江蘇
2024年初的時候，網上突然冒出來很多人說“SU7”這個發音聽起來很像“舒淇”，這個話題很快就上了熱搜，大家不是隨便說說，是真的覺得這個發音太巧了，有人開玩笑講“車還沒正式賣出去，名字就先認了個媽”，評論區里全是各種段子，比如“舒淇本人可能還沒買這輛車，但車子已經先認了她”，場面挺熱鬧的，不過小米公司那邊一直沒出聲。
到了2026年3月18日，小米突然發布視頻，正式邀請舒淇擔任代言人，舒淇也回應說，她沒講那些性能拉滿或顛覆行業的話，只提到常坐朋友的SU7，覺得那車安靜、聰明、有安全感，這話聽著不像廣告詞，倒像鄰居聊天，反而讓人更信幾分。
有意思的是，這次代言沒走常規路，舒淇沒穿高定站臺，也沒喊“買它”，而是以真實用戶身份說話，這種做法和以前明星舉著產品喊“超值”的套路完全不同，她不靠流量撐場，靠的是別人愿意相信她真的用過、真覺得好。
王晶在宣傳視頻里提到，他在2000年第一次見到舒淇時，只看雜志上的照片就決定簽下六部戲的合約，整個過程沒有安排飯局，也不需要應酬，現在回頭看看，這事有點反常識，原來在那個年代，一個人能紅起來，可以不靠社交手段，只憑長相和氣質。
小米這次沒有自己制造話題，而是等到網友們玩夠了，再把那些流行的說法收回來，變成品牌自己的東西，它沒有投入大量資金去策劃活動，反而借用了過去兩年里積累起來的情緒熱度，背后可能是通過AI系統一直監測“SU7”和“舒淇”這兩個詞之間的聯系，觀察熱度變化、情緒走向以及可能的轉化時機，等到市場開始比拼感覺而不是技術參數的時候，就果斷采取了行動。
相比特斯拉讓馬斯克直播賣車，蔚來找普通人拍生活視頻，小米走得更遠，它把網友的玩笑話直接變成代言方式，明星不再是傳聲筒，反而成了用戶情緒的翻譯員，這種改變不大張旗鼓，卻悄悄改了游戲規則。
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