青島“體育+文旅+消費”將賽事流量轉化為經濟增量

青島成為全國第四座“足、籃、排”頂級職業聯賽全覆蓋城市，“體育+文旅+消費”新場景正在將賽事流量轉化為經濟增量

“三大球”5天5賽，“體育城”玩轉“票根”

“體育之城”大力發展“票根經濟”

●3月初，青島圍繞“面朝大海，春暖花開”主題，整合推出六大系列216項重點活動，其中特別強調了“文旅商體展聯動優惠”，而體育賽事正是這場春日消費盛宴中最重要的“引流器”之一

●目前青島“票根經濟”商家聯盟已擴容至700多家商戶，涵蓋餐飲、住宿、景區、購物乃至租車等多個領域

●從單一的門票收入向全產業鏈的“票根經濟”延伸已成為青島體育消費的一種新常態

3月18日至22日，短短5天時間里，國信體育館、青島大學體育館、青春足球場、西海岸大學城體育場、天泰體育場5座體育場被5場賽事次第“點亮”——青島嶗山啤酒男籃、青島興輪呦呦男排、青島海牛、青島西海岸、青島紅獅，5支承載著城市榮光的隊伍先后在這座海濱城市的主場亮相。

3月20日，22305名球迷涌進青春足球場，為主場首秀的海牛隊加油助

CBA、中超、排超三大頂級職業聯賽在青島輪番開賽，不僅為球迷帶來饕餮盛宴，更標志著青島繼上海、北京、天津之后，成為全國第四座“足、籃、排”三大球頂級職業聯賽全覆蓋的城市。

5天5賽，青島用密集的賽事節奏和火熱的球市，于春日里展現著這座城市深厚的體育底蘊與成熟的辦賽能力，也讓“體育+”所催生的經濟活力在城市中涌動。

從“五朵金花”到“第四城”：

看見競技體育的“青島厚度”

3月18日晚，CBA常規賽第27輪，青島嶗山啤酒男籃重回主場，迎戰江蘇男籃。一場33分的大勝，止住了此前的連敗局面，在季后賽門票爭奪愈發激烈的情況下，球隊穩住了自己的排名。賽后，主教練劉維偉說，“這次雖然是周中比賽，但2000多名現場觀眾給我們帶來了強大的信心。青島球迷對我們不離不棄，從主場到客場，球隊都能感受到他們的存在，這也是我們球隊前進的最大動力。”

僅僅24小時后，青島大學體育館內，首次闖入排超聯賽四強的青島興輪呦呦男排迎來了與保定隊的半決賽首回合較量。作為四強中唯一一支沒有外援的“全華班”球隊，這支以山東男排為班底的年輕隊伍，在進入排超的首個賽季就展現出驚人的韌性，他們的每一次攔網和扣殺都牽動著球迷的心弦。

籃球和排球之后，足球賽事將一周的體育氛圍推向了高潮。3月20日晚，22305名球迷涌進了青春足球場，為主場首秀的海牛隊加油助威。盡管最終不敵浙江隊，但賽前為功勛球員鄭龍舉行的退役儀式向全國球迷展現了青島“足球城”的底蘊。

3月21日，鄭智掛帥的青島西海岸隊在大學城體育場迎來主場首秀，面對深圳新鵬城隊，全隊眾志成城拿到賽季首勝。3月22日，經歷“大換血”的青島紅獅在天泰體育場開啟新賽季中乙的征程，年輕球員的努力讓球迷們看到了球隊的希望。

天泰體育場的觀賽人群中，不乏張健、袁生等“老海牛”球員。“5天5賽，這在青島體育史上都是罕見的。”張健感慨道，“青島已經從單純的‘足球城’，變成了真正意義上的‘體育之城’。”

5天5場比賽，其歷史意義遠不止于競技本身。隨著青島興輪呦呦男排加入并成功晉級四強，青島成為全國繼上海、北京、天津之后，第四個同時擁有中超（足球）、CBA（籃球）、排超（排球）三大球頂級職業俱樂部的城市。這是青島體育發展史上的里程碑時刻。

從“看比賽”到“游青島”：

“票根經濟”釋放乘數效應

根植青島32年，2026年也是青島海牛重返中超聯賽的第四年。自2023賽季落戶青春足球場以來，已吸引超110萬人次觀賽，直接帶動周邊食、住、行、游、購等綜合消費超5億元，等效城市廣告價值已超過6億元，直接或間接帶動近萬個就業崗位，創造出顯著的社會與經濟效益。

3月20日恰逢周五，在市區工作的球迷邢書琨結束了一天的工作后，開車直奔青春足球場。“順路還要捎上兩個朋友一起去看球，這已經是這幾年的常態了。”邢書琨告訴記者，作為一名海牛擁躉者，能有球看就是一種幸福。比賽散場后，邢書琨與幾位球迷仍意猶未盡，他們相約來到熟悉的飯店，將球迷間的交流延續至場外。

一天后的西海岸大學城體育場內，來自深圳的球迷們在看臺上拍照打卡。“聽說這座體育場是距離大海最近的中超主場，這一次也是跟隨深圳隊一同來感受一下。”球迷王先生表示，“西海岸俱樂部非常暖心，不但為我們特意設立了客隊球迷休息室，免費配備茶歇，而且給我們提供了觀看比賽的相關優惠。比如，我們憑這張門票可以享受體育場周邊多家酒店的住宿優惠，在多個景區和餐廳都可以享受打折服務。”

