非遺賦能 西北小城有了文旅出圈“放大鏡” ? 青春非遺

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者王豪

1808米長、16噸重的巨繩，漢族、回族、藏族群眾共同參與，上萬雙手同心聚力，雄渾的號(hào)子與激昂的吶喊響徹四方。

這是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“萬人扯繩賽”的活動(dòng)現(xiàn)場。在“中國拔河之鄉(xiāng)”甘肅省甘南藏族自治州臨潭縣，“萬人扯繩賽”已成為這座西部小縣城的“流量入口”和“傳播窗口”。

臨潭縣文體廣電和旅游局（以下簡稱“臨潭縣文旅局”）近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，“萬人扯繩賽”3天活動(dòng)吸引18.3萬人次游客，帶動(dòng)消費(fèi)超5000萬元；2026年，接待游客16.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)達(dá)4870.8萬元。

臨潭縣文旅局局長王玲表示，活動(dòng)的舉辦讓非遺“活”了起來，更讓文旅市場“熱”了起來。游客來到臨潭，已從單一的文化觀賞向深度體驗(yàn)、主動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

“萬人扯繩賽”活動(dòng)現(xiàn)場。受訪者供圖

萬人盛會(huì)：非遺出圈的“密碼”

每年元宵節(jié)的“萬人扯繩賽”，是臨潭縣非遺傳承的“第一把火”。

臨潭縣文化館館長周寧介紹，截至目前，臨潭縣入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的有兩個(gè)項(xiàng)目，入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的11項(xiàng)，入選州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的50項(xiàng)，縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目66項(xiàng)。

“以活動(dòng)為平臺(tái)，我們集中展示洮繡、銅器鑄造、尕娘娘服飾等非遺項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)扯繩的震撼之余，感受臨潭非遺的多元魅力。”周寧說。

身著“尕娘娘”服飾的臨潭婦女正在刺繡。受訪者供圖

省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)洮繡代表性傳承人孫麗瓊在“萬人扯繩賽”配套設(shè)置的非遺展示區(qū)里有自己的攤位，繡著蘭草紋樣的化妝鏡、帶著江淮遺風(fēng)的刺繡耳環(huán)、小巧精致的胸針，這些融合了傳統(tǒng)針法與現(xiàn)代審美的洮繡文創(chuàng)，成了大家爭相購買的伴手禮。“每年扯繩我都來，這三天的客流量真大。不光能賣貨，更重要的是讓更多人知道洮繡，知道我們臨潭的手藝。”她說。

孫麗瓊告訴記者，“萬人扯繩賽”之后，通過文旅部門搭建的平臺(tái)，線上線下接單，每年能有10多萬元的收入，還帶了8名徒弟。“她們忙完家務(wù)就跟著我學(xué)手藝，已有5人靠洮繡增收。”

日常，孫麗瓊還在臨潭店子九年制學(xué)校的社團(tuán)課上教授洮繡技藝，讓更多青少年指尖生花，在一針一線中讀懂非遺含義。

她時(shí)常向同學(xué)們強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)是根，洮繡的針法、紋樣、文化不能丟；現(xiàn)代是路，載體、審美、場景必須走。要讓洮繡更好傳承，就要以“傳統(tǒng)針法做核心，現(xiàn)代設(shè)計(jì)做外衣，實(shí)用場景做載體”，實(shí)現(xiàn)守正與創(chuàng)新的平衡。

傳承者就是每一位參與者

不僅是洮繡，臨潭的眾多非遺項(xiàng)目，都在“萬人扯繩賽”的品牌輻射下，迎來出彩的機(jī)會(huì)。

周寧表示，文化館借著這股熱度，推動(dòng)非遺進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)、上云端，借助新媒體講好臨潭故事，讓非遺“走出名錄、走進(jìn)生活”。

臨潭入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的兩項(xiàng)活動(dòng)——“萬人扯繩”和端午節(jié)期間的“龍神賽會(huì)”，與洮繡等有傳承人、實(shí)體作品的非遺不同，是典型的群體性非遺項(xiàng)目。

“龍神賽會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場。受訪者供圖

“沒有固定的師徒傳承，傳承者就是每一位參與者。”周寧介紹，這給活動(dòng)組織、傳承帶來不小難度。但憑借特殊地理位置孕育的深厚文化底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)厝罕姀淖畛醯奈幕杂X，一步步走向如今的文化自信。大家發(fā)自內(nèi)心地珍視這項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)，主動(dòng)提供資料、積極參與征集，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)家鄉(xiāng)非遺。

在年輕人更偏愛線上社交、虛擬娛樂的今天，這樣的非遺活動(dòng)依然能夠留住人心，靠的正是獨(dú)一無二的現(xiàn)場感染力。

“平時(shí)宣傳再多，都不如親身到場感受一次。”周寧說，活動(dòng)沒有固定參與人群，只要來到現(xiàn)場，就能伸手加入。當(dāng)數(shù)萬人心往一處想、勁往一處使，那種強(qiáng)烈的凝聚力、集體感與團(tuán)隊(duì)精神，正是年輕人尋覓的“高燃時(shí)刻”——在人聲鼎沸、繩影交錯(cuò)間，真切觸摸到鄉(xiāng)土的脈搏，也讓傳統(tǒng)非遺在一代又一代人的參與中生生不息。

在臨潭縣冶力關(guān)5A級(jí)景區(qū)里，“萬人扯繩”縮小版體驗(yàn)活動(dòng)已上線，游客可以參與拔河。

“打切刀”表演現(xiàn)場。受訪者供圖

王玲介紹，下一步，臨潭將持續(xù)放大“萬人扯繩賽”的品牌效應(yīng)，讓縮小版扯繩活動(dòng)在冶力關(guān)景區(qū)常態(tài)化運(yùn)營，推動(dòng)非遺與景區(qū)、民宿、鄉(xiāng)村旅游深度融合；同時(shí)全力推進(jìn)“萬人扯繩”和“龍神賽會(huì)”申報(bào)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；持續(xù)挖掘本土非遺資源，完善非遺傳承扶持政策，讓非遺工坊成為百姓的“增收工坊”，讓非遺傳承成為年輕人的“創(chuàng)業(yè)新選”。

來源：中國青年報(bào)客戶端