拼多多計劃豪擲千億成立“新拼姆”，全面發力品牌自營戰略

紫金財經3月25日消息 拼多多集團今日正式宣布一項重大戰略升級：組建全新的“新拼姆”業務板塊，標志著其業務模式正式從平臺運營向品牌自營深度拓展。據悉，集團已為此在上海成立專項運營公司，一期現金注資150億元，未來三年計劃總計投入高達1000億元，以真金白銀“重倉”供應鏈的轉型升級。

這是拼多多在管理層更新后發布的第一個重磅舉措。去年12月,拼多多集團在年度股東大會中宣布升級公司治理架構,實行聯席董事長制度。經董事會批準,趙佳臻獲任聯席董事長,與陳磊共同擔任集團聯席董事長兼聯席CEO。

趙佳臻提出“聚焦供應鏈升級、高質量發展”戰略，“新拼姆”的成立被視為其“力爭三年再造一個拼多多”藍圖的關鍵第一步。2026年正處于國內供應鏈轉型升級的“關鍵窗口期”，公司必須抓住機遇。

新拼姆”的核心模式在于整合拼多多國內電商與海外業務Temu積累的全球供應鏈資源與市場洞察，從以往的單純平臺方，轉變為深度參與產品定義、品牌孵化與全球運營的自營方。其目標是通過系統性的投入，面向不同海外市場孵化和培育一批具有國際影響力的品牌，推動中國制造從成本優勢向品牌與高附加值優勢躍遷。

分析指出，這一戰略意味著拼多多的跨境業務進入了以“品牌”為核心的全新階段。它不再滿足于Temu模式下的渠道與流量賦能，而是試圖通過深度綁定供應鏈，掌握品牌這一價值鏈頂端的核心資產。

千億規模的投入計劃，顯示了拼多多將集團未來增長押注于“中國品牌全球化”這一賽道的決心，其成效將直接關系到“三年再造一個拼多多”的宏大目標能否實現。

3月25日，拼多多發布截至12月31日的2025年第四季度及全年財報。受益于“千億扶持”戰略的全面投入，平臺及供應鏈體系實現長效發展，拼多多第四季度營收1239億元，同比增長12%，全年營收4318億元，同比增長10%。

趙佳臻表示，2026年是我們邁向下一階段的新起點，我們將重新出發，以釘釘子的精神，繼續重倉中國供應鏈，相信下一個三年，我們將有機會再造一個拼多多。