(來源:邯鄲新聞網)
轉自:邯鄲新聞網
從“一人播”到“眾人播”——鐵路大院社區“一品一播”激活老社區新活力
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王桂英直播老粗布加工過程。 王夢潔 攝?
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張岳梅正在直播。 王夢潔 攝?
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修鞋店店主正在直播。 王夢潔 攝?
春日的陽光透過玻璃窗,灑在鐵路大院社區黨群服務中心二樓的直播區,暖融融的光影里,補光燈暈出柔和的光亮,手機支架整齊排列,主播們的聲音此起彼伏,或是溫婉講述鄰里舊事,或是熱情推介本土好物,或是巧手展示手工制作,滿是鮮活暖意。
這里沒有專業MCN機構的精致包裝,卻藏著最動人的市井煙火氣;沒有遙不可及的網紅噱頭,卻透著最真摯的鄰里守望情。在這片1.5平方公里的土地上,68棟居民樓、3020戶住戶組成了這個老牌社區,直播早已超越了單純的商業帶貨形式,從社區書記的單人試水嘗試,到街坊鄰里的全民踴躍參與,從大院特色好物的線上亮相,到邯鄲本土文化的全網傳播,一場以“一品一播”為紐帶的社區變革悄然鋪開,讓這座底蘊深厚的老大院,煥發著前所未有的生機與活力。
一人開播,點亮大院直播星火
鐵路大院的直播故事,始于2025年4月一個普通的午后。社區書記王曉靜望著轄區內錯落的老式居民樓,聞著街頭老字號飄散的香氣,心里漸漸生出一個念頭:“咱們大院建院年頭久、文化底蘊深,1.5平方公里的土地上,藏著太多值得被看見的故事和好物,不如用直播把它們講出去、推出去。”
彼時,直播對這個老社區來說還是新鮮事物,沒有成熟經驗、沒有專業團隊,更沒有打磨好的腳本,王曉靜憑著一股敢闖敢試的勁頭,從零開始慢慢摸索。鏡頭前,她穿著樸素便裝,像和街坊嘮家常一般,帶著網友走進鐵路大院的角角落落,講述大院過往的歲月故事,推介“邯鐵大院”饅頭、大院拉面、老趙燒雞等特色美食。
起初直播間觀眾寥寥無幾,有時只有幾位熟人留言互動,但她從未輕言放棄,每天固定直播兩小時,講述大院歷史、鄰里溫情與社區變遷,用真誠慢慢積累人氣。一次偶然的直播中,一位計劃來邯鄲旅游的外地網友留言索要游玩攻略,讓王曉靜豁然開朗:“我的直播間,更是展示邯鄲的窗口。”
此后,她利用業余時間潛心研讀邯鄲歷史、精心整理旅游攻略,將直播內容從局限的“大院視角”,拓展到全域的“邯鄲名片”,細細講述趙城歷史典故、推介媧皇宮等知名景點,直播間人氣日漸興旺,也讓更多外地網友通過鏡頭,愛上了這座千年古城。王曉靜的單人嘗試,如一點星火,點燃了整個大院的直播熱情,讓街坊鄰里真切感受到:直播不是年輕人和商家的專屬,普通人也能通過鏡頭實現自我價值,更為后續“人人播”的蓬勃開展埋下了希望的種子。
眾人同行,凝聚社區直播合力
“自己一個人播,不如帶著大家一起播,一起增收、一起熱鬧。”看著直播間慢慢步入正軌,王曉靜有了更長遠的打算,決心帶動更多居民參與進來。社區居家養老機構的任曉紅,略帶羞澀地向她表達了想做直播的意愿,卻因毫無經驗遲遲不敢邁出第一步。王曉靜當即暖心鼓勵:“別怕,我陪著你學,從最簡單的讀書分享開始就好。”
在王曉靜的手把手指導下,任曉紅順利開啟讀書分享直播,每天準時和網友品讀經典篇目、交流心得感悟,溫柔真摯的直播風格慢慢積累了大批粉絲,從最初直播間只有寥寥數人,到粉絲量突破1萬人,她成了社區里的“主播榜樣”,也激勵著更多居民勇敢邁出直播第一步。
