最近刷社交平臺(tái),誰還沒被《逐玉》刷屏?這部古裝劇簡(jiǎn)直殺瘋了!
騰訊視頻站內(nèi)熱度很快突破30000,火到了海外Netflix,成為首部沖進(jìn)日本榜單前十的大陸古裝劇。
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張凌赫飾演的謝征,清貴氣質(zhì)拉滿,一句“我殺豬養(yǎng)你啊”的臺(tái)詞,成了全網(wǎng)流行的接頭暗號(hào)。
此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能,這次《逐玉》一火,粉絲們瞬間盯上了這個(gè)功能。
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大家自發(fā)上傳張凌赫的劇照、寫真,做成專屬杯貼。
但這不是霸王茶姬討好客人。
因?yàn)槠放品經(jīng)]有花一分錢代言費(fèi),沒有搞官方聯(lián)名,只是開放了DIY功能。
就靠粉絲的自發(fā)創(chuàng)作,收獲了海量曝光和銷量暴漲。
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線下門店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地,堪稱茶飲界的營銷天花板。
但熱度之下,吐槽聲也隨之而來,因?yàn)殚T店都是黑白打印,粉絲上傳的彩色美照,印出來全是黑白款。
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粉絲更是又愛又恨,一邊忍不住搶杯貼,一邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細(xì)節(jié)糊到看不清五官”。
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也引發(fā)了部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議,黑白打印像遺照,本來是美感,印出來只剩肅穆感,冒犯感拉滿。
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要說 DIY 杯貼,霸王茶姬年初就請(qǐng)過孫燕姿畫小馬聯(lián)名造勢(shì),但這招并不是它獨(dú)有,很多茶飲品牌早就試過同款玩法了。
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比如喜茶,早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能,用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字,定制專屬杯貼,當(dāng)時(shí)還在社交平臺(tái)掀起熱潮。
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除此之外,蜜雪冰城曾搞過百變雪王杯創(chuàng)意大賽,卡旺卡、Manner等品牌也都推出過手繪或定制杯貼活動(dòng),本質(zhì)都是靠用戶共創(chuàng)吸引流量。
不過平心而論,這波熱度的核心,從來不是品牌的刻意營銷,而是粉絲自發(fā)的病毒式傳播。
沒有官方引導(dǎo),沒有利益捆綁,粉絲因?yàn)橄矚g張凌赫、喜歡《逐玉》,主動(dòng)為霸王茶姬帶流量,這種自發(fā)傳播的力量,比任何廣告都管用。
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