高價進口營養品，到底是在補營養還是交“智商稅”？

進口母嬰營養品市場正上演著一種奇特的“割裂”現象。

一面是光鮮明亮的貨架展柜：保稅倉發貨的物流軌跡、全英文的包裝設計、詳情頁里阿爾卑斯山牧場、新西蘭黃金奶源或挪威北極圈北部區域······

一面是灰暗逼仄的全菌生產車間：國內郊區外的代工廠甚至小作坊生產線、虛標的成分含量、香港空殼公司的公章······

去年4月，央視《財經調查》就曾曝光安徽全康藥業、萬順制藥等生產線造假模式，引發輿論嘩然。然而，這僅僅是浮出水面的“冰山一角”。 2026年開年，為扭轉跨境營養品行業亂象，抖音電商全球購正式發布《關于跨境膳食補充劑行業專項治理公告》，并針對存在成分虛標、宣傳造假、違規添加強風險成分等行為的二十余個違規商家，采取下架商品乃至永久清退等處罰措施。而在此之前，天貓國際、京東國際、拼多多全球購等主流平臺也已出臺類似治理舉措。因為在這場席卷而來的合規大考背后，是一套運行多年、邏輯嚴密且成本低廉的產業體系。

從國產變身進口，只需“三步走”

2024年，中國跨境進口電商市場規模約3.2萬億元，其中母嬰品類始終占據重要市場份額。尤其在營養品細分領域，根據歐睿國際的統計數據，中國嬰幼兒膳食補充劑市場規模已突破200億元，年增速保持在8%以上。

眾所周知，當市場規模開始高速擴張，利潤空間豐厚，且還存在更高的溢價空間時，就可能滋生出大量不合規的灰色操作空間。

2025年4月，央視曝光安徽全康藥業、萬順制藥等企業涉嫌進口營養保健品品造假事件，這些來自“全球購”保稅倉發貨的保健品竟然都在國內生產！

央視記者深入調查后發現，這些國內企業普遍存在一個共同的路徑：先在香港注冊一家空殼公司，再冠以一個看起來是國外品牌頗為“洋氣”的名稱，隨后委托國內代工廠生產，最后再通過跨境電商渠道以“進口身份”返銷國內。

更令人心驚的是，這種“身份虛構”產業已經高度標準化，出現了諸如江蘇蘄臻堂生物之類的公司，專門提供一整套跨境保健品銷售服務。操控者甚至不需要偽造海關公章，也不需要走私，他們只需要玩轉一套“跨境三步走”就可以搖身一變，成為海外進口產品：

第一步，買個“海外殼”：在香港、加州或悉尼注冊一家公司，成本極低，無需廠房，也無需辦公室。

第二步，找到“國內代工”：在內地尋找代工廠。中國擁有全球最成熟的營養品加工產業鏈，廣東佛山、山東臨沂、安徽亳州聚集著大量通過GMP認證、甚至擁有出口資質的工廠。

第三步，去保稅倉洗白白：貨物先“出口”到香港，再由前面那家海外空殼公司以“跨境電商零售進口”的名義，發回國內的保稅倉。

一整套流程下來，可能才從幾百公里外的內地工廠運出的貨，在碼頭打了個轉之后，便完成了從“國產”到“進口”的基因突變。

而就在近期，高度類似的進口營養保健品“逆天改命”手法再度出現。澎湃新聞記者調查發現，一款自稱“新西蘭進口產品”小鹿沖沖產品包裝上，所標注的生產企業Simpson Family Limited，在新西蘭公司注冊處卻顯示為“已注銷”狀態，宣稱的生產地址經核實發現是一處普通住宅，不具備生產資質。

不難發現，小鹿沖沖品牌相關信息的矛盾之處與上述“三步走”策略不謀而合，而這款“高端進口追高產品”售價298元/盒、4盒為一周期，以賴氨酸為核心成分收割為孩子身高焦慮的家長。

但已經有不少醫生專家指出，“賴氨酸對維持正常生長發育具有基礎性作用，對于日常飲食均衡的現代兒童而言，額外補充賴氨酸既無必要，更不能直接刺激身高增長。”

“保稅倉發貨”=正品保證？

很多消費者還存在一個普遍的認知誤區，即保稅倉發貨就約等于海外正品。這個邏輯在跨境電商發展初期或許能夠成立，但在當前環境下，有效性已經大打折扣。

但根本上來看，“保稅倉”其實是海關設立的一個特殊監管區域。貨物在進入保稅倉前，海關主要核查企業申報材料的完整性、一致性，而非對產品本身的真偽、品質進行逐一檢測。只要報關單、物流單、支付單這“三單”信息比對無誤，貨物即可順利入倉。

