“跟著電影蕩馬路”，City Walk能否成電影宣發(fā)新標(biāo)配？

看完電影，沿著影院附近走走逛逛，聽學(xué)者嘉賓暢聊街區(qū)歷史……由上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)發(fā)起的“電影地標(biāo)巡禮——光影上海·城市記憶”項(xiàng)目日前完成首期8條主題路線。系列活動(dòng)以“城市漫步+電影文化直播”為形式，目前覆蓋虹口、長(zhǎng)寧、黃浦、徐匯等區(qū)，挖掘藏在上海馬路弄堂里的電影記憶與海派文化基因，也緊扣《菜肉餛飩》《拼桌》《長(zhǎng)夜將盡》等院線新片，為影片提供場(chǎng)景化、沉浸式的宣發(fā)場(chǎng)景。今年以來，影片宣發(fā)聲量不足是觀眾的普遍感受，可以帶動(dòng)更多人走出家門、走入影院的電影City Walk，能成為未來電影宣發(fā)新標(biāo)配嗎？

增加觀影“附加值”

“城市文脈+超前觀影+主創(chuàng)見面的體驗(yàn)直接封神”，有從業(yè)者在社交媒體這樣稱贊。上周末，電影《長(zhǎng)夜將盡》在上海百麗宮影城博薈廣場(chǎng)店舉行路演，導(dǎo)演王通和主演萬茜到場(chǎng)解讀角色和故事。結(jié)束后，一場(chǎng)City Walk從影院出發(fā)，沿著局門路走到8號(hào)橋創(chuàng)意園，走過電影《好東西》取景地“SODA大人汽水店”等，讓觀眾在松弛行走中暢聊電影、感受城市。

“跟著電影蕩馬路”途經(jīng)《好東西》取景地

盡管《長(zhǎng)夜將盡》的故事發(fā)生在中國西南部，并非在上海取景，但影片與上海淵源頗深。在第27屆上海電影節(jié)主競(jìng)賽單元，《長(zhǎng)夜將盡》一舉摘得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，主演萬茜更憑該片斬獲金爵獎(jiǎng)最佳女演員。而且，萬茜畢業(yè)于上戲，是一位長(zhǎng)期活躍在上海影視界的演員。影片的上海路演吸引不少上海影評(píng)學(xué)會(huì)的影評(píng)人參與，還有上戲?qū)W子去現(xiàn)場(chǎng)交流，氛圍熱烈。

“希望這樣的City Walk能作為觀影活動(dòng)的附贈(zèng)產(chǎn)品和映后宣發(fā)的一部分。”上海戲劇學(xué)院電影史論研究碩士“生蠔”擔(dān)任此次“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)的講解員和活動(dòng)策劃。他坦言，該線路是圍繞電影路演區(qū)域制定，和電影本身的關(guān)聯(lián)度沒有那么強(qiáng)。“局門路是上海工業(yè)開始的地方，有許多可以講述的城市歷史記憶。而且，這條路線上有《好東西》等不少熱門影視劇的取景地，適合邊聊邊逛，探討電影對(duì)文商旅體展的帶動(dòng)作用。”他說，“SODA大人汽水店”是路線中觀眾最感興趣的點(diǎn)位，走到這里，不少人忍不住聊起《好東西》里趙又廷飾演的“前夫哥”，邊笑邊吐槽，“他有一段聊‘結(jié)構(gòu)性問題’的臺(tái)詞，有位觀眾整段背了下來，可見她很喜歡這部影片。”

劉海波和觀眾分享城市歷史

“上海作為電影之城，不僅是許多電影的出品地、取景地、消費(fèi)地，有關(guān)電影的各種元素都滲透進(jìn)這個(gè)城市的肌理中，電影的痕跡、記憶和城市空間密切結(jié)合。”上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)電影學(xué)院教授劉海波在“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)中作為“NPC”（非玩家角色）出現(xiàn)。作為電影文化研究學(xué)者，他不僅陪伴觀眾一起穿梭行走，還適時(shí)插話、分享和點(diǎn)位有關(guān)的逸聞趣事。“比如局門路和江南造船廠及中國近現(xiàn)代制造業(yè)有密切關(guān)系，很多小伙伴不知道上海有一部以19世紀(jì)末江南造船廠為背景的動(dòng)畫電影《江南》，我作為研究者，就站在那里跟大家講解、交流了這部影片。這種身份置換很有趣。”

此前，“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)還做過華山路（上戲書店）—新華路—番禺路（上海影城SHO）的“戲影同源·新片同行”路線，配合上影新片《拼桌》的宣發(fā)，而上海影城SHO也是當(dāng)晚電影路演的舉辦地。因地制宜、選擇點(diǎn)映影院附近規(guī)劃路線，是這一系列活動(dòng)的特點(diǎn)。“生蠔”覺得，“跟著電影蕩馬路”未必能一一對(duì)應(yīng)影片主題內(nèi)容宣發(fā)，更像是個(gè)派對(duì)，是把大家請(qǐng)到電影院來觀影的由頭。

