中超觀察｜當(dāng)省超火遍全國(guó)，職業(yè)聯(lián)賽如何講好自己故事

中超上座率再創(chuàng)歷史紀(jì)錄——3月20日和21日第三輪8場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)285546人，打破中超單輪上座率歷史紀(jì)錄。其中北京國(guó)安主場(chǎng)和上海申花的京滬大戰(zhàn)上座率達(dá)到64118人，刷新工體紀(jì)錄并創(chuàng)下中超第二新高。

過(guò)去一年內(nèi)，各地省超火遍全國(guó)，某種程度也倒逼職業(yè)聯(lián)賽全方位提升。從2026賽季中超聯(lián)賽前三輪情況來(lái)看，職業(yè)聯(lián)賽完全有能力講好自己的故事。

上座率屢創(chuàng)新高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中超聯(lián)賽首輪8場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)總計(jì)為230845人，平均人數(shù)28856人；第二輪聯(lián)賽上座率再攀新高超過(guò)25萬(wàn)人，3場(chǎng)觀眾人數(shù)破4萬(wàn)，場(chǎng)均人數(shù)達(dá)到31397人。本輪中超場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)到35693，3場(chǎng)比賽上座人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，北京國(guó)安主場(chǎng)和上海申花的京滬大戰(zhàn)上座數(shù)達(dá)到64118人，大連英博對(duì)陣上海海港比賽上座數(shù)為58337人，重慶龍興專業(yè)足球場(chǎng)上演的川渝德比上座數(shù)也達(dá)到55868人。

職業(yè)聯(lián)賽超高上座率其實(shí)上賽季就明顯有所體現(xiàn)，2025賽季中超聯(lián)賽約有618萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，這一數(shù)字創(chuàng)造了中超歷史之最，這個(gè)數(shù)據(jù)比2024賽季足足上漲了151萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的32%。更重要的是，這個(gè)數(shù)字一舉打破了金元足球巔峰時(shí)期，2016賽季創(chuàng)造的580萬(wàn)總觀賽人次的紀(jì)錄。

事實(shí)上，不管是業(yè)余比賽屬性的省超還是職業(yè)聯(lián)賽，上座率的提升令人欣喜。一方面，有賴于官方松綁了對(duì)于體育觀賽的一些嚴(yán)苛限制，不管是省超還是職業(yè)聯(lián)賽，都允許體育場(chǎng)開(kāi)放更多座位。另一方面，職業(yè)聯(lián)賽2026賽季開(kāi)賽以來(lái)的持續(xù)升溫，正是聯(lián)賽市場(chǎng)活力持續(xù)釋放、球迷觀賽意愿不斷增強(qiáng)的必然延續(xù)。

與中超聯(lián)賽同步升溫的還有2026賽季中甲聯(lián)賽賽場(chǎng)，本輪中甲聯(lián)賽在陜西聯(lián)合與大連鯤城比賽延期的情況下，7場(chǎng)比賽總上座人數(shù)超5萬(wàn)人次，其中廣西恒宸對(duì)陣寧波俱樂(lè)部的比賽觀賽人數(shù)達(dá)到13916人，展現(xiàn)出中國(guó)職業(yè)足球次級(jí)聯(lián)賽的活力。

撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益

從本賽季前三輪上座率情況來(lái)看，全年聯(lián)賽總上座率大概率將再創(chuàng)新高，而超高上座率背后就是經(jīng)濟(jì)效益，首先最直接的是票房經(jīng)濟(jì)。

據(jù)中超官方統(tǒng)計(jì)，2025賽季三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽票房總收入達(dá)到了6.4億元人民幣，其中中超聯(lián)賽16家俱樂(lè)部票房總收入達(dá)到了5.81億元，平均收入約3631.25萬(wàn)元人民幣，有2家俱樂(lè)部票房收入超過(guò)了1億元。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓俜焦计狈渴杖氤^(guò)1億元的兩家俱樂(lè)部是北京國(guó)安和上海申花，不過(guò)申花投資方久事體育統(tǒng)計(jì)的最終數(shù)據(jù)是0.98億元，兩者無(wú)限接近。

來(lái)自申花官方的數(shù)據(jù)顯示，主場(chǎng)賽事的直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到13.34億元，這主要包括球票銷售、球隊(duì)周邊商品和餐飲住宿等賽事直接的相關(guān)消費(fèi)。相較于直接經(jīng)濟(jì)影響13.34億元，申花主場(chǎng)賽事高達(dá)34.89億元的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)或許更加讓人感到驚喜。每逢比賽日，賽事引入大量人流，球迷會(huì)在賽前1到2小時(shí)抵達(dá)賽場(chǎng)，賽后停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3.5小時(shí)+，形成了持續(xù)6小時(shí)以上的消費(fèi)窗口期，這極大激活周邊的商業(yè)業(yè)態(tài)。

中超超高上座率背后也離不開(kāi)客隊(duì)遠(yuǎn)征球迷的助力，申花官方統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)賽事總計(jì)21個(gè)主場(chǎng)比賽還接待了20000余名客隊(duì)球迷，境外球迷人均消費(fèi)1500元+。目前中超聯(lián)賽各支球隊(duì)中，北京國(guó)安、上海申花、成都蓉城、山東泰山等球隊(duì)客場(chǎng)比賽也通常有千人以上規(guī)模的遠(yuǎn)征軍，每場(chǎng)比賽會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)數(shù)量的“遠(yuǎn)征經(jīng)濟(jì)”。

