一款售價(jià)高達(dá)899元的“網(wǎng)紅保健品神藥”,成本僅20元不到,暴利近45倍,瘋狂收割老年人。
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可實(shí)際上,這些帶有“洋標(biāo)簽”的進(jìn)口保健品,實(shí)則出自國內(nèi)代工廠,不僅產(chǎn)品被偽裝成洋貨,連質(zhì)檢報(bào)告都是假的。
幾塊錢的低價(jià)產(chǎn)品,經(jīng)過商家的層層包裝,竟然賣到上百元甚至上千元,這些所謂的“網(wǎng)紅保健品神藥”,聲稱具備多重功效、原裝海外進(jìn)口,實(shí)際上可能從未出過國門,只不過是商家精心設(shè)計(jì)的“龐氏騙局”。
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標(biāo)價(jià)最高899元,可記者深入暗訪后發(fā)現(xiàn),它的實(shí)際生產(chǎn)成本,竟然不到20塊錢。
45倍的暴利差距,讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“被收割”“交了智商稅”。誰也沒想到,那些被大家追捧的“洋保健品”,背后竟是一套精心編織的造假騙局,每一步都藏著算計(jì)。
這個灰色產(chǎn)業(yè)鏈背后,到底還有哪些無良商家在鋌而走險(xiǎn),牟取暴利呢?
這次被官媒重點(diǎn)曝光的,是位于一家保健品生產(chǎn)企業(yè),名叫鑫福來。從外表看,這家工廠和普通的食品加工廠沒什么區(qū)別,甚至廠區(qū)外墻還掛著“做好良心企業(yè)”的標(biāo)語。
可走進(jìn)廠區(qū)內(nèi)部才發(fā)現(xiàn),這里根本沒有宣傳中那么正規(guī),反而處處透著詭異。生產(chǎn)車間里,工人不用做任何防護(hù)就能隨意進(jìn)出,地面上堆積著大量原料和包裝袋,雜亂不堪,堪比小作坊。
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就是這樣一家看似普通的工廠,卻包攬了多個“洋品牌”的代加工業(yè)務(wù),甚至還有自己的自營品牌NIUAE,在短視頻平臺開了旗艦店,主要靠直播、達(dá)播等方式銷售。
記者在電商平臺檢索發(fā)現(xiàn),這家店鋪的總銷量早已超過百萬,多數(shù)單品售價(jià)在200元以下,但其中一款產(chǎn)品的單價(jià),竟然高達(dá)899元,而這款高價(jià)產(chǎn)品,正是這次曝光的核心。
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工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人毫不避諱地坦言,他們生產(chǎn)的這些保健品,單瓶出廠價(jià)最低只要5塊錢,最高也不超過20塊,可一旦披上“進(jìn)口”的外衣,價(jià)格就能翻數(shù)十倍,最高可達(dá)45倍。
很多人買進(jìn)口保健品,圖的就是“原裝”“靠譜”,可很少有人知道,這些所謂的“美國進(jìn)口”“新西蘭進(jìn)口”產(chǎn)品,可能根本就沒出過國門,只是在國內(nèi)完成了一場“跨境游”。
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工廠負(fù)責(zé)人揭秘了整個“變身”流程,全程只要35天,就能讓一款國產(chǎn)普通保健品,搖身一變成為備受追捧的洋品牌。第一步,就是在國內(nèi)生產(chǎn)出片劑、膠囊等散裝裸粒,申報(bào)為原料出境。
這些裸粒沒有任何標(biāo)簽和包裝,看似是普通的食品原料,實(shí)則就是后續(xù)要高價(jià)售賣的“保健品”核心。隨后,這些裸粒會被運(yùn)到香港或海外的合作工廠進(jìn)行包裝,境外包裝成本每瓶只要4元左右。
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之所以要到境外包裝,核心目的就是規(guī)避監(jiān)管。國內(nèi)法規(guī)要求保健品必須標(biāo)注生產(chǎn)商和品牌方,而海外產(chǎn)品只需標(biāo)注品牌方,不用標(biāo)注生產(chǎn)商和產(chǎn)地,這就給了商家可乘之機(jī)。
包裝完成后,就需要一套完整的“進(jìn)口手續(xù)”,而這套手續(xù),花錢就能買到。
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最后,這些“鍍了金”的洋保健品,會通過正規(guī)渠道申報(bào)進(jìn)入內(nèi)地保稅倉,貼上“保稅倉發(fā)貨”的標(biāo)簽,從此搖身一變,成為售價(jià)翻倍的進(jìn)口產(chǎn)品,被源源不斷地賣給消費(fèi)者。
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除了偽造進(jìn)口身份,這些保健品的另一大套路,就是虛假宣傳和成分虛標(biāo)。為了賣高價(jià),商家會給產(chǎn)品貼上各種“功效標(biāo)簽”,瞄準(zhǔn)不同人群的需求,瘋狂收割焦慮。
