10家游戲公司被曝欠合作款；詩悅網絡靶心like新游上線增投；三七互娛又有新游將上｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、中國游戲市場2月同比增長近20%

近日，中國音數協游戲工委發布了2月中國游戲產業報告。報告顯示，2月份中國國內游戲市場實際銷售收入為332.31億元，環比增長2.35%，同比增長18.96%。其中，中國移動游戲市場實際銷售收入227.29億元，環比增長0.48%，同比增長9.05%;中國客戶端游戲市場實際銷售收入88.70億元，環比增長7.70%，同比增長56.75%。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入21.14億美元，環比增長1.77%，同比增長40.46%。——游戲產業報告

2、2025年全球移動端收入超5600億

Sensor Tower在近日發布的《2026年游戲市場報告》顯示，2025年移動端收入達820億美元再創新高，同時Steam平臺收入增長13%超117億美元，多項指標刷新紀錄。此外全球游戲總下載量達到520億次，其中絕大多數來自移動端，其中約20億次下載來自PC與主機平臺。在游戲內購收入方面，App Store比Google Play高出約75%。在全球主要市場中，策略游戲帶來了最顯著的收入增長，其中《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》表現尤為突出。——Sensor Tower

3、2026年杭州網絡游戲管理標準培訓班成功舉辦

近日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會主辦，浙江省游戲行業協會等單位聯合協辦的“網絡游戲管理標準培訓班”在杭州濱江成功舉辦。

培訓班匯聚了行業專家與骨干力量，圍繞網絡游戲的政策解讀、內容審查、行業標準、文化應用及市場發展等核心議題展開深入培訓與交流。會議強調了《網絡網絡出版服務管理規定》的核心監管地位，重點解讀了《網絡游戲分類》與《游戲企業內容自審流程》等關鍵團體標準，并探討了游戲在傳播中華優秀傳統文化與出海過程中的作用與挑戰。杭州市濱江區也詳細介紹了支持游戲電競產業全流程發展的專項政策。此次培訓旨在凝聚行業共識，提升專業能力，共同推動游戲產業健康有序、邁向高質量發展。——中國音數協游戲工委

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放量環比上周有所提升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

詩悅網絡靶心like新游《夢境護衛隊》于3月18日上線，上線首日即登上iOS免費榜TOP1，并連續霸榜。買量投放方面，產品上線預熱階段增投明顯，而首日投放素材量超過1.5萬條。

5、海外案例

2026年伊始，Habby名為《Dicero!》的新作近期在海外小范圍開測，目前全球預注冊已開啟，App Store顯示其將于今年4月22日正式上線全球市場。

三、公關傳播側

1、網易回應“AI清退外包”傳聞：消息不實，為部分項目正常人員汰換

針對近期行業內流傳的網易將大規模清退外包人員并使用AI替代的傳聞，網易公司于近日做出回應。網易方面表示，網傳“使用AI清退全部外包”信息不實，實際情況是因項目調整及正常人員汰換，計劃逐步對一部分基礎技能崗位的外包人員進行退場，并強調此舉不會影響公司及各業務的正常運營。——競核

2、騰訊2025財報公布：收入大漲破7500億，游戲業務立大功

3月18日，騰訊控股公布了2025年全年財務報告。財報顯示，公司全年總收入達7517.66億元人民幣，同比增長14%；凈利潤（公司權益持有人應占盈利）為2248.42億元，同比增長16%。其中，游戲業務全年收入達到2416億元。本土市場與海外市場齊頭并進：本土游戲收入1642億元，同比增長18%；國際市場收入達774億元，同比大增33%，并首次突破年收入100億美元大關，成為重要里程碑。

值得關注的是，AI技術被首次明確列為游戲業務健康增長的關鍵原因之一。騰訊在財報中表示，通過AI技術提升了玩家互動體驗、加速了內容制作并提升了營銷效益，標志著AI已成為驅動其游戲業務未來發展的核心戰略。——游戲日報

3、停更游戲美術設定集眾籌火爆，24小時“流水”破200萬

在沉寂90余天后，已停止內容更新并移除內購的手游《新月同行》，憑借其美術設定集眾籌活動意外引爆了玩家社群的熱情。2026年3月中旬，該設定集在眾籌平臺上線，不到1小時籌款額即突破100萬元，24小時內更超過200萬元，達到初始目標的20倍以上。

此外，玩家社群近期還自發舉辦了高質量的新春會，顯示出游戲精神在停更后依然延續。盡管商業化表現曾是項目停擺的主因，但此次眾籌的火爆無疑為《新月同行》畫上了一個充滿玩家愛意的“風光大葬”式句點。——游戲茶館

4、《二重螺旋》遭海外惡意網絡攻擊，官方緊急修復并升級防御

3月18日下午，英雄互娛旗下二次元游戲《二重螺旋》在推送線上更新后突發嚴重事故。自下午5時04分起，游戲服務器遭受來自海外某地區的惡意網絡攻擊，導致國際服與國服相繼出現大規模登錄失敗。更嚴重的是，部分國服PC端玩家的電腦被自動下載了惡意文件，引發了對賬號安全的擔憂。

事故發生后，項目組迅速響應。在定位問題后，官方緊急修復服務器，中國大陸及國際服務器分別于18:20和18:24全面恢復登錄。針對玩家電腦中的惡意文件，官方在接到反饋后，于19:38通過線上推送更新的方式進行了徹底清除。

