稀里糊涂！3月22日《驚蟄》460萬，《飛馳3》1280萬，但不厲害！

動畫片突然火了，排片少卻搶走周末票房，家庭觀眾悄悄換了口味

3月22號那天，《河貍變身計劃》只拿到23%的排片，卻賣出2200萬票房，連續(xù)三天排第一，總票房接近6600萬，這片子沒有迪士尼那種大IP背景，也沒請明星配音，本來很難出頭，但它專門安排周末下午場，正好趕上家長帶孩子出門的時間，別人沒怎么爭這個時段，它就穩(wěn)穩(wěn)抓住了機會，相比之下，《熊出沒·年年有熊》排片只有5%，當天收入320萬，不過累計票房突破10億，靠的是十二年積累的老粉絲，不是新來的觀眾。

《鏢人：風起大漠》和《驚蟄無聲》這兩部電影都挺有意思，《鏢人》豆瓣評分有7.5分，觀眾評價說“沒差評”，但票房始終卡在13.9億上不去，《驚蟄無聲》剛上映時被罵得厲害，后來口碑慢慢反轉，現(xiàn)在也超過13億了，問題主要出在排片安排上，好片子沒趕上黃金時段，宣傳節(jié)奏也沒踩對點，就算有人想看，也找不到合適場次，院線排片還是依賴數(shù)據(jù)預測，不是看內容值不值得推廣，結果質量好的片子反而被晾在一邊。

《夜王》這部電影成本不到兩千萬，在內地拿到兩億多票房，全球加起來超過四億，排片最高時只有百分之六，現(xiàn)在掉到一點九，主演黃子華在香港很受歡迎，他演粵語喜劇一直有固定觀眾群，片子沒怎么花錢做宣傳，就靠大家互相推薦慢慢火起來，再看《飛馳人生3》，排片占百分之十八，一天就收了一千多萬，總票房沖到四十三億，它不靠首周沖高，而是讓老觀眾反復看，還帶動身邊朋友一起進影院，把原本不看電影的人也吸引過來，一個靠精準的小眾圈子，一個靠打動大眾的情感，走的路完全不一樣。

《呼嘯山莊》上映十天，票房才到2400萬，排片比例只有2%，這部片子拍得其實不差，問題出在原著那套維多利亞時期的愛恨情仇，現(xiàn)在的年輕人看不太進去，大家不會覺得為愛瘋魔很浪漫，反而感覺情節(jié)太過擰巴，改編的時候沒有做本地化處理，光是把原來的情節(jié)搬過來，等于把一盤冷菜端上熱桌，觀眾連筷子都不想伸。

其他新片的情況更加糟糕，很多片子一天下來連20萬都賣不到，《夢想之地》這部片子總共才賣出幾百塊錢，現(xiàn)在院線基本只給那些熱門大片留位置，算法一算出來“可能賣不動”的片子，就直接排到半夜場或者干脆不上映，結果就是小成本電影越沒有排片機會，就越沒人知道它們的存在，越沒人知道，就越難有機會翻身，這其實不是市場自己選擇的結果，而是資源分配早就定好了誰會輸誰會贏。

我其實挺好奇，如果哪天算法能稍微松一松，讓幾部冷門但扎實的片子多放兩天，可能會有意外收獲，畢竟觀眾不是傻子，只是沒機會看到而已。