從“一人播”到“眾人播”——鐵?...

（來源：邯鄲新聞網）

轉自：邯鄲新聞網

從“一人播”到“眾人播”——鐵路大院社區“一品一播”激活老社區新活力

王桂英直播老粗布加工過程。 王夢潔 攝?

張岳梅正在直播。 王夢潔 攝?

修鞋店店主正在直播。 王夢潔 攝?

春日的陽光透過玻璃窗，灑在鐵路大院社區黨群服務中心二樓的直播區，暖融融的光影里，補光燈暈出柔和的光亮，手機支架整齊排列，主播們的聲音此起彼伏，或是溫婉講述鄰里舊事，或是熱情推介本土好物，或是巧手展示手工制作，滿是鮮活暖意。

這里沒有專業MCN機構的精致包裝，卻藏著最動人的市井煙火氣；沒有遙不可及的網紅噱頭，卻透著最真摯的鄰里守望情。在這片1.5平方公里的土地上，68棟居民樓、3020戶住戶組成了這個老牌社區，直播早已超越了單純的商業帶貨形式，從社區書記的單人試水嘗試，到街坊鄰里的全民踴躍參與，從大院特色好物的線上亮相，到邯鄲本土文化的全網傳播，一場以“一品一播”為紐帶的社區變革悄然鋪開，讓這座底蘊深厚的老大院，煥發著前所未有的生機與活力。

一人開播，點亮大院直播星火

鐵路大院的直播故事，始于2025年4月一個普通的午后。社區書記王曉靜望著轄區內錯落的老式居民樓，聞著街頭老字號飄散的香氣，心里漸漸生出一個念頭：“咱們大院建院年頭久、文化底蘊深，1.5平方公里的土地上，藏著太多值得被看見的故事和好物，不如用直播把它們講出去、推出去。”

彼時，直播對這個老社區來說還是新鮮事物，沒有成熟經驗、沒有專業團隊，更沒有打磨好的腳本，王曉靜憑著一股敢闖敢試的勁頭，從零開始慢慢摸索。鏡頭前，她穿著樸素便裝，像和街坊嘮家常一般，帶著網友走進鐵路大院的角角落落，講述大院過往的歲月故事，推介“邯鐵大院”饅頭、大院拉面、老趙燒雞等特色美食。

起初直播間觀眾寥寥無幾，有時只有幾位熟人留言互動，但她從未輕言放棄，每天固定直播兩小時，講述大院歷史、鄰里溫情與社區變遷，用真誠慢慢積累人氣。一次偶然的直播中，一位計劃來邯鄲旅游的外地網友留言索要游玩攻略，讓王曉靜豁然開朗：“我的直播間，更是展示邯鄲的窗口。”

此后，她利用業余時間潛心研讀邯鄲歷史、精心整理旅游攻略，將直播內容從局限的“大院視角”，拓展到全域的“邯鄲名片”，細細講述趙城歷史典故、推介媧皇宮等知名景點，直播間人氣日漸興旺，也讓更多外地網友通過鏡頭，愛上了這座千年古城。王曉靜的單人嘗試，如一點星火，點燃了整個大院的直播熱情，讓街坊鄰里真切感受到：直播不是年輕人和商家的專屬，普通人也能通過鏡頭實現自我價值，更為后續“人人播”的蓬勃開展埋下了希望的種子。

眾人同行，凝聚社區直播合力

“自己一個人播，不如帶著大家一起播，一起增收、一起熱鬧。”看著直播間慢慢步入正軌，王曉靜有了更長遠的打算，決心帶動更多居民參與進來。社區居家養老機構的任曉紅，略帶羞澀地向她表達了想做直播的意愿，卻因毫無經驗遲遲不敢邁出第一步。王曉靜當即暖心鼓勵：“別怕，我陪著你學，從最簡單的讀書分享開始就好。”

在王曉靜的手把手指導下，任曉紅順利開啟讀書分享直播，每天準時和網友品讀經典篇目、交流心得感悟，溫柔真摯的直播風格慢慢積累了大批粉絲，從最初直播間只有寥寥數人，到粉絲量突破1萬人，她成了社區里的“主播榜樣”，也激勵著更多居民勇敢邁出直播第一步。

