中國旅游協會旅游新質生產力研討會暨仙女湖資源對接會成功舉辦

3月22日至24日，中國旅游協會旅游新質生產力研討會暨仙女湖資源對接會在江西省新余市仙女湖區舉辦。本次活動由中國旅游協會、新余市人民政府主辦，新余市仙女湖風景名勝區管理委員會、新余市文化廣電旅游局、中國旅游協會溫泉旅游分會承辦，珠海天沐溫泉旅游投資集團股份有限公司、新余市仙女湖區棲游經濟文化有限公司支持。中國旅游協會會長段強，新余市人民政府副市長陳文華，中國旅游協會秘書長葛磊，新余市人民政府副秘書長劉焦華，中國旅游協會企業家委員會委員、中國旅游協會溫泉旅游分會會長，珠海天沐溫泉旅游投資集團股份有限公司董事長兼總裁黃志敏，新余市文廣旅局局長潘小誠，仙女湖區委副書記、管委會主任易光宇出席會議，中國旅游協會分支機構負責人、全國旅游企業代表、專家學者、新余市相關單位代表及文旅企業代表200余人參會。

中國旅游協會會長段強在致辭中表示，當前文旅新業態、新場景、新消費加速升級，培育和發展旅游新質生產力，是破解行業瓶頸、推動提質增效、助力旅游強國建設的重要支撐與關鍵抓手之一。本次活動以研討新質生產力、對接優質旅游資源為核心，既是貫徹國家旅游強國建設部署的具體行動，也是賦能地方旅游發展的務實舉措。我們希望以此次活動為契機，充分發揮行業引領、資源整合的橋梁紐帶作用，積極推動與新余市、仙女湖區的深化合作，為地方旅游產業高質量發展注入動能，提供助力。我們也期待，通過本次研討會和資源對接會，能夠持續推動政府、協會、企業三方深入合作，深度挖掘仙女湖的生態優勢、人文底蘊和資源稟賦，將資源優勢轉化為發展優勢、產業動能，以創新驅動培育旅游新質生產力，以協同合作共筑旅游強國新征程，共同書寫我國文旅產業高質量發展的新篇章。

新余市人民政府副市長陳文華在致辭中表示，新時代文旅產業高質量發展，既要依托得天獨厚的資源稟賦，更要依靠理念創新、模式升級、產業融合，以新質生產力激活文旅發展新動能。本次研討會聚焦“旅游新質生產力”這一核心主題，匯聚全國旅游行業頂尖智慧、優質資源與前沿經驗，是一場凝聚共識、互學互鑒、共謀合作的行業盛會。我們真誠期盼，以本次研討會和資源對接會為重要紐帶，借智借力、攜手共進，進一步深化與中國旅游協會及各分支機構的務實合作，推動更多優質文旅項目、創新業態模式、專業人才團隊落戶新余。同時，也熱忱邀請各位嘉賓在會議間隙，多走走、多看看，親身領略仙女湖的山水靈秀、人文底蘊，真切感受新余的發展活力與合作機遇。

珠海天沐溫泉旅游投資集團股份有限公司執行總裁張文寧以“穿越周期:中國溫泉產業的演進與四大突圍方向”為題，解析中國溫泉產業從1.0基礎綜合體到3.0精細化與體驗升級的演進，指出溫泉的本質，必須從單一資源向目的地生態轉變。并提出四大突破方向：存量改造、全域景區化、業態樂園化和醫康養結合。同時結合多個標桿案例，強調文旅的未來是情緒價值與身心療愈的雙軌驅動。

中國旅游協會專家委員會委員、中國旅游協會旅游教育分會副會長，華南師范大學旅游管理學院院長劉俊以《研學旅游: 鍛造文旅新質生產力，培育消費增長新引擎》為題，從政策文本和學理角度厘清研學旅行與研學旅游的概念差異，并梳理國內研學行業發展脈絡，指出從研學旅行到研學旅游會引發行業生態系統的變局重構，研學旅游是“百業+研學”高質量發展的新業態，是文旅行業的新質生產力和新質消費力。

中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會副會長兼秘書長、全國旅游民宿等級評定和復核專家穆曉雪以《新質民宿：生產關系與生產力的雙重變革》為題，提出民宿行業迎來轉型節點，面臨生產關系滯后制約生產力發展的深層次結構問題，新質民宿需實現生產關系與生產力雙重變革。通過深化制度創新、釋放改革紅利、升級運營模式、重構消費價值等路徑實現高質量發展。

中國旅游協會健康旅游分會秘書長、全國旅游標準化技術委員會委員王春峰以《健康旅游：需求、產品、業態》為題,從需求、產品、業態三方面解析健康旅游。當下人口老齡化、慢病年輕化、亞健康群體龐大催生健康旅游需求，人類健康定義也歷經三次修正。健康旅游產品涵蓋了功能、情緒和精神三大價值，健康旅游業態也更加多元，療愈酒店成為區別于傳統酒店的特色業態方向。

中國旅游協會秘書長葛磊作大仙女湖未來發展宣講。結合大仙女湖旅游規劃策劃方案，他強調在打造創新型旅游目的地的過程中，應圍繞超級文化、超級場景、超級產品和超級服務等四個關鍵詞，以此作為發展遵循。項目總體定位為大仙女湖療愈旅游目的地，未來發展將以流量體系、度假體系、交通體系三大體系作為基本盤，賦予更大的流量、更多的業態以及更好的旅游服務體系，助力大仙女湖實現特色化、高品質的發展。

隨后進行的圓桌對話由中國旅游協會秘書長葛磊主持，中國旅游協會研學旅行分會會長、親子貓（北京）國際教育科技有限公司董事長魏巴德，中國旅游協會旅游營銷分會副會長、安徽乾景旅游文化創意有限責任公司董事長趙媚，中國旅游協會長城旅游分會副會長兼秘書長、北京興博旅投規劃設計院有限公司董事長劉云兮，中國旅游協會體育旅游分會副會長、世奧(中國)投資管理有限公司總裁張騰與仙女湖區旅游股份有限公司董事長齊雄偉、江西仙羽文化旅游發展有限公司董事長周愛群、江西嘉行文旅有限公司董事長鐘嘉如、江西樹蛙酒店管理有限公司總經理朱海濤等企業代表圍繞行業發展方向、營銷技術應用、區域產業協同、文旅突圍路徑和非目的地城市度假發展等議題展開對話。

會上，新余市作文旅資源推介，通過精彩多元的形式展現新余的山水之美、人文之韻、發展之機。

同期還舉辦中國旅游協會2026年分支機構工作會。與會嘉賓考察了仙女湖景區浪漫三島、蓮花谷碼頭、湖說茶館、介橋古村和螺螄小鎮等當地文旅項目。