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唐苑景區內的“采花女” 陜文投集團供圖
三月春風拂過天漢大地,油菜花次第綻放,滿目金黃讓人心曠神怡。“陜西漢中不僅有醉人的油菜花花海風光,更有以花為媒、以誠待客的城市溫度,讓人倍感舒心與難忘。”近日,甘肅游客李婉晴剛到漢中就收獲了意外驚喜。她憑借身份證與火車票,在線上便捷申領了2026年漢中市政府惠民消費券——“樂游天漢大禮包”,覆蓋餐飲、住宿、旅游及超市農特產品購買四大核心消費場景。當地以真心和“真金”待客,化文旅流量為消費增量。
從西安唐村的紅梅似火,到寧陜子午梅苑的暗香浮動,再到漢中油菜花海的金浪翻涌……立春以來,一朵朵“顏值擔當”正結出“價值之果”,勾畫出“賞花+文旅+消費+鄉村”全鏈條春日盛景,共繪生態美、產業興、百姓富的美好畫卷。
每年三月,漢中百萬畝油菜花綻放,油菜花節2010年應運而生,經過十幾年的發展,已從單一賞花活動升級為展示城市形象、推動產業融合、促進鄉村振興的核心載體。3月18日,2026最美油菜花海漢中旅游文化節在漢中市漢臺區啟幕,活動以“文旅農商交體養”深度融合為思路,推出文化體驗、招商引資、產業融合、消費促進等七大類72項系列主題活動。
“長輩種了幾十年油菜,以前靠賣菜籽掙辛苦錢,現在農文旅融合,我在家門口開了一家特色餐廳,收入比以前翻了兩倍。”皇塘村返鄉創業青年楊娜的感慨,道出了這片土地正在發生的深刻變化。從賣菜籽到賣場景、賣體驗,油菜花“長”出新業態,串聯起美食、音樂、露營、文創,讓賞花從視覺享受升級為全方位沉浸式體驗。
據介紹,油菜花節期間,漢中市漢臺區推出毛堰王道池等多條精品觀花線路,串聯5個特色觀花點,還將舉辦陜西省青少年航空航天模型大賽、陜南民歌交響音樂會等八大系列32項活動,推出千戶竹海、皇塘水鄉、愛轉角非遺街區等消費新場景,邀請全國知名油菜花節舉辦城市來漢中進行交流。
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美麗的漢中油菜花海 漢中市漢臺區融媒體中心供圖
漢中的一朵朵油菜花,散發出“產業協同”的氣息。今年,漢中市聯合漢臺區、南鄭區、城固縣、勉縣推出251公里的油菜花海旅游廊道,并開發“油菜花海一圖游”和鹮小魚、鹮小購等五大朱鹮IP形象,著力將油菜花海旅游廊道打造成“三季有花、四季有景”自駕觀光、“文旅農商交體養”融合發展、“千萬工程”賦能鄉村振興三大示范帶。漢中市文化和旅游局相關負責人表示:“我們堅持‘以花為媒、產景共興’,讓花海不僅是自然饋贈,更成為激活鄉村文化資源、延伸產業鏈條的‘金鑰匙’。”
“頭離花再近一點,保持微笑。”西安市民張海華拿著相機,熟練地指導老伴調整拍照姿勢,用鏡頭定格溫馨的春日出游瞬間。在西安長安唐村,4000余株梅花迎風綻放,與秦嶺山色、唐風古寨相映成趣。
梅香引客來,文旅添活力。趁著這股“賞花熱”,長安唐村精心籌備唐風梅花節活動,推出賞梅花、品美食、逛古寨、住唐風民宿一站式體驗,不僅聚旺了人氣,還拉動了相關產業增收。“自唐風梅花節開幕以來,園區日均游客量從1000人次增至5000人次。”長安唐村營銷推廣部經理王御西表示,為豐富游客游玩體驗,長安唐村配套推出萌寵巡游、舞蹈演繹、農副產品展銷等活動,多元業態聯動讓園區相關收入增長50%以上。
在國家3A級旅游景區安康寧陜縣子午梅苑,140余個品種、萬余株梅花也正陸續綻放,梅香滿園、生機盎然。這里已成為當地文旅新IP,將“高顏值”生態資源轉化為“高人氣”發展動能。“去年來時,就被這里的美麗景色吸引。今年園區活動更豐富、設施更完善,我們既能賞美景還能互動體驗,感受鄉村煙火氣,真是不虛此行。”游客劉紅說。
子午梅苑通過壩壩宴、梅苑市集等,讓“花經濟”帶動群眾增收。在梅林深處的桂香小院里,現場烹制的臘肉、土雞、時蔬等美食,引得不少游客駐足品嘗。“我計劃把農家樂改成民宿,實現賞梅、用餐、住宿一站式服務,拓展增收空間。”小院負責人王坤麗表示,依托景區客源,日均能接待10余桌客人。
在西安城南的中國唐苑內,20萬株郁金香驚艷綻放,吸引大批市民、游客前往。“花仙子”“采花女”穿行花徑,與游客贈花互動;儒雅“詩客”全天候駐場,與游客玩轉“飛花令”,詩詞文化在花海間鮮活傳承;簪花仕女巡游還原古畫意象,讓游客感受盛唐風華……“生態場景+文化消費+沉浸體驗”的創新模式,讓游客在賞花之余可深度感知唐韻之美,沉浸在有顏值、有內涵、有溫度的特色消費場景中。
春風有信,花開有期。在這場花與經濟的“對話”中,陜西各地用實際行動表明:以鏈式思維再賞綠水青山,產景共興勢頭正勁。
2026年3月23日《中國文化報》
第5版刊發特別報道
《一朵朵花,在陜西“開”出新業態》
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