電影《拼桌》路演

“上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)有把好電影推薦給社會(huì)的責(zé)任，組織觀影同時(shí)配套City Walk活動(dòng)，也是出于這種責(zé)任心。”在劉海波看來，幾乎任何一家市區(qū)影院周圍都可以找到電影元素地標(biāo)，是上海作為“電影之城”的重要優(yōu)勢(shì)。將觀影活動(dòng)和City Walk很好結(jié)合，讓觀眾不僅去看電影，也可以了解街區(qū)歷史和電影故事，增加樂趣附加值和衍生價(jià)值。“在AI沖擊下，電影生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式都處在切換周期，宣發(fā)資本對(duì)電影市場(chǎng)信心不足，普遍裹足不前，很多中小成本電影甚至零宣發(fā)上映，傳統(tǒng)宣發(fā)模式也呈邊際效應(yīng)遞減。這種情況下，電影觀影要從消費(fèi)內(nèi)容變成消費(fèi)活動(dòng)，比如舉辦映后交流或者映前City Walk等觀影活動(dòng)，無論是出于社交、文化巡禮還是健身娛樂等目的，相信未來都會(huì)是影院觀影的一個(gè)重要延伸配置。”

電影之城的“具身感”體驗(yàn)

“電影地標(biāo)巡禮——光影上海·城市記憶”項(xiàng)目是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)“上海電影文化城市行走”“跟著電影蕩馬路”的長(zhǎng)期內(nèi)容工程，將以城市為容器，以時(shí)間為軸線，持續(xù)打撈、整理、傳播上海與中國電影的共生記憶，讓更多人在行走中讀懂上海、讀懂中國電影的百年歷程。眾多行走路線、打卡點(diǎn)來自學(xué)會(huì)年輕會(huì)員的挖掘、整理和探索，上影集團(tuán)一級(jí)導(dǎo)演朱楓，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)湯惟杰，上海戲劇學(xué)院教授黃望莉，以及劉海波等資深學(xué)者則作為“NPC”驚喜亮相，為觀眾提供多元視角和權(quán)威解讀。

湯惟杰、朱楓在“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)中和觀眾分享

“其實(shí)我們的NPC戲份都挺重，更像是一種‘飛行嘉賓’。”“生蠔”透露，“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)希望借鑒綜藝直播的形式，打造有年輕網(wǎng)感的活動(dòng)，“我們?cè)驹O(shè)計(jì)每個(gè)點(diǎn)位上都有一個(gè)NPC，但由于嘉賓時(shí)間難以協(xié)調(diào)，目前每場(chǎng)活動(dòng)只能邀請(qǐng)一位。他們都積極參與，為我們補(bǔ)充了大量影史細(xì)節(jié)。”活動(dòng)講解員由年輕人擔(dān)任，“生蠔”坦言，在學(xué)者面前講解會(huì)很有壓力，有時(shí)難免磕磕絆絆，但作為“00后”年輕人，他在和年輕觀眾溝通上也有優(yōu)勢(shì)。“我比較有網(wǎng)感，能接得住大家的各種‘梗’，像是‘結(jié)構(gòu)性問題’。”他說，參與“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)的觀眾來自網(wǎng)絡(luò)招募，主要分為兩類，一類是影迷，一類是對(duì)上海城市感興趣的，后者也有可能因?yàn)榛顒?dòng)走入影院，愛上電影。

“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)合影

“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“跟著電影蕩馬路”觀眾以年輕人為主，不過，有次做了“南昌路—思南路—衡山路—建國西路”路線，探訪南昌路電影名人故居，結(jié)合滬語電影《菜肉餛飩》取景地與思南公館創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)，吸引了大量中老年人參與。“很多人本身就生活在那里，喜歡南昌路，他們很開心地了解到那邊曾住過趙丹、白楊等電影名人。”“生蠔”回憶，當(dāng)時(shí)《菜肉餛飩》已經(jīng)快要下映，在南昌路的取景地依然火爆，“我們‘跟著電影蕩馬路’的同時(shí)，有絡(luò)繹不絕的行人來那里打卡拍照，都說那部電影挺好的。”他認(rèn)為，上海是一座巨大的歷史博物館，街區(qū)歷史和城市更新建設(shè)都有機(jī)會(huì)和電影做對(duì)話和結(jié)合，打造文商旅體展聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)性活動(dòng)。

工作人員拍攝“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)視頻

“只有通過City Walk走進(jìn)城市空間和肌理，才能觸摸到那些與電影有關(guān)的記憶，體會(huì)‘電影之城’的具身感。這是我們要做電影地標(biāo)巡禮的重要原因。”劉海波曾參與虹口、徐匯的多場(chǎng)“跟著電影蕩馬路”活動(dòng)，在去局門路行走時(shí)，他發(fā)現(xiàn)“SODA大人汽水店”門口的電子屏上放著《拼桌》的海報(bào)，許多人看完電影會(huì)選擇在這里打卡、聚餐。“電影在拉動(dòng)文商旅體展融合發(fā)展上具有優(yōu)勢(shì)，人必須走出來，看到了，才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，電影是把人從家里拉出來的重要方式。”他表示，未來該項(xiàng)目期望與影院、片方、文旅機(jī)構(gòu)展開深度合作，結(jié)合新片上映節(jié)點(diǎn)，定制“從城市地標(biāo)到影院”的主題City Walk，為影片提供場(chǎng)景化、沉浸式的宣發(fā)場(chǎng)景，同時(shí)逐步拓展至靜安、普陀、楊浦等區(qū)域，挖掘更多小眾影人故居、新興影視創(chuàng)作空間，讓“上海電影地標(biāo)巡禮”成為覆蓋全城的文化IP。

原標(biāo)題：《“跟著電影蕩馬路”，City Walk能否成電影宣發(fā)新標(biāo)配？》

欄目主編：施晨露 題圖來源：上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