王先生的經歷正是青島當前力推的“票根經濟”的生動寫照。3月初，青島圍繞“面朝大海，春暖花開”主題，整合推出六大系列216項重點活動，其中特別強調了“文旅商體展聯動優惠”。而體育賽事正是這場春日消費盛宴中最重要的“引流器”之一。

“一張票根游青島”不再只是一句口號。據統計，目前青島“票根經濟”商家聯盟已擴容至700多家商戶，涵蓋餐飲、住宿、景區、購物乃至租車等多個領域。在剛剛過去的這個“賽事黃金周”里，無論是國信體育館周邊的餐飲商圈，還是青春足球場附近的城陽區商業綜合體，抑或是西海岸大學城體育場旁的濱海景區，都明顯感受到了球迷帶來的消費熱潮。

這種“體育+文旅+消費”的新場景正在將賽事流量轉化為實實在在的經濟增量。2025年，青島承辦中超、CBA等高水平職業賽事88場，吸引了超過60萬名球迷現場觀賽，而帶來的直接經濟效益約20億元，拉動效應高達54億元；體育產業總產出從“十三五”末的628億元躍升至1074億元，年均增長11.3%，體育產業增加值占全市GDP比重從2.12%上升到2.38%。

5天5場密集賽事，無疑是2026年的“開門紅”。更重要的是，它展示了青島體育消費的一種新常態——從單一的門票收入向全產業鏈的“票根經濟”延伸。辦賽事，已經不能只“賺門票”，還要創造即時消費場景，形成集中式、連鎖式的體育消費拉動；也不能只停留在場館內，還要“流”向景區、街區、商圈等城市的各個角落，要積極融入全市“票根經濟”聯盟，拓展消費場景，延伸消費鏈條。

從“賽事高地”到“產業高地”：

探索體育強市的未來之路

5天5賽，不僅檢驗出青島的場館設施和賽事組織能力，更展示了這座城市發展體育產業的雄心。

在3月19日召開的2026年青島市體育工作會議上，市體育局明確提出，今年將全面釋放體育消費潛力，推動體育消費從場館消費向場景消費升級，從賽事驅動向全時全域延伸。在“十五五”開局之年，青島錨定更高的目標：到2030年，體育產業總規模要達到1500億元，體育產業增加值占GDP比重提升至2.7%，人均體育消費突破4600元。

這一目標的底氣來自青島扎實的體育基礎。作為全國足球發展重點城市，青島在16個重點城市綜合量化評估中位居第一，職業足球保持“一城雙超”格局，校園足球和群眾足球蓬勃發展。與此同時，青島還擁有得天獨厚的海洋體育資源，成功入選國家第一批高質量戶外運動目的地建設名單。

更難能可貴的是，近幾年，青島各區市體育工作呈現出百花齊放、高質量發展的局面——

市南區率先出臺區域體育設施專項規劃，打造體育休閑岸線，創辦特色時尚體育賽事活動；

市北區后備人才培養成效顯著，第十五屆全運會、第六屆市運會的金牌數均位居全市第一；

李滄區起源于劉家下河社區的青島市社區足球錦標賽入選山東省首批群眾“三大球”精品賽事；

嶗山區持續推進校園體育場館建設，全區42所中小學中有22所配建體育館、12所配建游泳館，并承接國際柔道大獎賽、世界沙灘排球錦標賽等國際高端賽事；

西海岸新區引進世界羽聯青島交流中心、中國羽協訓練基地等全市重點體育項目，培育3支男女足職業俱樂部，獲評全省促進體育消費擴容升級成效明顯地區；

城陽區獲評全國全民運動健身模范區、國家體育產業示范基地等榮譽稱號，建成全省首座專業足球場，承接2026世界杯亞洲區預選賽等高端足球賽事；

即墨區打造體育用品制造產業集聚區，推動成立“活力即墨”體育聯盟，釋放產業發展動能；

膠州市積極舉辦上合組織國家體育賽事活動，推動如意湖水上運動基地建設，引進舉辦省級、國家級水上賽事；

平度市完成競技體育學校整體搬遷，辦學規模翻倍；

萊西市獲評山東省促進體育消費和賽事經濟試點城市，累計承辦省級以上賽事100余場。

5天5賽，看似偶然，實則必然。它是青島多年來深耕職業體育、完善產業鏈條的必然結果。國信體育館、青春足球場、大學城體育場、天泰體育場……一座座現代化的體育場館不僅是比賽的場地，更成為周邊區域發展的“發動機”。圍繞這些場館，運動休閑、餐飲娛樂、文化創意等多種業態加速聚集，正在形成一個個獨特的“體育商圈”。

從“足球城”到“體育之城”，青島正以奔跑的姿態，書寫著屬于自己的體育強市新篇章。而對于廣大市民和游客來說，在青島，“看比賽”正在成為一種內容更加豐富、體驗更加美好的生活方式，這里不僅有紅瓦綠樹、碧海藍天，更有永不落幕的體育激情。