比如一款標(biāo)注為“胰島克星”的復(fù)合鉻膠囊,售價(jià)79元,宣稱能緩解多飲多尿、身體乏力等癥狀,專門針對有血糖困擾的人群。客服在回復(fù)消費(fèi)者時,還再三保證是美國原裝進(jìn)口。
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還有一款麥角硫因小分子膠原蛋白肽,售價(jià)59元,銷量超過30萬單,宣稱“30+女性每天1粒,根源抗衰”,抓住女性的抗衰焦慮,大肆宣傳產(chǎn)品功效。
可實(shí)際上,這些產(chǎn)品的功效大多是“概念性添加”,甚至有些根本沒有添加宣稱的成分。有廠家負(fù)責(zé)人直言,客戶給什么價(jià)格,就按什么標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),標(biāo)注的成分含量,很多時候都是虛假的。
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比如一款售價(jià)381元的輔酶Q10產(chǎn)品,宣稱源自美國,標(biāo)注含量100毫克,可廠家負(fù)責(zé)人透露,這款產(chǎn)品根本沒有添加輔酶Q10,成本只有10到30元,全靠虛假宣傳撐起高價(jià)。
更讓人震驚的是,很多廠家為了降低成本,同一原料、同一配方,只要換個包裝、貼個不同的商標(biāo),就能搖身一變成為另一款“高端進(jìn)口產(chǎn)品”,售價(jià)也隨之翻倍。
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這些高價(jià)“洋保健品”之所以能銷量暴漲,離不開直播帶貨的推波助瀾。記者暗訪時發(fā)現(xiàn),涉事工廠的營銷中心里,有專門的直播間,兩名年輕女子正在反復(fù)背詞,準(zhǔn)備開播。
負(fù)責(zé)人坦言,直播時不能說太多敏感詞,比如病癥、治療等,否則會被平臺封禁,所以主播都會提前背熟話術(shù),用吞字、改詞的方式,隱晦地宣傳產(chǎn)品功效。
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除了話術(shù)技巧,直播間里還有不少“托”,專門在評論區(qū)留言“吃了有效果”“已經(jīng)回購好幾次”,誘導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)者下單。同時,商家還會通過刷單的方式,偽造銷量和好評,營造產(chǎn)品熱銷的假象。
很多消費(fèi)者看到直播間里的銷量和好評,再加上主播的極力推薦,很容易被打動,毫不猶豫地下單購買。可他們不知道,自己花幾百上千元買的,其實(shí)就是成本幾十塊的普通食品。
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有網(wǎng)友曬出自己的購買記錄,稱自己為了給父母補(bǔ)身體,花899元買了一瓶進(jìn)口護(hù)肝片,結(jié)果吃了一個多月,沒有任何效果,直到官媒曝光,才知道自己交了智商稅。
3月15日,官媒曝光此事后,記者第一時間向相關(guān)地方監(jiān)管部門進(jìn)行了舉報(bào),監(jiān)管部門迅速響應(yīng),立即啟動聯(lián)動調(diào)查機(jī)制,從嚴(yán)推進(jìn)核查處置工作。
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3月16日,記者實(shí)地探訪鑫福來廠區(qū)時發(fā)現(xiàn),市場監(jiān)督管理局、公安等多部門的執(zhí)法人員已經(jīng)進(jìn)駐現(xiàn)場,全面開展調(diào)查取證工作,廠區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)車間已經(jīng)全部停止運(yùn)作。
涉事的電商店鋪也迅速做出反應(yīng)。截至3月15日17時,NIUAE、Qunol等多個海外旗艦店的商品已被全部清空,店鋪暫停營業(yè),直播也已全部停止。
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據(jù)悉,相關(guān)部門重點(diǎn)核查“國產(chǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)口”的造假鏈條、產(chǎn)品成分真實(shí)性以及進(jìn)口手續(xù)的合規(guī)性,目前已經(jīng)委托第三方機(jī)構(gòu),對3個涉事產(chǎn)品開展檢測,后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法從嚴(yán)處置。
值得注意的是,涉事企業(yè)并非首次違規(guī),此前曾因環(huán)保排污、出口申報(bào)不當(dāng)?shù)葐栴},多次被監(jiān)管部門處罰,卻依舊屢教不改,繼續(xù)從事造假牟利的行為。
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