設(shè)計(jì)的勇氣：從邁巴赫S級(jí)換代，看BBA的三條路徑

【文/財(cái)圈社&道哥說(shuō)車 張杭】全新一代邁巴赫S級(jí)（參數(shù)丨圖片）昨日在中國(guó)市場(chǎng)正式亮相。拋開(kāi)配置與動(dòng)力層面的常規(guī)升級(jí)不談，這臺(tái)車最值得討論的，仍然是設(shè)計(jì)。

更準(zhǔn)確地說(shuō)，是奔馳在W223世代所確立的那套設(shè)計(jì)語(yǔ)言，經(jīng)由邁巴赫的再度演繹之后，呈現(xiàn)出的成熟度與說(shuō)服力。而這件事之所以值得專門寫一篇文章，是因?yàn)榛厮莸剿奈迥昵埃瑤缀鯖](méi)有人對(duì)這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言抱有信心——包括我自己。

W223：一次被低估的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向

2021年W223代S級(jí)的零部件開(kāi)始在市場(chǎng)上流通時(shí)，行業(yè)內(nèi)外的第一反應(yīng)相當(dāng)一致：失望。

相較于W222和W221兩代車型所建立的視覺(jué)范式——寬幅鍍鉻、立體腰線、厚重而莊嚴(yán)的車身比例——新一代S級(jí)幾乎是一次顛覆性的轉(zhuǎn)向。它變得圓潤(rùn)、流暢、去裝飾化，那種屬于D級(jí)行政轎車標(biāo)志性的"不怒自威"似乎被大幅度削弱了。彼時(shí)寶馬7系仍處于G12世代，設(shè)計(jì)上走的是經(jīng)典的穩(wěn)重路線，兩相對(duì)比之下，W223顯得尤為激進(jìn)。

然而市場(chǎng)端的表現(xiàn)迅速推翻了這些質(zhì)疑。W223在全球范圍內(nèi)延續(xù)了S級(jí)在D級(jí)轎車市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，無(wú)論是終端銷量還是客戶畫像的穩(wěn)定性，都證明了這套新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的商業(yè)有效性。

更值得關(guān)注的是審美層面的變化。隨著時(shí)間推移，W223的設(shè)計(jì)邏輯逐漸被市場(chǎng)消化和接受。它并非簡(jiǎn)單地拋棄了傳統(tǒng)豪華感，而是完成了一次精準(zhǔn)的再定義：將老錢客群所需要的沉穩(wěn)與克制，與新興高凈值人群所偏好的當(dāng)代審美進(jìn)行了融合。這種融合在今天看來(lái)幾乎是教科書級(jí)別的——它讓你覺(jué)得，這個(gè)時(shí)代的旗艦豪華轎車，理應(yīng)如此。

W223的案例本質(zhì)上揭示了一個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中的常見(jiàn)盲區(qū)：我們往往用上一代的審美框架去衡量下一代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而忽略了設(shè)計(jì)本身所承擔(dān)的時(shí)代敘事功能。

M3、M4：一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的品牌豪賭

類似的認(rèn)知修正同樣發(fā)生在寶馬陣營(yíng)。

G80/G82代M3與M4發(fā)布之初，其前臉的豎直大尺寸雙腎格柵引發(fā)了近年來(lái)汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域最大規(guī)模的爭(zhēng)議之一。"豬鼻"這一略帶侮辱性的綽號(hào)幾乎成為行業(yè)共識(shí)，社交媒體上的負(fù)面聲量遠(yuǎn)超正面。

從設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的角度來(lái)看，這是一次典型的"認(rèn)知沖擊"——新造型與用戶既有的品牌視覺(jué)預(yù)期之間產(chǎn)生了劇烈沖突。

但三到四年后的今天，輿論場(chǎng)已經(jīng)完成了一次近乎徹底的反轉(zhuǎn)。這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言不僅被市場(chǎng)接受，甚至開(kāi)始被推崇。近期深度體驗(yàn)這臺(tái)車之后，我更加確認(rèn)了一個(gè)判斷：G80/G82的前臉設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是一次高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的品牌表達(dá)。它以犧牲初始好感度為代價(jià)，換取了極高的辨識(shí)度和情緒沖擊力。而時(shí)間證明，這筆賬是算得過(guò)來(lái)的。