不管是票房經(jīng)濟(jì)還是經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，職業(yè)聯(lián)賽其實(shí)遠(yuǎn)超時(shí)下最熱的省超。

品牌賽事提升觀賞性

從各地省超宣傳策略上看，由于球員基本上以業(yè)余為主，因此基本主打“足球搭臺(tái)，文旅唱戲”，而職業(yè)聯(lián)賽最大的差別就是比賽觀賞性，省超比賽看點(diǎn)多以造梗為主，以蘇超為例，“十三太保”之間彼此誰(shuí)也不服誰(shuí)的故事，就可以自動(dòng)匯集出很多梗。

職業(yè)聯(lián)賽相對(duì)應(yīng)的則是經(jīng)典品牌賽事，經(jīng)過(guò)三十年的積淀，中超聯(lián)賽已經(jīng)打造出了諸如京滬大戰(zhàn)、京魯大戰(zhàn)、魯滬大戰(zhàn)、上海德比、齊魯?shù)卤取㈤L(zhǎng)三角德比等經(jīng)典品牌賽事。而本賽季隨著重慶銅梁龍升入中超，頂級(jí)聯(lián)賽還出現(xiàn)了火爆異常的川渝德比。

聯(lián)賽第二輪和第三輪，北京國(guó)安連續(xù)遭遇山東泰山和上海申花，這是三家職業(yè)聯(lián)賽成立至今始終征戰(zhàn)頂級(jí)聯(lián)賽的豪門球隊(duì)，其間還引發(fā)了到底哪兩隊(duì)之間的比賽才算國(guó)家德比的爭(zhēng)論。而三月國(guó)際比賽日結(jié)束后，聯(lián)賽第五輪就會(huì)迎來(lái)最為關(guān)注的上海德比大戰(zhàn)。

品牌賽事之外，進(jìn)球數(shù)也是觀賞性的一種呈現(xiàn)，本賽季三輪聯(lián)賽總共24場(chǎng)比賽，只有首輪津門虎主場(chǎng)和重慶銅梁龍的比賽以0比0收?qǐng)觯溆嗳勘荣惗籍a(chǎn)生了進(jìn)球，首輪8場(chǎng)比賽總共打進(jìn)28球，場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)正好為3.5球，超過(guò)上賽季聯(lián)賽場(chǎng)均3.21球的數(shù)據(jù)，之后兩輪聯(lián)賽場(chǎng)均進(jìn)球數(shù)也達(dá)到2.5球和3球。

重慶銅梁龍和成都蓉城的川渝德比毫無(wú)疑問(wèn)是前三輪最精彩、刺激的比賽，銅梁龍?jiān)谙葋G兩球的情況下神奇打入三球反超比分，但在傷停補(bǔ)時(shí)階段蓉城扳平比分，這場(chǎng)3比3的平局讓現(xiàn)場(chǎng)5萬(wàn)多名球迷大呼過(guò)癮。而上海申花首輪5比3大勝大連英博的比賽則成為前三輪進(jìn)球最多的比賽。

年輕球員涌現(xiàn)

職業(yè)聯(lián)賽區(qū)別于省超很關(guān)鍵的一點(diǎn)在于肩負(fù)著為各級(jí)別國(guó)字號(hào)球隊(duì)培養(yǎng)球員的任務(wù)。

今年1月，中國(guó)隊(duì)奪得U23亞洲杯亞軍，這支球隊(duì)還將參加今年9月舉行的亞運(yùn)會(huì)比賽；而邵佳一也即將迎來(lái)執(zhí)教成年國(guó)家隊(duì)的首秀，本周前往澳大利亞參加國(guó)際足聯(lián)系列賽，先后對(duì)陣庫(kù)拉索和喀麥隆；4月，U17亞洲杯也將打響，今年國(guó)字號(hào)球隊(duì)任務(wù)并不輕松。

從前三輪比賽情況來(lái)看，年輕球員得到了更多的空間。多名U23球員已經(jīng)進(jìn)入各支球隊(duì)常備陣容，包括海港吾米提江、蒯紀(jì)聞、楊希，李新翔；申花劉誠(chéng)宇、楊皓宇、吳啟鵬；蓉城胡荷韜、拜合拉木；國(guó)安鄧捷夫；泰山彭嘯、陳澤仕；浙江隊(duì)王鈺棟、劉浩帆；銅梁龍姚浩洋、李鎮(zhèn)全、向余望；英博毛偉杰、朱鵬宇；三鎮(zhèn)熊繼政；深圳玄智健、夏合扎提；西海岸李昊、劉小龍、孟敬朝；海牛李蘇達(dá)、金永浩、韋子弦等。

一方面，最近一年多時(shí)間各級(jí)別U系列國(guó)家隊(duì)都取得了比過(guò)往要更令人滿意的成績(jī)；另外一方面楊希、拜合拉木、姚浩洋等球員以一筆不錯(cuò)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)完成轉(zhuǎn)會(huì)，也讓不少俱樂(lè)部看到投資年輕球員的價(jià)值。不論對(duì)于俱樂(lè)部、國(guó)字號(hào)球隊(duì)還是職業(yè)聯(lián)賽，更多年輕球員涌現(xiàn)都是一個(gè)不錯(cuò)的良性循環(huán)。