春天,是被櫻花叫醒的。當武漢東湖櫻園的花海翻起粉色的浪,當街頭巷尾飄起花瓣雨,整座城市都在等一場盛大的相遇。而今年,這場相遇里麥芽香氣更加濃郁。
3月20日起,青島啤酒白啤櫻花季在武漢“櫻”約開啟。從光谷步行街的巨型“啤花花”,到地鐵亞洲第一長屏的視覺震撼,再到空降肥肥蝦莊……青島白啤把浪漫驚喜藏進了城市的每一處春風里。
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“啤花花”再度相約,帶來江城春日新鮮事
春有約,花不誤。去年櫻花季,青島白啤的在地IP形象“啤花花”初遇武漢。它在凌波門的日出里探頭,在黎黃陂路的老洋房前張望,在長江游輪的甲板上吹風,給許多市民和游客留下了粉色的春日記憶。
今年,“啤花花”升級為四季推薦官,從一年一會到陪伴消費者的四季美好,帶著更萌的形象,把春日的美好灑進城市的大街小巷。從光谷的巨幕到地鐵的長屏,從肥肥蝦莊的餐桌到晴川酒店的長江之畔,一場與青島白啤邂逅的城市漫游,悄然開啟。
在光谷步行街,入口處的巨型“啤花花”氣模,成了路人合影的熱門選手。3月20日至29日,大型踏青賞櫻路演活動也會在光谷廣場每日不停歇,晝夜驚喜不重樣。同期亮相的“櫻花主題版”青島啤酒交易所心動開市,街頭社交氛圍感十足,年輕人可以在這里聊天、打卡、暢飲,把春天的松弛感盡情喝到嘴里。光谷廣場的多塊巨幕也同步上線青島啤酒櫻花季內容,覆蓋周邊百萬大學生及年輕人群。對武漢的年輕人而言,找“啤花花”打卡,正在成為這個春天的新鮮事。
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漫游繼續向城市各處角落延伸。黃浦路地鐵站中的“亞洲第一長屏”與創意柱廊交織,整個站點全部被粉櫻包裹,正上演著青島白啤的四季美學;在日均50萬人次的客流穿行的街道口站,青島白啤打造的“數字櫻花大道”讓往來消費者都走在春天的“花路”上!當櫻花鋪滿街路,春天便不再只是一時一地的專屬,而成了穿行于城市的人,都能不期而遇的日常。
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今年,青島白啤走進武漢地標美食肥肥蝦莊,黃鶴樓店點綴滿墻櫻花,“啤花花”在門口迎客,還有限定打卡裝置、“蝦嚯”套餐、花神巡游等一系列驚喜同步上線。小龍蝦與啤酒,這對屬于夏天的經典搭配,今年在櫻花季提前相遇,讓舉杯的那一刻,在味蕾的滿足中開啟有滋有味的春天。
不僅如此,晴川假日酒店、長江榮耀號游輪、東湖櫻園等地標也相繼上線櫻花主題驚喜,全城便利店同步換上櫻花裝。從商圈到江岸,從街頭巷尾到賞櫻景點,青島白啤把這場春日事件鋪展到了城市的各個角落。這一場全城漫游,讓生活家們有了新的打卡方式。
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用一杯金獎白啤,標記三餐四季的生活美學
城市里的春天,不止于眼前,更在于舌尖。這場城市漫游,走到深處,賞著爛漫櫻花,更要配上一杯櫻花味的青島啤酒醉櫻浮白才更能留駐這份美好。
作為青島白啤“四季美學”的春日序章,這款櫻花味白啤的基酒,是曾獲“世界啤酒錦標賽金獎”的青島白啤。北緯36°黃金產區的軟質白小麥、傳承百年的古典艾爾發酵工藝、三位中國釀酒大師對原料配比的極致探索,都沉淀在每一滴酒液中。金獎品質嚴選,榮獲“2024世界啤酒錦標賽金獎”等5項國際大獎和18項國內各類大獎,一向用品質說話的青島白啤,與浪漫頂格的櫻花季,恰好有一種彼此相悅、相得益彰的CP感。在此基礎上,天然櫻花萃取原液的融入,讓這款酒有了獨屬于這個時節的靈魂。
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傾入杯中,酒體呈淡淡的櫻花粉色,泡沫細膩綿密。湊近是清甜的櫻花香氣,糅著新鮮花瓣的微甜;入口,白啤標志性的丁香與果香層層鋪開,在櫻花風味之后緩緩登場;余韻干凈清爽,如春風拂過舌尖,一口下去,好像把武漢的春天喝進了肚子里。
罐身的設計也花了不少心思。在融合消費者共創的基礎上,設計延續了白啤品牌的系列化風格,將宋時賞花的經典習俗融入其中——粉黛詩意的視覺、清雅灑脫的氣質,傳統美學與現代設計深度融合。
自春櫻為始,青島白啤近年來已持續推出多款花香口味新品,櫻花、茉莉、玫瑰、桂花……讓啤酒不再只是啤酒,而成為標記時間、陪伴日常的載體,在每一個值得銘記的時節,都有恰好的那杯酒,接住人們想要留存的心情。
以櫻花季作為“四季美學”的起點,青島白啤用四季作刻度、用風味作語言,與消費者完成貫穿全年的舌尖對話。
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不只是一杯酒,從春日流量到四季留量的雙向奔赴
當年輕人涌向光谷找“啤花花”打卡,當通勤族在地鐵里與櫻花屏相遇,當肥肥蝦莊的餐桌上小龍蝦和白啤碰個滿懷——這些看似散落的場景,串起的是品牌與城市的深度對話。
更重要的是,每一個落點都長在武漢的土壤里。青島白啤沒有把自己當成外來者,而是成了城市春日敘事的一部分。它始終愿意和消費者玩在一起,把美學植入日常,通過四季美學的生根發芽,與城市在地文化悄然相融。
這種融入并非偶然。近年來,青島啤酒白啤持續探索“我的生活美學”品牌理念,通過多元化的沉浸式互動體驗,在產品和場景等多維度與消費者建立深度連接。從春日櫻花季到夏日微醺季,從秋日桂花季到冬日暖意季,品牌以主題包裝、口味煥新、沉浸場景為載體,將四季流轉與城市生活美學融為一體,精準捕捉當下年輕人對儀式感的追求。
在青島白啤看來,每一瓶酒都是一次連接的開始。“每一瓶啤酒都是和消費者建立聯系的紐帶,每一次開瓶都是消費者對我們的認可。”正如品牌相關負責人所說,給消費者帶去金獎品質產品的同時,也要帶去美好生活的體驗。
從武漢到全國,從春天到四季,青島白啤以時光為經緯,以城市為畫卷,在更多地方開啟關于生活美學的對話,將每一次舉杯,都化作一次與當下的真誠相遇,成為對美好生活的具體回答。
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