3月19日晚，官方發布詳細公告，強烈譴責了此次惡意攻擊及后續持續的造謠行為，并宣布已實施多項安全加固措施，包括部署核心文件實時監控與篡改告警系統、對外部訪問端口進行“最小必要”原則的嚴格管控等，以防止類似事件再次發生。為表歉意，運營團隊已于3月19日18:00向全服玩家發放了游戲內道具作為補償，并對事件給全球玩家造成的影響深表歉意。——GameQuest

5、《紅色沙漠》媒體評分不及預期股價蒸發

近日，投入超2000億韓元（約1.34億美元）、耗時7年打造的旗艦級開放世界動作RPG《紅色沙漠》將于3月20日登錄PC平臺。其開發商Pearl Abyss曾制作過知名的多人MMORPG游戲《黑色沙漠》。最近游戲的全球媒體評測正式解禁，Metacritic平臺PC版收錄91家媒體評分，均分定格于78分。受此影響，開發商Pearl Abyss（珍艾碧絲）股價當日暴跌28.96%，一度觸及韓股跌停板，市值單日蒸發超千億韓元。——游俠網

四、開測游戲

近期值得關注的新游：三七互娛《大店小二》將于3月24日上線，騰訊《洛克王國》將于3月26日上線。

此外，騰訊《王者萬象棋》和《虛環》將在3月24日測試。

五、廠商動向

1、網易上海在研3A FPS招聘信息更新

在上周（3月13日）網易旗下的荒野事業部方面也放出了一批射擊相關崗位，除了已有的《Blood Strike》和《荒野行動》外，還有一則3A在研FPS項目《極限戰場》的招聘信息。根據目前已有消息來看，該產品已經于去年4月份拿到版號，據悉為一款新品搜打撤游戲。

該項目招聘同樣涵蓋策劃、程序、美術下的多個細化崗位，同時還放出了營銷方向的職位。依據此類招聘消息來看，搜打撤熱潮仍盛，而對如今正備戰“今三銀四”的求職者來說或許也指出了一道求職方向。——競核

2、沙特主權基金豪擲超60億美元收購沐瞳科技

2026年3月20日，游戲行業傳出重磅交易。沐瞳科技（Moonton Games）CEO張云帆發布內部全員信，正式確認字節跳動已將其持有的沐瞳科技100%股權出售給沙特Savvy Games Group，交易價格超過60億美元。

內部信強調，交易完成后沐瞳將保持獨立運營，管理結構不變，總部仍位于上海，核心團隊與員工激勵將得到保障。分析認為，收購方沙特Savvy Games Group（隸屬于沙特公共投資基金PIF）旨在通過沐瞳旗下王牌游戲《Mobile Legends: Bang Bang》掌控東南亞市場入口并完善其全球電競版圖；而出售方字節跳動則實現了對游戲資產的高溢價退出，有利于其戰略聚焦。此次交易標志著“中東資本+中國研發+全球市場”的新合作模式正在重塑全球游戲產業的資本流向。——羅斯基

3、B站《三國志：王道天下》定檔本月首測

B站游戲于2026年3月18日正式曝光了其第二款SLG新作《三國志：王道天下》。該游戲獲得了光榮特庫摩的《三國志》系列正版授權。游戲已宣布將于3月28日開啟“桃園首測”，B站期望依托其成熟的社區生態和已驗證的“與玩家共創”運營模式，在SLG賽道進行更深入的布局。——游戲日報

4、中手游25年預計虧損不超過15億

近日，中手游科技集團有限公司發布盈利警告公告，預計截至2025年12月31日止年度凈虧損不超過人民幣15億元，較2024年同期凈虧損約21億元有所收窄。公告指出，中手游2025年非經營性其他開支約為11億元，較2024年的17億元顯著下降，業績改善主要得益于北京文脈互動旗下現金產生單位的商譽減值大幅減少

5、國旅聯合財報披露行業動態：十家游戲公司拖欠款項被集體計提壞賬

近日，上市公司國旅聯合在其2025年財報中披露，有26家客戶存在拖欠款項并需計提壞賬準備的情況，其中包含中清龍圖、晨之科、二元互娛、星線網絡、英澈網絡、波波和小伙伴們、艾希可洛、九天互動、云中信息及武漢點指游等10家游戲公司，壞賬金額在3萬元至330萬元人民幣不等。

除兩家公司外，其余上榜公司大多曾涉足二次元游戲領域，但均以失敗告終，這份名單集中反映了近年部分游戲公司在激烈競爭和項目失利后陷入的經營困境。報道指出，這些公司中不乏曾獲騰訊、疊紙、鷹角、紅杉中國等知名資本青睞的明星團隊，但或因產品市場表現不佳、或因運營策略失敗，最終走向了停運、裁員、清算甚至被訴訟的結局，成為行業熱潮褪去后的一批“失意者”。——游戲新知

六、AIGC+游戲

1、配音行業集體發聲反侵權，AI聲音“紅線”亟待劃定

近日，國內知名配音公司“奇響天外”（服務《原神》《王者榮耀》等項目）正式發布聲明，堅決反對任何未經授權采集、使用其旗下聲優聲音進行AI訓練或生成的行為，無論是否商用均視為侵權，并將采取法律手段維權。此舉并非孤立事件，國內另一配音機構729聲工場的聲優也遭遇類似侵權困擾。——Gamelook