廣東
53歲的木村大神，最近接了份新工作——給吉野家當(dāng)代言人。
按理說(shuō)這是好事兒，日本國(guó)民偶像牽手國(guó)民牛肉飯，可謂十分契合。
但問(wèn)題出在，這場(chǎng)品牌重塑的硬仗還沒(méi)開打，代言人自家后院就先“起火”了。
有網(wǎng)友扒出來(lái)，木村拓哉23歲的寶貝閨女Kōki，曾在綜藝上大大咧咧自曝：
“我從小到大從沒(méi)去過(guò)家庭餐廳、沒(méi)吃過(guò)回轉(zhuǎn)壽司，更沒(méi)進(jìn)過(guò)吉野家。”
有網(wǎng)友吐槽，當(dāng)時(shí)聽(tīng)著可能就是大小姐的日常凡爾賽，現(xiàn)在再看這不就是給老爹的代言波“倒油”嗎？
先來(lái)說(shuō)說(shuō)吉野家為啥要找木村拓哉？
官方說(shuō)法是要重塑品牌核心價(jià)值。
以前來(lái)店里吃飯的大多是大叔，現(xiàn)在想多拉點(diǎn)年輕人和女性顧客進(jìn)門，而木村拓哉的形象或許能打破“牛肉飯=糙漢子食堂”的刻板印象。
這波操作其實(shí)有先例。
之前木村在麥當(dāng)勞當(dāng)了好幾年代言人，廣告拍得好，口碑也好，可惜后來(lái)因?yàn)?a target="_blank" >杰尼斯的丑聞合約沒(méi)續(xù)成。
當(dāng)時(shí)就有人猜，下一個(gè)會(huì)不會(huì)是牛肉飯？
果然，如今吉野家接棒了。
結(jié)果呢？還沒(méi)把新客人請(qǐng)進(jìn)門，代言人親閨女先跑出來(lái)說(shuō)“我家不吃這個(gè)”。
不過(guò)在木村家的小女兒Kōki,從小在明星爸媽的光環(huán)下長(zhǎng)大，備受寵愛(ài)，不吃連鎖的“平價(jià)食堂”倒是符合大眾印象里“星二代”的人設(shè)。
對(duì)于吉野家來(lái)說(shuō)，剛想借木村的牌子上點(diǎn)“高端局”的檔次，卻被代言人一家光速“打臉”。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，吉野家也不是沒(méi)準(zhǔn)備——這兩年又是搞咖啡館風(fēng)格的門店，又是推出家庭分享裝套餐，早就想撕掉“男性專屬”的標(biāo)簽了。
現(xiàn)在木村拓哉這張臉往上一掛，等于是給品牌升級(jí)按下了加速鍵。
你覺(jué)得木村光希是真的“不食人間煙火”，還是在“反向帶貨”？
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