多業態融合發展 鄉村增顏又提質

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　□ 本報記者 王詩培

　　春風送暖，北京市昌平區崔村鎮真順村一派生機盎然的景象。民宿內，親子家庭各得其樂，家長們點上一杯醇香咖啡，靜享悠然愜意的休閑時光；不遠處的兒童樂園區，孩子們奔跑嬉戲、歡聲笑語此起彼伏，為靜謐鄉村增添了滿滿活力。游客在花間漫步、駐足打卡，定格春日美好瞬間。

　　前不久，崔村鎮報送的“昌平花海·山韻尋蹤之旅”獲評北京市美麗鄉村線路，其中就包括真順村的1983創意產業園·順園、真順云放藝術園區。此外，在2025年北京市鄉村旅游重點村鎮創建評選中，真順村通過復核成功上榜。這些正是真順村深耕農文旅融合、全力推動鄉村旅游發展的成果。

　　玩法更多樣

　　近日，中國旅游報社記者來到真順村。在村子的熱門打卡地——利用廢棄印刷廠改建的1983文化創意產業園·順園，記者看到不少年輕人專程前來，探尋廢棄印刷廠“長”出鄉村藝術區的故事。園區內既保留著老廠房工業遺址的印記，又有湯泉藝術酒店、紙藝工坊、云放美術館等現代文旅場景。

　　為了展現印刷文化，園區在紙文化傳播上下了不少功夫。路過紙張設計工作室時，紙鋪·紙文化樂園里滿墻整齊排列的各種特色紙張引起了記者的興趣。“為了讓游客更好地了解紙文化，我們開發了包含造紙、印刷、裝幀、紙藝四大技藝在內的一系列教學課程。在這里，游客不僅可以學習和紙相關的文化知識，還可以在紙藝師的指導下，體驗傳統活字印刷、手工造紙、書籍裝幀流程，制作自己的作品。”工作室相關負責人告訴記者。

　　在真順村，記者看到了很多和蘋果有關的元素，蘋果雕塑、蘋果景觀、蘋果墻繪等。不難看出，蘋果是真順村的一大特色。

　　比如村里的云放四季餐廳主打蘋果宴，多款蘋果主題創意菜品各有特色，老人孩子都喜歡。

　　逛累了，游客可以在書咖靜坐品讀，或到鄉情村史陳列室，通過老物件、圖文資料和現代電子設備，了解真順村的發展歷程、民俗風情和蘋果產業的變遷。

　　“真順村玩法豐富，賞花、采摘、美食、文化體驗樣樣齊全，假期帶家人來這里，收獲特別多。”北京市民李念云說，此行讓她對京郊鄉村旅游有了更多期待。

　　農文旅融合更緊密

　　真順村原本是個典型的農業村，有著30余年富士蘋果的種植基礎，村里連續承辦昌平蘋果文化節主會場活動。蘋果產業是村里的支柱產業。

　　當地相關負責人告訴記者，近年來，真順村改變了以往“種植—采摘—直銷”的傳統模式，加強蘋果精深加工和衍生產品開發，推出了蘋果醋、蘋果酒、蘋果咖啡等系列產品，打造獨屬于真順村的現代農業IP，構建起集農業觀光、科普教育、休閑體驗于一體的三產融合體系。

　　村里建成了老北京水果示范基地、真順小街、果子集市等綜合業態，打造了12處景觀小品，實現文化、休閑、餐飲等功能全覆蓋。農文旅融合更加緊密，真順村走出了一條從小蘋果到全產業鏈的發展之路。

　　如今，村民在家門口實現增收致富，有的加入了合作社，專心參與蘋果標準化種植；有的開起了農家院、精品民宿；有的在1983文化創意產業園·順園上班，穩穩吃上“旅游飯”。真順小街、果子集市年均接待游客超20萬人次，既帶動了村內商鋪經營，又為村民銷售農產品打通了銷路。

　　“現在游客多了，蘋果也能賣上好價錢，日子越來越有奔頭。”村民張大爺道出了大家共同的心聲。

　　文化賦能提質效

　　鄉村旅游的長久生命力，離不開文化的深度賦能，真順村深諳此道，他們將非遺、民俗、蘋果文化融入旅游全鏈條，讓傳統文化在活態傳承中煥發新生。村里舉辦了真順蘋果宴、蘋果主題畫展、蘋果音樂節等系列活動，憑借特色主題玩法吸引了大量游客，提升村莊知名度與影響力。村里還舉辦多種非遺主題活動，把扎染、水扇漆扇制作等非遺體驗，與登山賞花、田園休閑等游玩項目深度結合，“非遺+體驗”成為鄉村旅游新亮點。

　　談及未來發展規劃，當地相關負責人表示，真順村將以蘋果文化和“百千工程”為抓手，推動真順村鄉村旅游再升級：一方面深耕文化供給，持續做優蘋果主題文化活動，創新“非遺+文創”“非遺+體驗”模式，讓文化成為核心競爭力；另一方面深化產業融合，聚焦蘋果特色小鎮建設，推動文旅農體商協同發展，完善多元業態，讓鄉村旅游既有生態顏值，更有文化內涵。

　　從單一采摘升級為多元融合，真順村以農文旅融合的扎實實踐，讓鄉村旅游成為推動鄉村振興的重要力量，繪就了一幅獨具特色的京郊美好圖景。

　　下圖為1983文化創意產業園·順園。 受訪者 供圖