多業(yè)態(tài)融合發(fā)展 鄉(xiāng)村增顏又提質(zhì)

（來源：中國(guó)旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　□ 本報(bào)記者 王詩培

　　春風(fēng)送暖，北京市昌平區(qū)崔村鎮(zhèn)真順村一派生機(jī)盎然的景象。民宿內(nèi)，親子家庭各得其樂，家長(zhǎng)們點(diǎn)上一杯醇香咖啡，靜享悠然愜意的休閑時(shí)光；不遠(yuǎn)處的兒童樂園區(qū)，孩子們奔跑嬉戲、歡聲笑語此起彼伏，為靜謐鄉(xiāng)村增添了滿滿活力。游客在花間漫步、駐足打卡，定格春日美好瞬間。

　　前不久，崔村鎮(zhèn)報(bào)送的“昌平花海·山韻尋蹤之旅”獲評(píng)北京市美麗鄉(xiāng)村線路，其中就包括真順村的1983創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園·順園、真順云放藝術(shù)園區(qū)。此外，在2025年北京市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)創(chuàng)建評(píng)選中，真順村通過復(fù)核成功上榜。這些正是真順村深耕農(nóng)文旅融合、全力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果。

　　玩法更多樣

　　近日，中國(guó)旅游報(bào)社記者來到真順村。在村子的熱門打卡地——利用廢棄印刷廠改建的1983文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園·順園，記者看到不少年輕人專程前來，探尋廢棄印刷廠“長(zhǎng)”出鄉(xiāng)村藝術(shù)區(qū)的故事。園區(qū)內(nèi)既保留著老廠房工業(yè)遺址的印記，又有湯泉藝術(shù)酒店、紙藝工坊、云放美術(shù)館等現(xiàn)代文旅場(chǎng)景。

　　為了展現(xiàn)印刷文化，園區(qū)在紙文化傳播上下了不少功夫。路過紙張?jiān)O(shè)計(jì)工作室時(shí)，紙鋪·紙文化樂園里滿墻整齊排列的各種特色紙張引起了記者的興趣。“為了讓游客更好地了解紙文化，我們開發(fā)了包含造紙、印刷、裝幀、紙藝四大技藝在內(nèi)的一系列教學(xué)課程。在這里，游客不僅可以學(xué)習(xí)和紙相關(guān)的文化知識(shí)，還可以在紙藝師的指導(dǎo)下，體驗(yàn)傳統(tǒng)活字印刷、手工造紙、書籍裝幀流程，制作自己的作品。”工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　在真順村，記者看到了很多和蘋果有關(guān)的元素，蘋果雕塑、蘋果景觀、蘋果墻繪等。不難看出，蘋果是真順村的一大特色。

　　比如村里的云放四季餐廳主打蘋果宴，多款蘋果主題創(chuàng)意菜品各有特色，老人孩子都喜歡。

　　逛累了，游客可以在書咖靜坐品讀，或到鄉(xiāng)情村史陳列室，通過老物件、圖文資料和現(xiàn)代電子設(shè)備，了解真順村的發(fā)展歷程、民俗風(fēng)情和蘋果產(chǎn)業(yè)的變遷。

　　“真順村玩法豐富，賞花、采摘、美食、文化體驗(yàn)樣樣齊全，假期帶家人來這里，收獲特別多。”北京市民李念云說，此行讓她對(duì)京郊鄉(xiāng)村旅游有了更多期待。

　　農(nóng)文旅融合更緊密

　　真順村原本是個(gè)典型的農(nóng)業(yè)村，有著30余年富士蘋果的種植基礎(chǔ)，村里連續(xù)承辦昌平蘋果文化節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。蘋果產(chǎn)業(yè)是村里的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，真順村改變了以往“種植—采摘—直銷”的傳統(tǒng)模式，加強(qiáng)蘋果精深加工和衍生產(chǎn)品開發(fā)，推出了蘋果醋、蘋果酒、蘋果咖啡等系列產(chǎn)品，打造獨(dú)屬于真順村的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)IP，構(gòu)建起集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育、休閑體驗(yàn)于一體的三產(chǎn)融合體系。

　　村里建成了老北京水果示范基地、真順小街、果子集市等綜合業(yè)態(tài)，打造了12處景觀小品，實(shí)現(xiàn)文化、休閑、餐飲等功能全覆蓋。農(nóng)文旅融合更加緊密，真順村走出了一條從小蘋果到全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之路。

　　如今，村民在家門口實(shí)現(xiàn)增收致富，有的加入了合作社，專心參與蘋果標(biāo)準(zhǔn)化種植；有的開起了農(nóng)家院、精品民宿；有的在1983文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園·順園上班，穩(wěn)穩(wěn)吃上“旅游飯”。真順小街、果子集市年均接待游客超20萬人次，既帶動(dòng)了村內(nèi)商鋪經(jīng)營(yíng)，又為村民銷售農(nóng)產(chǎn)品打通了銷路。

　　“現(xiàn)在游客多了，蘋果也能賣上好價(jià)錢，日子越來越有奔頭。”村民張大爺?shù)莱隽舜蠹夜餐男穆暋?/p>

　　文化賦能提質(zhì)效

　　鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)久生命力，離不開文化的深度賦能，真順村深諳此道，他們將非遺、民俗、蘋果文化融入旅游全鏈條，讓傳統(tǒng)文化在活態(tài)傳承中煥發(fā)新生。村里舉辦了真順蘋果宴、蘋果主題畫展、蘋果音樂節(jié)等系列活動(dòng)，憑借特色主題玩法吸引了大量游客，提升村莊知名度與影響力。村里還舉辦多種非遺主題活動(dòng)，把扎染、水扇漆扇制作等非遺體驗(yàn)，與登山賞花、田園休閑等游玩項(xiàng)目深度結(jié)合，“非遺+體驗(yàn)”成為鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)。

　　談及未來發(fā)展規(guī)劃，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，真順村將以蘋果文化和“百千工程”為抓手，推動(dòng)真順村鄉(xiāng)村旅游再升級(jí)：一方面深耕文化供給，持續(xù)做優(yōu)蘋果主題文化活動(dòng)，創(chuàng)新“非遺+文創(chuàng)”“非遺+體驗(yàn)”模式，讓文化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面深化產(chǎn)業(yè)融合，聚焦蘋果特色小鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)文旅農(nóng)體商協(xié)同發(fā)展，完善多元業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村旅游既有生態(tài)顏值，更有文化內(nèi)涵。

　　從單一采摘升級(jí)為多元融合，真順村以農(nóng)文旅融合的扎實(shí)實(shí)踐，讓鄉(xiāng)村旅游成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量，繪就了一幅獨(dú)具特色的京郊美好圖景。

　　下圖為1983文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園·順園。 受訪者 供圖