任曉紅的成功,讓王曉靜更加堅定了“帶動全民直播”的決心。她開始主動挖掘社區里有特長、有意愿的居民,反復摸索適合普通人、適配社區場景的直播形式。經過多次嘗試,她發現手工加工類直播“不露臉、好上手、易引流”,格外適合社區居民,尤其是退休老人和居家主婦。就在這時,63歲的退休居民張岳梅進入了她的視野。
張岳梅退休前在職教中心工作,平日里喜歡唱歌,還練就了一手精湛的手工技藝,此前也有過簡單的直播經驗。王曉靜主動上門溝通,兩人一拍即合,聯手打造社區手工類直播專場。記者在現場看到,張岳梅手法嫻熟,十幾分鐘就能做出一個散發著淡淡艾香的艾草錘,一邊動手制作,一邊熱情和網友互動推介,鏡頭前的她精神矍鑠,絲毫看不出已是年過六旬的老人。
和張岳梅的直播經歷不同,61歲的居民王桂英有著一段艱辛的創業過往。2000年下崗后,她便從村里進貨老粗布,手工加工成床單、被罩、枕套等家紡用品,平日里推著小車在街邊擺攤售賣,風吹日曬,生意十分辛苦。王曉靜得知后,主動提議她嘗試直播帶貨,耐心教她操作手機、調試鏡頭、講解話術。
她的直播間沒有華麗裝飾,全程質樸無華,一邊直播手工制作過程,一邊細心講解老粗布的天然優點,憑借實在的貨品和真誠的態度,吸引了不少網友下單,徹底告別了街頭奔波的日子。“以前風吹日曬跑一天也賣不了幾件,現在直播訂單越來越多,日子越過越有奔頭了。”王桂英笑著說道,眉眼間滿是欣喜。
為帶動更多居民參與直播熱潮,街道和社區拿出實打實的舉措:專門打造標準化直播場地,免費提供補光燈、提詞器等直播設備;組建14人的直播人才儲備庫,成員粉絲量從1萬至80萬不等,覆蓋文化分享、手工制作、美食推介等多個領域;分門別類扶持不同品類主播,主動對接供應鏈、提供專業話術指導,全方位助力居民開播。張岳梅還計劃開設直播夜課,手把手教學,讓更多街坊搭上直播快車,共享發展紅利。
全域綻放,激活社區發展動能
從“一人獨播”到“眾人齊播”,鐵路大院的直播熱潮,早已升級為全員參與的社區行動,成為激活社區經濟、傳承文化、凝聚鄰里力量的重要載體,“一品一播”的核心理念,讓這座老大院煥發出新活力。
如今走進鐵路大院,直播的身影隨處可見:大院饅頭房直播手工制作全過程,雞公煲店主直播后廚日常吸引客流,社區食堂直播餐車美食便利居民,直播已經深度融入鄰里的日常生活,成為社區里的一道常態風景。
“我們開展‘一品一播’,就是要引導更多居民、商戶主動參與,推動實體經濟與線上經濟深度融合,實現雙向賦能。”王曉靜表示,希望通過直播,幫助居民拓寬增收渠道,讓大院特色好物和本土文化走出邯鄲、走向全國。
隨著直播氛圍越來越濃厚,越來越多的街坊鄰里主動加入直播隊伍,他們用鏡頭記錄日常煙火、傳遞生活美好,用熱情追逐夢想、創造自身價值,讓這座沉淀著歲月底蘊的老社區,在新時代的浪潮中,綻放出更加耀眼的光芒。
夕陽西下,鐵路大院的直播區依舊燈火通明。鏡頭前,主播們的笑容溫暖親切,聲音真摯有力;鏡頭后,街坊鄰里互相幫忙、彼此鼓勵,一派和諧熱鬧的暖心景象。從一顆星火到燎原之勢,鐵路大院的直播故事,不僅是一場全民參與的民生創業實踐,更是一次社區治理的創新探索,一段鄰里溫情的生動傳遞,書寫著老社區提質煥新的溫暖篇章。
邯鄲新聞傳媒中心記者 王夢潔
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