但這為“偽進口”產品留出了一個可操作的空間。當產品從國內工廠出發，運至香港“鍍金”，再以“進口”身份返回國內進入保稅倉。但整個流程在手續上可以做到完全合規，它擁有海外公司、報關單據、保稅倉記錄，消費者最終拿到的物流軌跡也是真實的，似乎無懈可擊。

由此看來，“保稅倉發貨”只能證明貨品從該倉庫發出，不能證明它是真正意義上的原裝進口產品，也不能證明品牌和產品的真實性。

那么，這套“3步走”模式有多普遍？據行業數據，國內嬰幼兒營養品品牌數至少超過2500個，其中近9成以上依賴代工生產2。

這意味著，在電商平臺看到的10個“進口品牌”里，就可能有9個產品共享著同一個國內工廠的生產線。由同一臺機器生產出來的產品，在貼了不同的商標之后，講了不同的海外故事，就賣出了不一樣的價格。

甚至有工廠人員直言道：“你想標注多少含量我們都能實現，建議稍微標高點，成本能下來不少。”潛臺詞就是，產品包裝上的成分含量標示，與實際添加量可能并不相符，而相關的檢測報告也存在被“操作”的空間。

這一套“組合拳”下來，成本可能僅需20元的產品，搖身一變成了標價120元的“進口品牌”，利潤率驚人。更值得注意的是，這些所謂的“進口高端營養品”，其目標市場從頭到尾都只在中國。

最終，消費者高價購買的“進口營養品”，其有效成分或許遠低于標示值，甚至主要成分只是淀粉、麥芽糊精和香精。

“逆天改命”，誰是幫兇？

《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》中有一組關鍵數據：56%的消費者購買進口產品時，更看重的是國際品牌和海外原產地的產品質量。

而在母嬰領域，這一比例只會更高。澳洲的魚油、德國的維生素、美國的DHA……在不少消費者心中，這些產地自帶“品質光環”。商家正是利用這種心理認知，將“保稅倉發貨”等同于“官方認證”，將“全球購”標簽等同于“高品質保障”。這種認知偏差，構成了“假進口”生意最肥美的土壤。

與此同時，國產保健品與跨境保健品之間的監管邏輯存在明顯差異。根據我國《食品安全法》，作為保健食品在國內銷售必須經過注冊或備案，對功效宣傳有嚴格限制。

然而，通過跨境電商零售進口的保健食品，在監管邏輯上與一般貿易存在根本差異。

一方面，國內對嬰幼兒營養品等特殊食品的添加劑使用、含量限值等設有嚴格的國家標準；而跨境電商零售進口產品通常遵循原產國標準，甚至可能存在標準缺失的情況。

另一方面，通過一般貿易進口的保健食品，必須依法取得國家市場監管部門的注冊或備案，方可進口銷售；而跨境電商零售進口的商品，則按個人自用進境物品監管，免于執行首次進口許可批件、注冊或備案要求。

換言之，若未取得境內保健食品注冊或備案，該類商品在法律定性上不屬于我國法定的保健食品，而是被納入普通食品的監管范疇。正因這一制度設計帶來的成分標準差異與功能聲稱空間，形成了監管套利空間，使部分企業反復試探合規邊界，屢查屢犯、屢罰不止。

為何電商渠道是這些“偽進口”的聚集集中地？因為電商平臺只管“三單對碰”（報關單、支付單、物流單），不管品牌真偽。但拭問，這種“紙上談兵”的資格審核約束力能有幾分？或只有流于表面的面子工程？

正是因為這些現狀的存在，才讓這些“假進口”產品堂而皇之地游走在灰色地帶！

需要指出的是，針對“偽進口”亂象，監管層已在多個環節發力。先是標簽規范，海關總署已強制要求進口保健食品、特殊膳食用食品的中文標簽必須印制在最小銷售包裝上，不得加貼，這意味著那些通過后期加貼中文標簽掩蓋真實產地的手法將失效。

此外，各地市場監管部門正密集開展對母嬰店、藥店的專項檢查，重點核查進口嬰幼兒配方乳粉的進貨渠道、資質證明，以及是否存在跨境電商產品二次銷售等違法行為。

總而言之，“假進口”騙局的本質是對消費信任的全面圍獵。“保稅倉發貨”本該是正品保障的最后防線，卻淪為欺詐的道具。要知道，其中透支的不僅是消費者的錢包，更是整個母嬰營養品行業的未來！

參考資料：

1、央視財經，虛標成分，成本低廉！這些“全球購”保稅倉發貨的保健品竟是假進口

2、經濟觀察報，嬰兒吃的“洋”輔食，九成靠代工貼牌？涉及上市公司