任曉紅的成功，讓王曉靜更加堅定了“帶動全民直播”的決心。她開始主動挖掘社區里有特長、有意愿的居民，反復摸索適合普通人、適配社區場景的直播形式。經過多次嘗試，她發現手工加工類直播“不露臉、好上手、易引流”，格外適合社區居民，尤其是退休老人和居家主婦。就在這時，63歲的退休居民張岳梅進入了她的視野。

張岳梅退休前在職教中心工作，平日里喜歡唱歌，還練就了一手精湛的手工技藝，此前也有過簡單的直播經驗。王曉靜主動上門溝通，兩人一拍即合，聯手打造社區手工類直播專場。記者在現場看到，張岳梅手法嫻熟，十幾分鐘就能做出一個散發著淡淡艾香的艾草錘，一邊動手制作，一邊熱情和網友互動推介，鏡頭前的她精神矍鑠，絲毫看不出已是年過六旬的老人。

和張岳梅的直播經歷不同，61歲的居民王桂英有著一段艱辛的創業過往。2000年下崗后，她便從村里進貨老粗布，手工加工成床單、被罩、枕套等家紡用品，平日里推著小車在街邊擺攤售賣，風吹日曬，生意十分辛苦。王曉靜得知后，主動提議她嘗試直播帶貨，耐心教她操作手機、調試鏡頭、講解話術。

她的直播間沒有華麗裝飾，全程質樸無華，一邊直播手工制作過程，一邊細心講解老粗布的天然優點，憑借實在的貨品和真誠的態度，吸引了不少網友下單，徹底告別了街頭奔波的日子。“以前風吹日曬跑一天也賣不了幾件，現在直播訂單越來越多，日子越過越有奔頭了。”王桂英笑著說道，眉眼間滿是欣喜。

為帶動更多居民參與直播熱潮，街道和社區拿出實打實的舉措：專門打造標準化直播場地，免費提供補光燈、提詞器等直播設備；組建14人的直播人才儲備庫，成員粉絲量從1萬至80萬不等，覆蓋文化分享、手工制作、美食推介等多個領域；分門別類扶持不同品類主播，主動對接供應鏈、提供專業話術指導，全方位助力居民開播。張岳梅還計劃開設直播夜課，手把手教學，讓更多街坊搭上直播快車，共享發展紅利。

全域綻放，激活社區發展動能

從“一人獨播”到“眾人齊播”，鐵路大院的直播熱潮，早已升級為全員參與的社區行動，成為激活社區經濟、傳承文化、凝聚鄰里力量的重要載體，“一品一播”的核心理念，讓這座老大院煥發出新活力。

如今走進鐵路大院，直播的身影隨處可見：大院饅頭房直播手工制作全過程，雞公煲店主直播后廚日常吸引客流，社區食堂直播餐車美食便利居民，直播已經深度融入鄰里的日常生活，成為社區里的一道常態風景。

“我們開展‘一品一播’，就是要引導更多居民、商戶主動參與，推動實體經濟與線上經濟深度融合，實現雙向賦能。”王曉靜表示，希望通過直播，幫助居民拓寬增收渠道，讓大院特色好物和本土文化走出邯鄲、走向全國。

隨著直播氛圍越來越濃厚，越來越多的街坊鄰里主動加入直播隊伍，他們用鏡頭記錄日常煙火、傳遞生活美好，用熱情追逐夢想、創造自身價值，讓這座沉淀著歲月底蘊的老社區，在新時代的浪潮中，綻放出更加耀眼的光芒。

夕陽西下，鐵路大院的直播區依舊燈火通明。鏡頭前，主播們的笑容溫暖親切，聲音真摯有力；鏡頭后，街坊鄰里互相幫忙、彼此鼓勵，一派和諧熱鬧的暖心景象。從一顆星火到燎原之勢，鐵路大院的直播故事，不僅是一場全民參與的民生創業實踐，更是一次社區治理的創新探索，一段鄰里溫情的生動傳遞，書寫著老社區提質煥新的溫暖篇章。

邯鄲新聞傳媒中心記者 王夢潔