關(guān)帝城重生喚醒文旅消費

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖一：關(guān)帝城每天開門前演出《走西口》情景劇。

圖二：游客游覽關(guān)帝城。

■本報記者 馮鐵飛 文/攝

　　“荒廢了快30年，真沒想到能活過來，還能活得這么漂亮。”3月7日9時許，當(dāng)記者來到位于山西省太原市清徐縣的關(guān)帝城景區(qū)時，正在等待景區(qū)開門的游客張軍說。

　　曾經(jīng)因運營不善荒廢近30年的清徐三國城，如今以“關(guān)帝城”之名煥發(fā)新生。這個承載著20世紀90年代“三國熱”記憶的景區(qū)，經(jīng)改造升級后，集非遺體驗、美食消費、文化演藝于一體，憑借消費新場景的創(chuàng)造，成為太原市地標性綜合文化消費場所，有力帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

空心地標變身文旅新標

　　清徐三國城的興衰，曾是一代人的記憶。1995年，清徐縣建成了這個占地200畝的景區(qū)。資料記載，其仿明清建筑群中矗立著當(dāng)時全國最大的室內(nèi)關(guān)公坐像，開業(yè)初期每年門票收入達300萬元。但由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、定位同質(zhì)化、運營管理不善等問題，景區(qū)很快陷入虧損，淪為雜草叢生的空心地標，2004年轉(zhuǎn)型旅游演藝城，也以失敗告終。此后，三國城就被荒廢閑置。

　　2024年3月，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)。清徐縣委、縣政府與山西會館餐飲文化有限公司達成合作，啟動“山西會館文化小鎮(zhèn)·關(guān)帝城”項目，對三國城舊址進行盤活改造。該項目被列入山西省招商引資重點文旅項目，總投資5.1億元，按國家4A級景區(qū)標準分3期建設(shè)，涵蓋餐飲、民宿、商業(yè)街區(qū)、博物館、主題劇場等九大板塊，核心是通過“文化+商業(yè)”模式激活閑置資產(chǎn)。

　　“不是簡單重建，而是搶救性保護與創(chuàng)新性利用。”該項目負責(zé)人、山西會館董事長高紹軍介紹說，改造過程中不僅修繕了原有古建筑，還把從山西省117個縣搶救收集的上萬件老物件、280多套老房子遷入景區(qū)，打造沉浸式晉商文化體驗地。目前，項目已完成城門樓、關(guān)圣大殿及金街、銀街兩條非遺美食街區(qū)的建設(shè)，引入了絳州木版年畫、火壺秀等非遺項目，還推出了戲曲表演、原生態(tài)民歌、風(fēng)火輪鐵花秀、《晉商傳奇》和《走西口》實景演出等常態(tài)化演藝活動。

多元場景點燃消費熱潮

　　“咚——咚——咚——”伴隨著鑼鼓聲，關(guān)帝城門口，身著青布短褂的鏢師列隊而來，身背挎刀，步伐沉穩(wěn)如岳。司儀的長喝穿透鑼鼓聲：“各家各戶，清水灑道，敬酒潑街。”隨著“嘿喲”的號子聲緩緩發(fā)力，朱漆城門在吱呀聲中徐徐開啟。老鏢頭振臂高呼：“今日走西口，叩拜關(guān)老爺，護我一路無虞，平安歸家！”眾人齊聲應(yīng)和，聲音悲壯又堅定，再現(xiàn)當(dāng)年晉商走西口的豪情與艱辛。

　　每天10時30分，關(guān)帝城門口都會上演《走西口》情景劇，讓游客身臨其境地體驗晉商當(dāng)年走西口的場景，感受晉商忠義誠信、開拓進取、堅韌不拔的精神。

　　“這里這里，往這里拋！”3月7日11時許，在關(guān)帝城西街的繡樓上，身著傳統(tǒng)古裝的員外、丫鬟率先登場，隨后，身著霞帔的閨秀緩步走上繡樓，在熱鬧的歡呼聲中將繡球拋向臺下，引得游客伸手爭搶。搶到繡球的游客在大家的喝彩聲中，被邀請進入拜堂環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛熱鬧喜慶。

　　繡樓招親的熱鬧尚未散去，不遠處的戲臺響起了悠揚的晉劇唱腔，經(jīng)典劇目輪番上演，贏得臺下陣陣掌聲；非遺工坊內(nèi)，木版年畫傳承人現(xiàn)場演示刻版、印刷技藝，游客們排隊體驗印制年畫。

　　到了夜晚，火壺秀表演區(qū)人頭攢動，只見藝人手持特制銅壺，將滾燙的鐵水化作火龍盤旋飛舞，驚險刺激的表演讓游客驚呼連連；大型實景劇《晉商傳奇》，再現(xiàn)了晉商駝隊經(jīng)商的壯闊歷程，60分鐘的演出情節(jié)緊湊、場面震撼，讓游客感受到晉商文化的厚重底蘊。

　　在欣賞表演的間隙，游客們涌向金街、銀街的美食街區(qū)。在這里，山西特色小吃匯聚，清徐灌腸、太原頭腦、平遙牛肉等傳統(tǒng)美食香氣撲鼻，晉祠石磨面古法元宵店前排起長隊，師傅們現(xiàn)場演示滾元宵古法技藝，每天都是供不應(yīng)求。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興

　　清徐縣地處山西省中部城市群核心區(qū)，距太原市中心僅半小時車程，大運高速、307國道等交通干線穿境而過，為關(guān)帝城景區(qū)客流提供了便利。據(jù)記者了解，今年2月17日（正月初一）至3月4日（正月十六），關(guān)帝城接待游客達50.39萬人次，營業(yè)額顯著增長，拉動消費效果可感可知。

　　記者了解到，在關(guān)帝城的建設(shè)與運營過程中，優(yōu)先聘用周邊的勞動力，為周圍村莊提供固定就業(yè)崗位、臨時用工崗位，涵蓋安保、服務(wù)、演藝、非遺傳承等領(lǐng)域。

　　在景區(qū)與鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，依托清徐“中國醋都”的資源稟賦，關(guān)帝城將清徐老陳醋、高粱米等特色產(chǎn)品引入景區(qū)美食街區(qū)，實現(xiàn)從田間到餐桌的直供。同時，景區(qū)也帶動了周邊鄉(xiāng)村發(fā)展配套民宿、農(nóng)家樂，不少返鄉(xiāng)青年通過經(jīng)營民宿等實現(xiàn)了“家門口創(chuàng)業(yè)”。

　　“這種將歷史文化與旅游表演深度融合的模式，既盤活了閑置資產(chǎn)，創(chuàng)造了消費新場景，也讓鄉(xiāng)村在文化傳承中實現(xiàn)增收致富，為縣域經(jīng)濟發(fā)展開辟了新路徑。”中國音樂家協(xié)會會員、山西大學(xué)音樂學(xué)院教授龐萬龍在“打卡”關(guān)帝城后表示。

　　從閑置資產(chǎn)變身文化載體，再到打造消費新場景，關(guān)帝城既傳承了晉商文化、關(guān)公文化，又帶動了就業(yè)增收，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。未來，清徐縣還計劃在關(guān)帝城舉辦世界面食大會、“中國醋都”大會、世界晉商大會等活動，打造山西文旅新地標，激發(fā)消費潛力，讓更多人共享文旅發(fā)展成果，為鄉(xiāng)村振興注入持久動能，書寫城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新篇章。