這引出了一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法論的思考：對(duì)于一個(gè)具有突破性的設(shè)計(jì)方案，發(fā)布初期的輿論反饋，可能恰恰是最不可靠的評(píng)價(jià)指標(biāo)。真正有價(jià)值的判斷，往往需要兩到三年的市場(chǎng)沉淀期。

BBA的三條路徑：柔性革新、對(duì)抗式創(chuàng)新與漸進(jìn)式演化

將視角拉升至品牌戰(zhàn)略層面，BBA三家在設(shè)計(jì)路徑上的分化正在變得愈發(fā)清晰。

奔馳選擇的是"柔性革新"。從W223的S級(jí)到EQS再到全新CLA，它在保留品牌核心豪華基因的前提下，持續(xù)推進(jìn)流線型、去棱角化的設(shè)計(jì)演進(jìn)。這條路徑的風(fēng)險(xiǎn)可控但方向明確，每一步都在為品牌的未來(lái)視覺(jué)體系積累資產(chǎn)。

寶馬走的則是"對(duì)抗式創(chuàng)新"。寶馬的設(shè)計(jì)策略本質(zhì)上是通過(guò)制造視覺(jué)沖突來(lái)重建品牌辨識(shí)度。這條路徑的前期成本極高——體現(xiàn)為輿論爭(zhēng)議和初始市場(chǎng)阻力——但一旦完成用戶認(rèn)知的重塑，品牌形象的護(hù)城河將會(huì)極深。

而奧迪，走的是第三條路：漸進(jìn)式演化。

客觀地說(shuō)，奧迪在千禧年至2010年代的設(shè)計(jì)輸出堪稱一流。那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品身上所體現(xiàn)的精準(zhǔn)、克制與干練，是德系工程美學(xué)最純粹的表達(dá)之一。在品牌歷史遠(yuǎn)不及奔馳和寶馬的前提下，奧迪憑借設(shè)計(jì)上的銳意進(jìn)取，硬生生在豪華市場(chǎng)上爭(zhēng)得了對(duì)等的話語(yǔ)權(quán)。

但近年來(lái)，奧迪的設(shè)計(jì)策略明顯轉(zhuǎn)向保守。每一代新車都在進(jìn)步，但那種進(jìn)步是線性的、安全的、不出錯(cuò)的。你很難在近幾年的奧迪產(chǎn)品上找到令人意外的設(shè)計(jì)決策。對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)以"燈廠"自居、以技術(shù)美學(xué)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌而言，這種溫和的漸進(jìn)路線，某種程度上是一種戰(zhàn)略性的自我消耗。它不會(huì)帶來(lái)負(fù)面評(píng)價(jià)，但也不會(huì)制造記憶點(diǎn)。在一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，不被討論，可能比被批評(píng)更加危險(xiǎn)。

結(jié)語(yǔ)：好的設(shè)計(jì)需要勇氣，驗(yàn)證勇氣需要時(shí)間

回到邁巴赫S級(jí)。這臺(tái)車之所以讓人感慨，不僅因?yàn)樗旧淼耐瓿啥龋驗(yàn)樗荳223設(shè)計(jì)語(yǔ)言經(jīng)過(guò)四年市場(chǎng)檢驗(yàn)之后的一次集大成之作。它證明了奔馳當(dāng)年那個(gè)看似冒險(xiǎn)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向，最終是成立的。

而從更大的視角來(lái)看，這個(gè)案例與寶馬M3/M4的故事共同指向了一個(gè)結(jié)論：在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，短期的爭(zhēng)議與長(zhǎng)期的價(jià)值之間，往往存在著一個(gè)時(shí)間差。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)決策，其評(píng)價(jià)體系不應(yīng)該是發(fā)布會(huì)后的彈幕，而應(yīng)該是三五年后市場(chǎng)和用戶的真實(shí)選擇。

好的設(shè)計(jì)需要勇氣，而驗(yàn)證勇氣需要時(shí)間。