乒乓球營銷案例｜強化乒乓球敘事——IC Markets體育營銷的另辟蹊徑

乒乓球成為IC Markets的營銷新選擇，這在行業內堪稱獨樹一幟。

在近些年的體育營銷市場中，差價合約（CFD）或者外匯（FX）供應商與體育賽事和俱樂部的合作日益盛行。一般而言，知名足球俱樂部、F1車隊等資產憑借全球知名度和高粉絲粘性成為這類企業的常規選擇，但是有一家企業卻另辟蹊徑，連續多年贊助頂級乒乓球賽事，同時持續擴大贊助規模，成為市場中的“異類”。這家知名差價合約經紀商就是總部位于澳大利亞的IC Markets。

1.

從足球到乒乓球，讓營銷更具差異性

IC Markets在足球營銷領域深耕多年，在F1市場也有涉足。2020年，該公司斥資千萬歐元，成為國際米蘭的衣袖廣告贊助商。一年后，IC Markets與西班牙和德國多家主要職業足球俱樂部簽約，進一步擴充了其全球體育贊助組合。通過現場品牌曝光和電視轉播，IC Markets顯著提升了自己的全球品牌知名度。此外，IC Markets還看中了品牌與足球運動的價值觀趨同性，暗示品牌的成功離不開努力、紀律等精神內核。

IC Markets接連贊助頂級聯賽俱樂部正處在整個行業全面滲透至足球營銷市場的大背景下，大家幾乎都采用類似的方式，這在一定程度上拉高了差價合約和外匯行業的認知度，但是也讓注意力競爭加劇，市場迅速趨于同質化。這就讓企業開始關注營銷的可持續性以及差異性。

乒乓球成為IC Markets的營銷新選擇，這在行業內堪稱獨樹一幟。2023年，IC Markets成為在南非德班舉行的世乒賽的官方差價合約交易合作伙伴。通過與世乒賽合作，IC Markets繼續擴大其合作伙伴陣容，并鞏固了其作為體育堅定支持者的聲譽。

同年，IC Markets攜手WTT，為五項WTT重大賽事提供支持，其中2024年的新加坡大滿貫。緊接著，通過兩次續約，IC Markets將與WTT的合作延續至2026年，賽事的覆蓋范圍也不斷擴大。從土耳其到日本，從克羅地亞到尼日利亞，從印度到卡塔爾，IC Markets通過在焦點市場的品牌露出，深度觸達了亞太、中東和歐洲的重點人群，讓更多人了解現代金融體系。

2.

提升品牌影響力，精準觸達核心受眾群

2023年德班世乒賽當時創下了一個非凡的里程碑，其各項賽事的全球電視觀眾總數達到17億人次。這一令人矚目的覆蓋范圍反映了WTT日益增長的影響力，同時也為IC Markets提供了一個與全球觀眾建立聯系的絕佳平臺。

無論是世乒賽還是WTT系列賽，通過強大的電視轉播矩陣，賽事能夠覆蓋全球絕大多數國家和地區，帶動合作伙伴接觸日益增長的乒乓球粉絲群體。跟隨著在不同市場和地區舉辦多項賽事，IC Markets得以借助乒乓球運動的力量，持續拓展平臺的覆蓋能力和市場認可度。IC Markets還將合作范圍擴展至賽事轉播畫面及WTT龐大的數字媒體渠道，從而將品牌的觸達范圍擴大至其龐大的社交媒體受眾群。

此外，IC Markets還植入WTT制作的選手訪談、賽事復盤等內容中，強化品牌合作，放大營銷價值。在線下，IC Markets將品牌融入現場體驗，打造觀賽活動，讓更多人認識差價合約，同時向受眾不斷夯實專業、極速、可靠的品牌認知。

在IC Markets看來，乒乓球需要敏捷的身手和敏銳的決策能力，這些原則也定義了IC Markets的交易平臺，賦能客戶自信地駕馭市場。與WTT逐步深入的合作顯著提升了IC Markets在全球舞臺上的影響力，同時映射出自己追求速度、精準與卓越的品牌價值觀。

3.

強化乒乓球敘事，精準詮釋品牌價值觀

對于WTT而言，IC Markets不僅僅是一個合作伙伴，而是成為WTT故事的一部分。他們對如此廣泛賽事所展現的承諾，充分證明了他們對WTT正在構建的事業的堅定信念。雙方攜手并進，不僅在開拓新市場，更在提升行業標準。

這一持續的合作伙伴關系將兩個以速度、策略和精準度為根基的世界緊密聯結。正如交易員必須迅速應對市場波動，乒乓球運動員也在高強度環境中競技，瞬間的決策往往決定勝負。隨著賽事日程的密集展開，IC Markets與WTT旨在同時激勵球迷和交易員——證明無論是在交易大廳還是在乒乓球桌前，精準與激情都是成功的關鍵。

IC Markets Global首席營銷官托尼·菲利普（Tony Philip）強調了交易與乒乓球之間的緊密聯系：“我們看到交易世界與精英乒乓球之間存在明顯的相似之處——兩者都要求快速思考、無懈可擊的執行力，以及在恰當時機果斷行動的勇氣。”

在足球、賽車運動之外，IC Markets讓乒乓球速度、精準與卓越的特性與自己的品牌屬性精準嫁接，這也是企業在營銷上的另辟蹊徑。在禹唐看來，這是對其行業特性和品牌價值觀更為精準而具體的詮釋。在某種程度上，專業的交易者思維和頂級競技精神具有相通性。IC Markets長期深耕乒乓球領域，想讓更多人認識到，無論在賽場還是市場，成功都來自理性決策與長期積累。

企業2026年可重點關注的營銷資源·競技類——乒乓球

國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽（4月28日-5月10日，倫敦）

國際乒聯世界乒乓球錦標賽與奧運會、乒乓球世界杯并稱乒乓球三大賽事，單數年進行單項比賽，雙數年進行團體比賽。2026年國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽恰逢世乒賽和國際乒聯雙百年華誕，世乒賽回到起源之地倫敦。賽事共有男女團體各64支隊伍參賽，迎來世乒賽歷史上規模最大、最具包容性的一屆賽事。中國乒乓球隊無疑是世乒賽團體賽歷史上最成功的隊伍，男隊已經連續十一屆賽事奪冠；女隊連續六屆賽事奪冠，過去十五屆賽事中14次站上最高領獎臺。

WTT中國大滿貫（10月1日-10月11日，北京）

WTT中國大滿貫是由世界乒乓球職業大聯盟（WTT）主辦的乒乓球國際賽事，屬于WTT大滿貫系列賽的年度四站賽事之一，也是級別最高的WTT系列賽之一，吸引全球頂級乒乓球選手參賽。該賽事設置男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打五個競技項目。

國際乒聯混合團體世界杯（11月30日-12月6日，成都）

國際乒聯世界杯是由國際乒聯主辦的乒乓球賽事之一，與奧運會、世界乒乓球錦標賽并稱為世界乒壇三大賽事。在新賽制體系下，國際乒聯世界杯分為男子及女子世界杯和混合團體世界杯兩項賽事，每年各舉辦一站。從2023年開始 ，國際乒聯混合團體世界杯落戶成都，一直到2027年。在洛杉磯奧運會上，乒乓球混合團體成為獨立金牌設項，這也讓國際乒聯混合團體世界杯的重要性和價值進一步提升。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。