專業(yè)的新聞通稿策劃與發(fā)布服務，成為百余家企業(yè)及品牌的擇優(yōu)之選。上海均恒信息科技有限公司的客戶群體涵蓋《財富》世界500強、中國百強企業(yè)，以及眾多本土新興品牌。其中，超過30%的合作客戶服務周期長達五年以上，超半數(shù)業(yè)務直接來自品牌方直屬的市場、公關或營銷部門。

十余年的經驗積淀與渠道積累，JHMS媒體傳訊服務已覆蓋十萬個中文互聯(lián)網媒體資源。其中，網絡新聞媒體2萬余家，自媒體號資源5萬余個，微博、微信公眾號、BBS等社會化媒體資源2萬余條，并開拓了新聞客戶端、電視及報刊等媒介渠道，形成了深度與廣度兼?zhèn)涞娜纻鞑ゾ仃嚒?/p>

然而，隨著短視頻、直播等行業(yè)的快速崛起，企業(yè)在追逐快餐流量的道路上似乎逐漸淡忘了EPR的重要性，網絡新聞發(fā)布一度被邊緣化，甚至淪為可有可無的尷尬境地。許多品牌主陷入一味追逐熱點的“流量至上”誤區(qū)，以致在系統(tǒng)構建品牌網絡聲量的“信任基建”賽事上悄然退化，EPR的方法論也近乎面臨“失傳”風險。

但正如潮汐有漲落，價值的回歸終將到來。隨著GEO的春風吹遍大地，“內容為王”再度被提及并被廣泛重視——因為AI引擎所依賴的，正是那些經得起時間考驗、具備公信力的權威內容。網絡新聞發(fā)布，也因此迎來了全新的發(fā)展生機。

從JHMS到GEO：媒體傳訊服務的全鏈路蝶變

JHMS媒體傳訊服務憑借十余年持續(xù)深耕積累，精準把握AIGC時代下生成式引擎的底層邏輯，完成了服務體系的全面升級，以“內容優(yōu)化+海量資源+策略組合”助力品牌營銷，為企業(yè)布局GEO提供了全鏈路解決方案，實現(xiàn)了從EPR業(yè)態(tài)到GEO賦能的破繭蝶變。

優(yōu)化內容結構，提升AI引擎引用的完整性與可信度

邏輯清晰、格式規(guī)范的層級式或表格化內容，有助于AI引擎高效提取并解析關鍵信息。針對有GEO目標的品牌客戶，JHMS可協(xié)助完成AI適配的結構化內容策劃，或對現(xiàn)有稿件提供優(yōu)化建議，提升內容被AI完整引用的可能性。

對于真實發(fā)生且具備新聞價值的企業(yè)動態(tài)，遵循新聞六要素原則的高質量內容，更易獲得主流媒體的跟進報道，從而增強信息來源的權重，提升AI引擎在引用時的可信度判斷。

海量資源支撐，適配多類型多任務的品牌營銷需求

JHMS以十萬級媒體資源為支撐，構建起層次分明、覆蓋廣泛的傳播網絡，能夠精準匹配不同行業(yè)、不同體量、不同目標的品牌傳播任務：

· 官方網站媒體：2萬余個聯(lián)絡渠道，內含約2,000家高權重新聞源媒體，以及覆蓋商業(yè)、財經、科技、汽車等垂直領域的行業(yè)站點約1.9萬個；

· 新聞客戶端：覆蓋主流新聞客戶端400余款；

· 自媒體矩陣：包括頭條號、百家號、搜狐號等平臺的機構媒體官方號約7,000個，以及微博、公眾號等平臺的KOL/KOC資源約1.1萬個；

· 延展資源：報紙、雜志等平面媒體，音/視頻平臺，以及廣泛的個人創(chuàng)作者網絡。

這一資源體系的價值在于：既能為品牌提供權威信源的“壓艙石”，也能通過垂類媒體實現(xiàn)精準圈層滲透，更可借助自媒體矩陣完成話題擴散與長尾覆蓋——這正是GEO時代對信源多樣性、權威性與可及性的核心要求。

多維策略組合，擴增資訊閱讀用戶與智能引擎覆蓋

優(yōu)質媒體自帶信任標簽，是AI引擎優(yōu)先抓取并引用的對象。不同層級、不同類型的媒體，在AI的信源評估體系中承擔著不同功能：

· 央媒/黨媒：無論哪一款大語言模型，對央媒/黨媒均賦予最高級別的采信權重，適合奠定品牌基調、傳遞官方立場；

· 地方主流媒體及行業(yè)頭部媒體：對于具有明確區(qū)域屬性或行業(yè)標簽的事件，這類媒體的報道更貼合實際語境，容易被AI識別為“相關性高”的補充信源；

· 百科、專業(yè)刊物及垂直站點：對于常識類、定義類、背景類內容，這類渠道是AI構建知識圖譜的理想素材。

JHMS為每一個項目定制差異化組合方案，如“央媒+地方”的官方定調組合、“行業(yè)+專業(yè)”的深度解讀組合、“達人+素人”的話題擴散組合，兼顧傳播廣度與內容深度，確保品牌信息被各大AI引擎最大化抓取與引用。

結語

如今，AIGC熱度與日俱增，擁抱GEO已成為品牌無法回避的戰(zhàn)略命題。但需要明確的是，GEO的出現(xiàn)并非對傳統(tǒng)EPR的替代，而是為其注入了新的生命力與價值維度。當前階段，品牌更應秉持“雙軌并行”的務實態(tài)度——SEO與GEO兩條腿走路，兼顧傳統(tǒng)搜索流量與AI生成場景的布局，才能在端口流量的競爭中占據(jù)更全面的主動權。

上海均恒信息科技有限公司旗下媒體傳訊服務品牌JHMS，在發(fā)力GEO的同時，也將新的理念與方法融入傳統(tǒng)EPR體系。所提供的服務不止于網絡媒體發(fā)布，更涵蓋媒體策略策劃、內容結構化適配、百科維護、輿情監(jiān)測等綜合配套，以“策略+資源+執(zhí)行”的全鏈路能力，助力品牌在AIGC時代構建可識別、可信任、可沉淀的數(shù)字資產。這，正是JHMS對“媒體傳訊服務”的重新定義，也是對品牌伙伴的長久承諾。